中南中心公关事件整合传播方案,2014年6月 明思力集团中国提供,这是中南中心首秀，被寄予输出品牌实力、扩大知名度、打造苏州城市新名片的重责,2,公关,事件,WHAT and HOW,做什么？怎么做？,事件 公关,• 基于“精活动、做跨界、重展示、稀推销，体现‘身份感、定制感’的项目营销总策略；• 结合苏新二十周年，以全球产品发布会为新闻亮点，制造事件新闻传播，引发关注，以此输出中南集团品牌实力和品质，寻找市场认知• 为规避不必要的政府限制，将中新政府和苏州工业园区的活动作为中南中心市场推广的一部分，既突出项目亮相与中南品牌，又体现地方政府支持的大背景（仲量联行9月活动建议重点推荐）,明思力集团中国破“冰” 中南中心公关事件,3,Insights,Creative,洞察,创意,Event,活动,4,众所周知,好的公关事件，能让产品/品牌从同质化严重的市场竞争中，脱颖而出！,Presentation Title – Date,5,但是,在百舸争流的中国房地产市场趋同的不仅是产品定位还有公关事件……,Presentation Title – Date,6,“,300家/年 商业地产项目或每年增加300家，现国内商业地产开发商在运作商业项目时往往会产生‘趋优心理’，即希望自己开发的项目能成为城市中档次最高、品味最高的城市名片与人文地标项目，人为地拨 高项目档次定位，千篇一律地将目标品牌锁定为国际高档品牌或国际奢侈品品牌，期望通过高端定位提高项目的品质，并希望努力通过吸引国际大牌或世界高档品牌 进驻的同时，获得良好租金收益。但实际市场并不买单！ ”——《商业地产项目或每年增加300家 面临差异定位之困》 赢商网,在百舸争流的中国房地产市场趋同的不仅是产品定位还有公关事件……,7,平分秋色 搜索百度新闻“长三角地区商业地产”，第一页7条新闻7家房地产商，平分秋色，最大的区别只是上新闻的时间。,8,三招 房地产商三招做传播，讲产品、做行业，搞圈层……,产品发布会,行业研讨会,社交同好会,9,因此,改变公关事件的同质，才能让产品/品牌从同质化严重的市场竞争中，脱颖而出！,谁先做出改变 谁就能脱颖而出,10,改变从公关事件的本质开始,11,内 容,VS,Event,形式,12,为公关事件的“内容”加码是改变同质、脱颖而出的关键,13,T A 们,成功了…,开幕首周商业客流增长,>50%,14,T A 们,成功了…,有效来人：1361组，签约70套，认购11套，认购总金额10.5亿元,15,除了高大上，地产还要有些文化，有些故事……,“,其实，严格来说商业地产项目并非单单是一座建筑组团，而应该被看作是一个有情感、有个性、有主张的生命体。,”,16,打响最具影响力的传播战役，我们，还需要什么？,T A 们,不仅成功还成为经典,17,将“伟大”观植入消费者心智——耐克世界杯“活出你的伟大”案例分析,特劳特在《定位》一书中是这样定义“定位”的：“如何让你在潜在客户的心智中与众不同？定位不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智进行的。也就是说，将产品定位于潜在顾客的心智中。”在@JustDoIt 的微博，我们没有看到耐克对其任何产品滔滔不绝的宣传，它只是反复向大家诠释“伟大”的真谛。耐克的潜在顾客是谁？我想更多的是“70后”到“90 后”，特别是 “85后”。现时代，社会越来越物欲化，竞争越来越白热化，风气越来越浮躁，耐克对“伟大”的阐释，很能激起年轻人的共识，在年轻人的心智中获得认同。