易车惠介绍易车公司 易车汽车品牌营销事业部 商务运营服务中心
2016年8月媒体化电商释义全新媒体化汽车电商借助垂直媒体优势平台的感召力，将线索进一步提升至成交的电商模式
媒体化电商诉求：曝光+成交
直接面向C端的厂商优惠，与4S店优惠同享易车惠提供京东-易车双平台服务
PC&移动全终端的覆盖专业的汽车电商营销团队
成熟可靠的核销结算系统易车惠媒体化电商的
独特之处电商平台对比车商城易车惠年费运营方式运营平台购车礼活动150万/年120万/年外包运营/自运营免费代运营汽车之家平台易车&京东双平台免费参加4个购车+京东618经销商执行手册经销商执行手册+执行资源服务无购车礼运营支持经销商支持线下支持易车惠平台购车礼免费参加4个购车节固定运营位精准广告资源+双平台运营广告无线下团队买车顾问促进成交易车惠旗舰店合作方式运营支持易车惠的未来CONTENTS01Part One易车惠旗舰店合作方式易车惠旗舰店合作方式常态化电商合作易车惠项目合作易车惠旗舰店运营
常态化礼包
资源位露出
免费参加6个购车节（春季专项、66、七夕、双十一、双12专项）
购车节活动专属资源
官降服务体系
今日疯抢
新车预售
每周特卖
易车首页限时抢购
爆款车
超级品牌日
京东行销广告
常态化电商合作- 99元订金抵扣券 -
99元抵扣XX元代金券支付模式 - 流量数据 -
以周报形式呈现- 订单系统对接 -
旗舰店订单实时同步 - 常态化购车礼 -
旗舰店车型享受1200元购车礼 打造品牌专属旗舰店（易车+京东双平台运营）
旗舰店由易车惠负责整体运营- 店铺样式&商品上下架更新 - 旗舰店曝光常态化购车礼包提供额外成交促进权益，
每月每款车前100名成交者可享受易车惠提供的1200元购车礼包（礼包内容按季度调整）常态化礼包资源位露出易车惠独享易车优质资源位易车网固定资源位
易车精准资源位
车型综述页资源位四大购车节易车惠品牌旗舰店全年各个季节均策划不同主题购车节日，旗舰店厂商可免费参加6大购车节旗舰店常态投放的意义京东商城整车频道易车惠京东商城整车频道双平台运营+易车惠旗舰店产品基站，大量产品保管资源
培养用户电商购车习惯
增强厂商与大区经销商的配合联动品牌旗舰店进驻量27家易车惠、京东双平台品牌旗舰店，售卖车型超160款。15156,811支付订单103,904成交整车＞13%平均竞品
抢占率2016年易车惠长安CS75的销量新闻案例一小改款官 降厂商如何解决How产品如何实现How5.8万+54,650
成交支付订单案例分享长安的线上官降65,420
订单长安CS75单车项目活动时间：7月21日-12月18日易车线上独家官降：体面，有效活动项目合作活动项目合作代金劵
易车惠以代金劵的形式产生订单，有效的增加了意向网友下单率
同时影响网友购车决策环节丰富的产品线
易车惠与易车各部门密切合作，持续推出多个产品丰富业务线
已推出有隐性官降服务体系、今日疯抢、新车预售、每周特卖、爆款车、品牌日活动、京东区域物流广告等易车惠&汽车报价大全APP联手打造今日疯抢“汽车报价大全”APP全新改版上线
“易车惠”独家呈现“今日疯抢”快捷入口全新上线ONLINE2亿APP用户推送活动产品:单一产品全系车型推广促销合作形式介绍主推超值代金券OTHER FORMSOTHER FORMS今日疯抢汽车报价大全APP东风雪铁龙 c3-xr超低一口价：10.88万
指导价：12.98万今日疯抢-主推活动形式今日疯抢（2016.06.04-2016.06.19）
一汽-大众宝来，
活动期间，共收到销售线索1661个，订金订单1128单，实际订单成交转化率高达68%。今日疯抢-案例展示新车预售易车惠整合全易车优质资源，为厂商提供线索+成交的整合高效电商解决方案
包含促进成交的预售活动以及助力线索收集的多样化互动专题
满足厂商多样需求线索+成交
高效电商
解决方案新车上市预售
活动互动
专题15days京东+易车、PC+移动
双平台多入口到达新车预售竞拍答题竞拍类-通过出价拍卖的方式引导客户报名& 购买
