Paul Frank 2015 社交平台传播方案目录消费者分析
品牌分析
2015线上传播策略
新平台合作推荐消费者分析女性消费者占据较高比例，
占60%。男性消费者占40%。线上平台消费者数据分析——性别比例、年龄分布消费者年龄层主要分布在18-24岁、25-29岁以及30-34岁，
其中25-29岁最为集中。说明Paul Frank更受年轻人喜爱。线上平台消费者数据分析——消费者日常喜好消费者日常喜好中喜欢运动、宠物、健美以及居家主妇比重偏高。同时，运动一族和居家主妇占得比重较大，日后线上推广及活动中将结合消费者的爱好发布内容，从而吸引消费者，获得认同感。消费者分析第一类人群：学生
年龄层：18-24岁
消费者特性：学生属于年轻的消费群体，对于潮流、时尚以及新事物捕捉很敏感，个性的Paul Frank深受他们的喜爱，但由于大部分学生还未经济独立，购买能力来自父母，所以属于不稳定型消费者。消费者分析第二类人群：职场新白领
年龄层：25-29岁
消费者特性：职场精英也属于年轻的消费群体，他们对生活品味有追求，喜爱彰显个性的物品，另外舒适性对于他们同样重要。因为这类人群收入稳定，有一定的消费能力，所以职场精英属于稳定型的消费群体。消费者分析第三类人群：年轻夫妇
年龄层：30-34岁
消费者特性：家庭成员有家庭生活观念，注重家庭生活及生活质量，舒适性对于他们来说十分重要，他们会考虑购买家居类服饰及亲子装。同时，他们追求潮流，喜欢与众不同的感觉。这类人群具有稳定收入，家庭成员也是稳定性消费者。消费者分析——特性潮流舒适
性童心亲子品牌分析——关键词消费者分析——接受信息的平台社交平台：社交平台具有传播速度快、传播范围广以及积极的社会影响力等优势，逐渐成为各类消费者获取各类信息的主要来源。NICE陌陌小红书消费者分析——喜爱的平台中国市场上TOP100的APP中，
有65%具备社交元素
但有个性的消费群体除了微博、微信
这两个基本的分享APP以外，nice也
是他们喜爱使用的社交平台。数据来源：友盟社会化数据平台消费者分析——平台使用时间根据消费者平台使用量为标准，微信成为主要的推广平台。消费者分析——内容发布时间热门分享时间：
早上10：00 – 12：00
内容发布适合人群：
职场新白领热门分享时间：
晚上8：00 – 10：00
内容发布适合人群：
年轻夫妇使用频率最高时间段：
晚上6：00 – 8：00
内容发布适合人群：
职场新白领、家庭成员、学生数据来源：TopDigital白皮书组在北京、上海、广州、南京、武汉五个城市进行的抽样调查。品牌分析品牌分析——优势公众对品牌熟识度高
覆盖人群年龄层较广
元素丰富
吸引各类公众的关注度知名度高多元品牌分析——劣势品牌分析——市场分析近年来，卡通的受众群已经从儿童逐渐走向成人。这些卡通形象通过创造表情贴图、拍摄电影、与其他品牌合作等形式去吸引成人消费群体关注。使“卡通=儿童”的定义被打破，拓宽了受众层面。运用消费者喜欢的方式和他们沟通，从而培养出一批潜在的品牌忠诚者。品牌分析——案例分析LINE把可爱的贴图人物形象赋予故事性，通过故事让用户产生共鸣感，从而提升用户对品牌的喜爱感。在推广过程中制作创造了表情贴图，品牌赋予每个贴图人物不同的个性，使每个人物性格特点鲜明，获得了大部分用户的关注度。
2015线上传播策略传播策略浅析有Julius的地方，就会有好玩的事情发生！
让Julius成为朋友间日常交流无处不在的新潮符号
让Julius带着家族小伙伴们和带大家一起交朋友
让Julius在节日里为大家带来各种意想不到的惊喜传播策略有Julius的地方，就会有好玩的事情发生！通过在各种热点事件中加入Julius的形象，使Julius和事件融为一体，增加趣味性。
根据时下热门形象设计Julius形象，融入日常与用户的沟通中。线上、线下开展“Catch you, Julius！”的互动活动，在活动中认识朋友，结交朋友。在有趣的节日里，Paul Frank会精心准备有趣的H5互动应用，并融入激励奖品回馈给爱他的朋友们。常规内容事件营销互动活动潮搭百变Julius呼朋唤友的Julius在这里！Julius总能给你惊喜！线上传播方式—Hi, Julius!将Julius融入历史/热点事件中。在微博、微信平台发布，达到宣传品牌形象的目的。与微信平台合作，推出新一波贴近生活的贴图表情。通过表情凸显出不同人物性格，增强用户对品牌的关注度。线上传播方式—Hi, Julius!线上传播方式—Catch you, Julius!线下开展Catch you, Julius双拼互动投影游戏。用户扫描二维码，进入游戏界面，通过手机重力感应来控制
人物，抓住Julius和他的朋友。（可多人参与）跟拍用户参与互动游戏的过程，发布在Paul Frank官方平台，进行二次传播。30秒内抓住最多Paul Frank卡通形象的用户获得惊喜礼物。线上传播方式—Holidays在重大节日运用H5应用开展互动活动。通过手机摇一摇，随机出现Paul Frank的动画形象，点击人物获得随机赢取礼物。线上传播规划6月7月8月9月10月11月12月20152016传播主题形式合作平台日常话题：Hi！Julius！（百变的Julius无处不在）Catch you, Julius!微博、微信、NiceHolidays! (儿童节)Catch you, Julius!
互动游戏 / 事件炒作Hi! Julius!
历史事件结合 / 热点事件结合 / 热门形象结合 / 表情包Holidays! (七夕)Holidays! (圣诞节)Holidays! (感恩节)Holidays！
H5互动应用Holidays！
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H5互动应用新平台合作推荐线上传播合作平台nice APP介绍
nice是一款图片社交APP，主打图片标签功能，通过独特的图片标签，记录与分享用户的个性生活与兴趣。
nice用户喜爱新鲜事物、追求时尚、消费能力强的85后、90后为主，集中在北上广等一二线城市。
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注册用户：300万
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目前已有三万多nice用户在该平台发布有Paul Frank品牌标签的图片。为Paul Frank申请nice官方账号。
在特定活动期间推出Paul Frank主题贴纸，用户发布贴有品牌贴纸的照片，即可参与活动、进行抽奖。
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