耐克要传达的是一种体育精神：什么是赛场上的伟大？,T A 们,不仅成功还成为经典,18,内容缔造者——新天地案例分析,吻亮新天地项目：利用圣诞节、爱与亲吻，以及社会渴望爱和爱的表达；在两个月的活动中收集了8,094个吻，获得了全国性的关注。共收获273个简报，其中34%为优秀简报（即平面出刊超过1/4P，电视和视频类媒体时长超过3分钟），创造广告价值达RMB 38,781,545 34哆啦A梦项目：首创上海跨界营销典范，抓住人们对哆啦A梦的喜爱，实现吸引人流，拉动消费的目标。共收集简报143篇，创造广告价值RMB 11,294,466，新增微博粉丝 4,546人万象人间项目：新天地“万象人间”打造上海FACE，借力亚信峰会上海举行，成功入驻CCTV《新闻联播》。,19,打响最具影响力的传播战役，要将公关事件的内容充分“社会化”,可延展性,可探讨性,可参与性,可传递性,20,结合中南中心规划特色、集团品牌特质、目标人群消费心理、市场趋势和当地“文化”寻找社会化的中南中心公关事件内容,“中国第一高楼”是中南中心最佳卖点,长三角区位优势VS 上海、杭州,相比其它竞品紧抓“中国第一高楼”这一不可复制的独特卖点,21,摘自：苏州中南中心全程营销策划方案,但是，“第一高楼”的位置总是在被取代和超越,22,第一名：哈利法塔(828米),第二名：上海中心(632米),第三名：麦加皇家钟塔(601米),第四名：台北101大楼(509米),第五名：纽约帝国大厦(448米),2013：长沙“天空城市”冲击世界第一（838米）,其实，永远的“第一”活在人们心里,“,这是个人的一小步，却是人类的一大步。——阿姆斯特朗第一个登上月球”,“,刘国梁第一、马琳第一、王励勤第一、王浩第一……,——中国乒乓北京奥运会囊括全金牌,“,”,把比赛场上，很难记得的“第二，第三，第N”，打造成耐克品牌策略的“第一”。耐克是第一个用心关注无缘奖牌的奥运选手的运动品牌，第一个把“伟大”给予他们的运动品牌，第一个为他们书写“失败”的运动品牌。,探索,强国,伟大,23,”,公关传播也需要参考“定位”之父杰克.特劳特的“定位”学说,24,如何让你在潜在客户的心智中与众不同？定位不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智进行的。也就是说，将产品定位于潜在顾客的心智中。,25,为中南中心公关事件 ，寻找直达心智的记忆点,产品层面,集团层面,市场层面,社会层面,产品层面,你认为“中南中心”对你的意义是什么？,26,成功的象征吧，当你已经成为最好的时候，你希望你居住、办公、生活的地方也是最好的！,如果那里是上层社会的世界，这就是我必须去的地方。,那里，会不会离星星更近？我能够触摸天空吗？哈哈，我是星迷！,一方水土养一方人，苏州富商多低调，比起炫富他们更喜欢品茶、论经，长三角独特的文化孕育着他们引以为傲的品味与价值观，他们一掷千金，也许只为“知音”,产品层面,27,你认为“中南中心”对你的意义是什么？,是尊贵身份的彰显、是利益的驱动、是对生活的追求、是向上的动力，是对价值的认同是对现有生活“不满”的填补，因此，满怀期待,我们想要的很多，而最大的希望是“如愿以偿”,集团层面,中南人眼中的“中南中心”,28,摘自：苏州中南中心全程营销策划方案,至今已在全国各地擘划挥筑了25城40盘的中南集团，先后创造了“中南世纪城”、“中南世纪锦城”等系列品牌，其中“中南世纪城”成为沿海地区房地产界知名品牌。中南地产所到之城地标拔地而起，引领城市高端人居时代。