猜价格-新车上市前期，通过猜测新车价格的形式吸引网友，猜测价格最接近者获得大奖答题类-根据新车卖点设置问题，帮助网友更深入了解车型。猜价格更多优惠活动形式可根据厂商需求而定互动类新车预售形式车型预售专题，助力线索收集，多种优惠互动形式促进销售转化。新车预售车型预售专题，助力线索收集，多种优惠互动形式促进销售转化。限量版抢购-厂商推出限量款车型，网友通过参与互动及留下个人信息赢取限量车型
一口价-以优惠的一口价价格结合促销奖励，引导客户购买。限量版
抢购一口价秒杀代金券秒杀类-秒杀代金券或者秒杀低价车款，规定时间内出价最快者成功
代金券-网友支付一定金额获得大额购车代金券。更多优惠活动形式可根据厂商需求而定互动类新车预售形式新车预售江铃驭胜S330预售活动概述
合作周期：1个月（7月26日开始）
合作资源：易车惠七夕购车节总赞、今日疯抢
活动规则
下单支付99元订金可获抵扣券，立减999元购车款，不限名额
抢2000元油卡，共880名，幸运抽奖，凭购车发票兑奖
抢1000元京东卡，限前100名回传购车发票客户
抢100元京东E卡，限前1000名下单支付99元订金的客户截至8月9日1,9791,402销售线索支付订单截至8月9日参考链接：http://www.bitauto.com/topics/adtopic/yusheng_s330/、http://item.mai.bitauto.com/433/ 新车预售-案例展示每周特卖（不售卖）2016 优势整合易车APP易车惠“每周 1 款特卖车”主推活动方式 抵扣劵 一口价99元可享超额抵扣劵，未购车随时申请退款每周特卖爆款车99代金券，打造“全民疯抢爆款车”概念
易车+厂商三重补贴，刺激网友成交转化
易车购车节主会场PC+M、易车惠首页PC+M
打造成易车惠明星成交类品牌
吸引网友参与的同时，刺激品牌销量的提升爆款车-优惠形式打造线上线下一站式整合营销闭环内容营销线下体验
电商发售落地配合广告营销活动直播易车/京东超级品牌日定制换肤战略楼层优质移动产品结合易车惠超级品牌日活动
易车惠整合易车及易车惠全站优质资源
打造线上线下一站式整合营销闭环
可在品牌重大节日举办超级品牌日活动，专属一个品牌的购车节
享受品牌定制换肤、战略楼层
参考购车节页面
超级品牌日03Part Three运营支持运营支持易车惠运营工作为了更有效的使线下经销商店更好的配合，易车惠专业运营团队可为厂商提供如下支持：
产品推广，旗舰店在售产品的推广，根据活动给予资源推广
页面制作，旗舰店页面制作及维护、更新等
商品管理，旗舰店在售商品管理，增减库存
订单流转，订单下单后跟踪，电话回访，促进成交
客服客诉，专业的客户服务团队全程服务客户直至达成成交
店头物料，活动手册，易拉宝设计制作
从网友下单到最后成交的整个流程示意
易车惠建议方式网友进入
易车惠旗舰店了解
活动规则填写
个人信息支付
99元获得
XXXX元代金券
短信验证码到店购车
验证号码抵扣
所得代金券相应金额的车款上传发票
通过后台上传购车发票照片等信息获得额外的购车油卡
（根据合作情况而定）经销商验证环节
网友持码到店，经销商通过
后台认证系统，验证号码优化的核销流程核销系统支付99元04Part Four易车惠2017年规划易车惠流量优化41易车惠订单效果保障效果保障实时核销系统线下买车顾问SEO优化跨媒体广告京东2.0内容发布矩阵公关渠道精准投放易车惠金融合作43一证贷定制专项
贴息产品定制专项（半价提车0利率）
易车惠-易鑫联合推广
京东白条专项试点
厂商金融产品化露出扩充新产品阵营44成交类
专案官降渠道服务体系今日疯抢一元试驾金融定制每周特卖新车预售原厂精品、行销广告京东三超2017年易车惠购车节规划8月9月易车首届SUV购车节易车66购车节
（大型）2017年易车中秋购车节易车七夕购车节易车双11购车狂欢节（大型）易车双12购车节12月THANK YOU易车公司 易车汽车品牌营销事业部 商务运营服务中心
2016年8月