,中南中心——中南新标杆,《建筑部品》：从这样一件小事里，你既看到了一种民族自尊心，也看到了当地发展经济的强烈愿望和由此产生的种种商机。对“走出去”的企业，您有哪些提醒？陈锦石：在国内产能过剩、创新乏力、资源短缺 的大背景下，国内企业特别是建筑、房地产企业走出国门寻求发展无疑是明智之选。虽然非洲有着宝贵的发展机遇，但机遇转瞬即逝。因此，国内企业一定要深刻认 识到“走出去”的紧迫性，进一步解放思想、更新观念，坚持以效益为导向，加大海外市场开拓力度，因地制宜开展各种经济合作。最重要的是，要通过“走出去” 引进管理经验，引进国际人才，提高国际化水平。,中南中心——中南“走出去”的试验田,中南中心——中南的又一个“第一”,中南中心——中南愿景的具体实践,集团层面,29,TA，是中南人！秉承先人的创业精神，凭借敢闯敢拼的魄力和“铁军精神”，经过20多年的磨砺，将一支28人的农民劳务工队伍发展成4万余人百强企业，从仅有的5000元资金成为年综合产值270多亿元的现代化集团型上市公司,TA眼中的“中南中心”是中南的又一个“第一”，是中南的新标杆，是中南“走出去”的试验田，是中南愿景的具体实践,TA是中国梦的见证，也成就着中国的梦想,中南中心，践行中南中国梦,30,市场层面,楼市还有机遇吗？,5月，穆迪宣布将中国房地产业预期从此前维持了18个月的“稳定”调整为“负面”。投行巴克莱预计中国内地房地产的衰退趋势将延续至2015年。瑞银则指出，房地产持续大幅下滑将是未来两年中国经济面临的最大下行风险，中国的房地产市场正面临拐点。,但是，中华人民共和国住房和城乡建设部政策研究中心主任 秦虹表示仍有希望,目前我国24—28岁的人口有1.2亿人，其中约8000万人在城镇生活，他们是目前刚需的主体。而39—49岁的则是高储蓄人口的主体，他们是改善型需求的购房者。“中国的人口结构正处于两者叠加的高位期，因此未来房地产的需求仍然很大。”,市场层面,31,中国楼市，需要创新模式需要洞悉市场、敢为人先的破局者也需要与时俱进的实干家,中南中心，在中国楼市逆风期迎难而上以国际视野、纵深发展，重塑中国楼的自信心,中南中心，做中国楼的希望星,社会层面,中南中心，怎样的苏州地标？,上海东南西北，北边最弱上海至苏州工业园区 20-30分钟,苏州荣获了第三届李光耀世界城市奖新加坡外交部长兼律政部长尚穆根：“苏州工业园区不仅关注经济的发展，同时还关注社会治理，关注人与自然的和谐。”“园林之后,苏州再也没有让世界记住的建筑”祖籍苏州的世界著名建筑设计师贝聿铭曾这样表达他对于苏州建筑的遗憾,32,中南中心苏州经济的巨擘创业者的梦想,中南中心让世界向东让上海向北,中南中心让世界再次记住苏州,33,社会层面,苏州致力于建设一座历久而弥新的城市，既注重文化传承又坚持创新创造，既注重经济繁荣又珍视生态环境，既注重城市建设又倾注人文关怀，用师古不泥的文化基因勾勒出古今交融的城市脉络，用开放包容的发展理念谱写出合作共赢的崭新篇章。,城市让生活更美好，苏州，成为继西班牙毕尔巴鄂市、美国纽约市后全球第三个荣获李光耀世界城市奖的城市，为中国在世界舞台上展现了新的面貌,苏州，成为下一个中国希望,34,35,IT’S NOT A BUILDINGON MY WORLD, IT MEANS HOPE这不仅是一栋楼在我的世界里，它意味着希望,36,希望HOPE,围绕“希望”打造中南中心成功者“美梦成真”的记忆点,围绕“希望”，打造中南中心公关事件载体,37,公关事件精活动、做跨界、重展示、稀推销，体现“身份感、定制感,连接政府与中南中心活动的载体,摘自：苏州中南中心全程营销策划方案,取经帝国大厦,“自由”的帝国大厦,曾为世界第一高大楼和纽约市的标志性建筑。 是世界七大工程奇迹之一。,1956年，被称为自由之光的旋转灯安装到大厦顶部。1984年，自动变色灯装上了大厦顶层，灯光的表现力更加丰富多彩。每年过年亮灯。,自1994年以来，帝国大厦已成为青年人到顶层举行婚礼和纽约人庆祝情人节的传统场所。在这里举行过婚礼的人，就能成为帝国大厦俱乐部的成员，每年情人节都可以免费重返帝国大厦。不过，要取得在大 厦举行婚礼的资格并不容易，新人要写信给帝国大厦，描述他们为什么要在大厦举行婚礼，之后大厦根据申请人的情况和是否有原创性等条件，挑选出最佳人选。从1978年，每年人们都要在这里举行一次爬楼梯比赛。参加者从第一层登至86层，共1574个阶梯。,为了充分利用大厦内的每一寸空间，大厦内的博物馆还举办各种展览。,帝国大厦的顶层一直是文艺界喜爱取景的地方，自大厦建成后，共有90多部电影选择这里作为取景点，其中包括《金刚》和《西雅图不眠夜》等经典电影。,参观过帝国大厦的著名人士包括英国前首相丘吉尔、英国伊莉莎白二世女王、古巴前国务委员会主席菲德尔·卡斯特罗、前苏联已故总书记赫鲁晓夫。,38,吉尼斯纪录,标志性元素,传统节目,展览,文艺,名人,塑造中南中心公关事件的核心2+3策略：,39,打造中南中心的标志新元素和传统节目并依托“展览”、“文艺”、和“名人”获取传播效果,标志性元素,文艺,名人,展览,传统节目,40,打造中南中心标志性元素,“希望之光”项目,携手著名设计师，,在中南中心楼顶设置以“HOPE”为雏形的装置艺术品，作为中南中心乃至苏州的一大标志性元素。,意义：• 作为苏州标志元素，成为解扣苏新20周年如何既满足政府需求且又展现品牌特色的重要载体• 在中南中心整体大楼尚未建成期间创造输出品牌形象的重要载体• 打造中南中心成功者“美梦成真”的形象，彰显中南中心满怀希望、激励人心的独特记忆点,打造中南中心标志性元素,“希望之光”项目,设计构想：借字母“O”之圆形，汇自然之光，折希望之芒HOPE的字母O被形象齿轮话，代表着希望之光的发动、启动,41,42,打造中南中心标志性元素,“希望之光”项目,设计师推荐：杨明洁,杨明洁先生迄今囊获包括德国红点奖、iF、日本G-mark、亚洲最具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖二十多年在设计界的坚持与卓越表现，也使他成为了包括绿色和平、波音、壹基金、奥迪、西门子、飞利浦、斯沃琪、杜邦等众多国际顶尖的品牌与文化公益组织的合作伙伴。如为意大利知名品牌所设计的T-BOX家居系统在米兰展主场馆发布，“知竹常乐”茶具系列获得了中国第一夫人的赞赏，为壹基金所设计的救灾帐篷让震后灾民获得了生活与心灵的双重庇护。“创造完美用户体验”是其坚持的设计哲学。,43,打造中南中心传统节目,“希望之珠”项目,在观光层设立“成就希望”的名人堂,• 组成项目组委会，评选出在不同领域做出杰出贡献、并能向公众传递“希望”意念的领袖人物登顶中南中心。代表他们的“希望之珠”簇拥在“希望之光”周围，在“希望之珠”镌刻着他们的“希望”寄语，并展出他们的成功作品代表。• 同时，“希望之珠”项目将允许参观者许愿，并将他们的愿望写在珍珠上，一同挂在塔顶的观光层，该构想取“大珠小珠落玉盘”之意，与中南中心塔顶镶嵌的夜明珠遥相辉映。,意义：,• “投机取巧”：借力政府标志性建筑之力，以“轻商业”策略聚拢明星资源，为中南中心及中南集团品牌传播背书• 战略包围与反包围的圈层营销：联络名人的过程将成为向名人介绍项目情况，触发购买意愿的过程；且通过打造民众“万人朝圣”实现社会价值烘托，令中南中心成为TA想要购买的一种“奢侈品”• 触发主动传播：“希望之珠”名人堂参观和许愿作为传统项目，在带来人流的同时将为中南中心和中南集团在日常品牌形象维护中，带来0投入的有效口碑传播,44,打造中南中心传统节目,“希望之珠”项目,珍珠生来低调温润，,不及钻石与生俱来的璀璨，,也没有宝石高不可攀的身家。,或许，,它原本只是一粒豪不起眼的砂砾，,又或是一颗漂浮在海底的石子。,历经海水千次拍打，,挣脱贝壳万回阻挠，,满怀希望，,穿越九死一生的冒险；,洗尽铅华，,尊享凝聚一身的繁华。,珍珠是如此，,人生亦是如此。,光华的背后是对希望的怀揣,和对梦想的偏执。,希望之珠，,荟萃典藏，,问鼎729米高楼之巅，,吸纳希望之光的苍穹光芒，,折射出世人攀登的方向。,“希望之珠”项目,名人堂规划架构图,45,“希望之珠”项目,名人堂示意图,46,“希望之珠”项目,名人堂示意图,47,“希望之珠”项目,名人堂示意图,48,“希望之珠”项目,名人堂示意图,49,借力“希望之光”和“希望之珠”项目引爆2014中南中心媒体发布会,50,“希望之光”项目,• 邀请杨明洁打造标志性元素“希望之光”• 联合新加坡艺术家，打造“希望”主题，在20周年期间举办为期一个月的《城市的希望》艺术展览，其中包括杨明洁打造标志性元素“希望之光”。市民可在广场与希望之光合影，2年后，希望之光将登顶729米的高空,*以上，均可在新闻发布会上进行揭幕,借力“希望之光”和“希望之珠”项目引爆2014中南中心媒体发布会,51,“希望之珠”项目,• “希望之珠”名人计划：我们将为候选者递送“希望之珠”，并鼓励他们在社交媒体上进行展示。并会阶段性的曝光候选人名单，以此引发社会公众对“谁是下一个登顶中国第一高楼，收获希望之珠的人”的讨论为发布会造势,• “希望之珠”登峰计划： 面向公众：不论你是谁，都可以领取一颗希望之珠，写下你的愿望，如果你在一年之内实现了你的愿望，明年，请带着你的希望之珠和愿望证明书，来到中南中心，你的希望之珠将成为第一批登顶中国最高楼（2016年建成时） FOR 创业者：领取一颗希望之珠，提交创业计划，成功后将获得中南中心住房1年使用权,*以上，分别可在新闻发布会上进行展示和宣布,2014中南中心公关事件构想,52,希望之珠-名人搜寻活动,2014中南中心媒体发布会,《城市的希望》展览,预热,引爆,持续,• 内容：启动“希望之珠”名人计划• 输出平台：社交平台,• 内容：《城市的希望》艺术展览，其中包括杨明洁打造标志性元素“希望之光”，展览现场同步“希望之珠”登峰计划• “希望之珠”登峰计划上线,• 内容：- 宣布中南中心规划- 揭幕杨洁明设计的“希望之光”（可拟定邀请中方和新加坡总理揭幕）- 宣布《城市的希望》艺术展览，其中包括杨明洁打造标志性元素“希望之光”- 宣布“希望之珠”名人计划- 播放名人寄语- 启动“希望之珠”登峰计划,• 输出平台：新闻发布会、全媒体,第一步：,希望之珠-名人搜寻活动,53,希望之珠-名人搜寻活动（机制建议）,预热,组委会,新加坡政府代表,苏州政府代表,中南集团代表,提名,商界提名,学术界提名,媒体界提名,演艺界提名,体育界提名,社会基层提名,综合评审,结果公布,网络票选支持率,中南中心媒体发布会,个人领域卓越贡献,获奖者私人物品捐赠,人格魅力,民众正能量引导能力,……,第一步：,希望之珠-名人搜寻活动,54,希望之珠-名人搜寻活动（名人建议）,预热,商界提名：最具冒险精神商业领袖/最具影响力创业新秀/…,学术界提名：最具号召力学术代表/最具中国代表性学术先驱,媒体界提名：最具朝气青年媒体领袖/最厚积薄发媒体工作者,演艺界提名：最具国际影响力演艺明星/最深谙人心唱作音乐人,体育界提名：最具国际影响力体育名人/最热血奋进体育明星,社会基层提名：最壮志凌云寻梦人/最无私奉献筑梦教师,成龙,姚明,莫言,李宗盛,马云,姚建萍，著名苏绣艺术家，国家级非物质文化遗产项目（苏绣）代表性传承人,第一步：,希望之珠-名人搜寻活动,55,预热,希望之珠-名人搜寻活动（传播策略）,以社交媒体为主，传统媒体为辅,在内容上：• 社交媒体：一连串的UGC推动活动走向高潮： #他们都怎么了# 、#名人怀珠#、#下一个怀珠上第一高楼的是谁#、#我要推荐希望之珠候选人#、#成龙的希望之珠是不是叫龙珠#• 传统媒体：为希望之珠定性定调，引出第一高楼——苏州的希望、世界的希望,在媒体类型上• 社交媒体：以个人移动通信端口为主，包括微信、微博、新浪APP、搜狐APP等，同时也兼顾FACEBOOK 和 TWITTER• 传统媒体：以电视、视频、主流周刊、高端杂志为核心，注重娱乐、生活类板块,第一步：,希望之珠-名人搜寻活动,56,希望之珠-名人搜寻活动（DEMO展示）,预热,我有一颗珠子，价值连城，TA不是卡,地亚的，也不是LV的，你知道TA是哪,里的吗？,#成龙的希望之珠是不是叫龙珠#我可以许愿逢考必过吗？,第二步：,2014中南中心媒体发布会,57,2014中南中心媒体发布会（活动主题建议）,引爆,HOPE OF THE WORLD城之所望 曜世臻享,“希望之城”,“希望之光”,“希望之珠”,第二步：,2014中南中心媒体发布会,58,2014中南中心媒体发布会（活动流程建议）,引爆,- 嘉宾签到- 主持人开场（拟定苏州当地电视台主持人）- 中南集团领导 致辞- 宣布中南中心规划- 苏州政府领导致辞- “希望之光”揭幕仪式（可拟定邀请中方和新加坡总理揭幕）- 《城市的希望》艺术展览揭幕仪式- 新加坡副总理寄语- “希望之珠”名人计划启动仪式- 播放名人寄语- 启动“希望之珠”登峰计划启动仪式- 中方领导人寄语- 活动结束- 媒体采访会（建议政府代表、新加坡副总理、集团代表、名人代表）,59,2014中南中心媒体发布会,60,2014中南中心媒体发布会,61,2014中南中心媒体发布会,62,2014中南中心媒体发布会,63,P8点距彩幕立面菱形造型,P4点距LED五联瓶外弧环幕,P8点距彩幕立面菱形造型,64,菱形LED造型演讲台,异型舞台结构、弧顶造型,异型台阶造型渗光效果,舞台结构说明,备选KV,65,流程建议,内容建议,66,09:00,09:30,09:40,09:50,10:10,10:30,签到、入场,《希望之城》篇,《希望之光》篇,《希望之珠》篇,Q&A,结束,《签到入场》,设置迎宾红毯迎接贵宾,在签到墙签到并留影纪念,2014中南中心媒体发布会,67,通过讲台颜色的变换,诠释不同环节流程,•希望之光,•希望之城,•希望之珠,2014中南中心媒体发布会,68,通过讲台颜色的变换,诠释不同环节流程,•希望之城,•希望之光,•希望之珠,2014中南中心媒体发布会,69,通过讲台颜色的变换,诠释不同环节流程,•希望之城,•希望之光,•希望之珠,70,璀璨星空 光耀未来,以绚丽的视频作为开场的元素，将HOPE希望的理念完美植入，富有中南中心的专属感。（参考文件见附件）,流程建议,内容建议,71,09:00,09:30,09:40,09:50,10:10,10:30,签到、入场,《希望之城》篇,《希望之光》篇,《希望之珠》篇,Q&A,结束,《希望之穹》,由中南中心建设方对,中南中心进行整体介绍,希望之光启动仪式台,72,《希望之光》揭幕杨洁明设计的“希望之光” （可拟定邀请中方和新加坡总理揭幕）。-宣布《城市的希望》艺术展览，其中包括杨明洁打造标志性元素“希望之光”市民可在广场与希望之光合影，2年后，希望之光将登顶729米的高空。六位启动嘉宾共同开启希望之光，HOPE中O以齿轮发光的形式启动“希望之光”。,希望之光启动仪式台,73,《希望之光》揭幕《希望之光》的嘉宾到启动台前，HOPE的字母O已被形象齿轮话，代表着希望之光的发动、启动。LED环幕展示希望之光的设计及造型，同时吊坠的发光体开始反射与折射现场的灯光，让希望之光富予光芒。,希望之光启动仪式台,74,《希望之光》揭幕《希望之光》的嘉宾到启动台前，HOPE的字母O已被形象齿轮话，代表着希望之光的发动、启动。LED环幕展示希望之光的设计及造型，同时吊坠的发光体开始反射与折射现场的灯光，让希望之光富予光芒。,希望之光启动仪式台,75,《希望之光》揭幕《希望之光》的嘉宾到启动台前，HOPE的字母O已被形象齿轮话，代表着希望之光的发动、启动。LED环幕展示希望之光的设计及造型，同时吊坠的发光体开始反射与折射现场的灯光，让希望之光富予光芒。,示意图,流程建议,内容建议,76,09:00,09:30,09:40,09:50,10:10,10:30,签到、入场,《希望之城》篇,《希望之光》篇,《希望之珠》篇,Q&A,结束,《希望之珠》•现场播放名人希望的寄语VIDEO•现场为名人颁发希望之珠、交换名人礼物•宣布希望之珠-登峰计划,第二步：,2014中南中心媒体发布会,77,2014中南中心媒体发布会（传播策略）,鉴于中南中心营销总方针：以主流高端媒体为主，立足长三角、辐射全中国、影响境内外,引爆,深耕长三角，拓展新加坡,百花齐放的高端媒体路线,以平面为主，以电视网络为辅,第二步：,2014中南中心媒体发布会,78,2014中南中心媒体发布会（媒体例举）,引爆,第三步：,《城市的希望》展览,79,《城市的希望》展览（作品方向推荐及展区设计）,持续,中国,希望∙印象,希望∙构想,希望∙拾光,希望∙个性,新加坡,第三步：,《城市的希望》展览,80,《城市的希望》展览（作品方向推荐及展区设计）,持续,中国,苏绣艺术家 姚建平,行为艺术家 李文,雕塑艺术家 向京,装置艺术家 王良吟,新加坡,81,运用先进的媒体技术，将公元时间、,中南中心建筑进度倒计时以完美全息,影像的展览方式屹立在建筑旁供世人,铭记，封顶开放，影像全部呈现。,可将此裸眼3D影响与希望之光共同在,广场展出。,作品命名《时间上的希望》,由中南集团打造,中南中心公元万年历&倒计时室外展览构图,示意图,82,示意图,83,示意图,84,示意图,85,城市的希望,86,广场室外展览构图,城市的希望,87,城市的希望,88,城市的希望,89,城市的希望,90,城市的希望,91,第三步：,《城市的希望》展览,92,《城市的希望》展览（传播策略）,持续,是中南中心项目对“希望”主题的,是中新两地艺术家对“希望”,再延续,二字的再解读,• 中南中心以希望为话题，结合,近期热点事件炒作（苏新20周,年，APEC等）,• 媒体选题合作,• 核心意见领袖线上关注,• 艺术家大片拍摄,• 艺术家专访,第三步：,《城市的希望》展览,93,《城市的希望》展览（DEMO展示）,《城市的希望》展览展览媒体选题合作,《城市的希望》展览艺术家大片拍摄,持续,Design for Hope,为希望设计,生活方式类媒体《周末画报》,设计类媒体《创诣》,时尚类媒体《ELLE》,第三步：,《城市的希望》展览,94,持续,《城市的希望》展览（DEMO展示）,《城市的希望》展览核心意见领袖线上关注,“在生命之路上，希望是未来的方向，是一盏天灯，可以照亮肉体，洗涤灵魂，是震荡生命的能量，朝圣希望才能通向自己。”#中南中心“希望之光”城市展览#——崔岫闻 当代独立女性艺术家,“现在作为我能感受到的希望,是因为我的工作所受到的肯定,能因此得到大家的喜爱,能用艺术为大家带来各种幸福，这些都是我感受到希望的来源。”#中南中心“希望之光”城市展览#——瞿广慈 雕塑家、自由艺术家,第三步：,《城市的希望》展览,95,希望之珠-登峰计划（传播策略）,持续,以社交媒体为主，传统媒体为辅设立项目微信公众号创造个案实时报道核心意见领袖实时评价,• 社交媒体：一连串的UGC推动活动走向高潮• 传统媒体：为希望之珠定性定调，引出第一高楼——苏州的希望、世界的希望• 借力自媒体平台及社评类媒体平台,核心意见领袖实时评价,自媒体平台,职来职往热门导师精彩发声,第三步：,《城市的希望》展览,96,希望之珠-登峰计划（微信平台建议）,持续,可参与性,可传递性,可探讨性,可延展性,中南中心“希望之珠”登封计划,中南中心“希望之珠”登封计划,回复0，领取“希望之珠”,回复0，领取“希望之珠”,回复1，提交你为期一年的愿望,回复1，提交你的创业计划,回复2，提交愿望达成证明书,回复2，提交创业计划达成证明书,恭喜你，你将成功登顶中南中心,恭喜你，你将成功登顶中南中心,活动进展推送,活动机制说明,相关活动推送,（如：“希望之光”城市展览活动信息）,第三步：,《城市的希望》展览,97,希望之珠-登峰计划（UGC示范）,持续,公众愿望一周大集结，你的愿望被公布了吗？,告别单身,举办个人音乐会,升职加薪,成为公司销售冠军,与EXO男神合影,成功瘦身10公斤,带全家去马尔代夫旅行,第三步：,《城市的希望》展览,98,希望之珠-登峰计划（UGC示范）,持续,中国希望报告,希望的高度,爸爸的希望是什么,谢 谢,1201-03, Prosper Center West,5 Guanghua Road,Beijing 100020Tel: +86-10-8573 0688Fax: +86-10-8573 0666,19F, SOHO Donghai PlazaNorth 2404-05, World Trade Center299 Tong Ren RoadNo.371-375, Huanshi East RdShanghai 200040Guangzhou 510095 Tel: +86-21-5169 9311 Tel: +86-20-8767 3479/80 Fax: +86-21-5230 0401Presentation Title – DateFax: +86-20-2237 1586,Rm. 920, Fortune King Plaza1 Kejia Lane, Hongxing Rd.Chengdu 610017Tel: +86-28-8671 8601/02 Fax: +86-28-8671 8603,mslgroup,
