BOTH 2014品牌上市
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相见Sao PauloBostonLondonParisShanghaiNew YorkSan FranciscoBeijingHong KongAmsterdam`StockholmWarsawBudapestMoscowHelsinkiSydneyMadridKuala LumpurBrasiliaRio De JaneiroBelo HorizonteJohannesburgSeoulBangkokCape TownMumbaiTokyoTaipeiIstanbulMilanOsloCopenhagenHamburg`
5大区域总部，30个重要市场，超过2000名员工
安索帕为安吉斯集团旗下专注数字营销的品牌
大中华区超过700名员工， 7个办公室
我们和客户一起成长，可口可乐及阿迪达斯等客户都和安索帕合作逾5年，客户领域跨界大，有各种产业经验
2012 Campaign Asia亚太区年度最佳数字代理商Isobar秉承全球一致的整合数字营销服务理念OMP 概括成立于2003年，为客户提供一整套互联网战略营销解决方案 于2012年成为安索帕全资子公司500+网络营销案例成功执行精英组成的专业团队250+160+国内外知名品牌提供网络营销方案多年经验成就中国最具规模最有影响力的互联网营销公司之一10+ 我们的业务 5大核心业务创意策略Social手机营销策略洞察
创意挖掘
视觉表现
舆情系统
策略规划
创意活动
优质KOL
文案落地SEMSEM策略规划
品牌关键词优化
搜索习惯优化
搜索效果优化手机APP开发
手机媒体投放
效果数据优化OMP 服 务 团 队分别来自不同行业的资深人员
有经验丰富的70后
有创意无限的80后
更有激情无限的90后
风格多元
激情无限
全行业经验
策略研究
关键词优化
购买及执行
数据效果优化策略规划
运营维护
资源管理
内容创新媒体投放
创意制作
数据优化BRIEF媒体策略
媒体购买
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效果优化客户创意媒体EPRSEM手机众多客户的信任 我们的荣耀第六届【金投赏】创意服务-整合-提名奖 巴黎欧莱雅葡萄籽精华膜力水网络推广
第六届【金投赏】创意服务-网站设计-银奖 Nikon 1 定制我的精彩 第二十届【中国广告长城奖】微型网站-优秀奖 Nikon 1 定制我的精彩
第二十届【中国广告长城奖】社会化营销-优秀奖 巴黎欧莱雅清润葡萄籽精华膜力水网络推广
第二十届【中国广告长城奖】微型网站-快消-优秀奖-自然美 带你逆转时光 细寻40年不老秘密
2013年度【艾瑞】 金瑞奖-年度中国最佳网络广告案例奖-创意类-碧欧泉男士 活出男人样
【艾菲奖】2013大中华区艾菲奖-入围奖-碧欧泉男士 活出男人样
20142014年度最佳微博内容营销案例奖华为Mate2 4G微博创意营销我们的荣耀第六届【金投赏】创意服务-整合-提名奖 巴黎欧莱雅葡萄籽精华膜力水网络推广
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2013年度【艾瑞】 金瑞奖-年度中国最佳网络广告案例奖-创意类-碧欧泉男士 活出男人样
【艾菲奖】2013大中华区艾菲奖-入围奖-碧欧泉男士 活出男人样
【广州日报】第20届华文报纸广告奖 新媒体案例奖 年度优秀案例 周大福铂金对戒第三届【金网奖】品牌营销奖 自然美 美白产品推广第六届【艾瑞品牌营销奖】最佳广告主奖-金融类 交通银行信用卡网站无论网络时代怎样变迁 我们始终是你的互联网战略营销伙伴 协助你的业务稳站时代前沿Web 1.0时代Web 2.0时代云时代我们的价值5大理论体系自成1派1套 OMP独有 网络战略营销
模型IFC 创意策略理论体系PRS 社会化公关理论体系AMO 搜索引擎优化理论体系PBI 互联网媒体理论体系CMD 手机营销服务体系12345互联网环境介绍互联网的影响人群数据来源：CNNIC，第33次《中国互联网络发展状况统计报告（2013年12月）》互联网“居民”规模化：截止2013年底，全网网民 6.18亿，普及率45.8%；
手机网民达到 5亿，占整体网民比例达81.0%61,8002004今 天数字趋势 －多屏化
消费者90%的触屏时间用在超过3种屏幕以上
因为屏幕接触习惯产生新的许多沟通机会
数字趋势 －碎片化
媒体 & 信息选择 & 偏好数字浪潮把我们和他们都分割成了更小的碎片数字趋势 －轻盈化
信息沟通变得随时随地
数字交互围绕着消费者身边的轻元素展开
贴身争夺战，即时反应战重重轻轻钱包的变化客厅的变化数字趋势 －界限模糊化
不再有Online-offline的明显界限概念
机遇与挑战都随着界限模糊而来移动社交巨人线上购物
与支付巨人，实网中的电商虚实网进入家庭客厅WHAT COULD “ADVERTISING” LOOK LIKE IN 2024?未来的数字广告长什么样？把你的诉求对象变成你的听众 数字化的价值把广告价值衡量从:“交互表达”（Expression）“Rock Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath. Conversation is king. Content is just something to talk about.”
——Joe Tripodi, Coke CMO创造出可以流动的，让最多人愿意表达的内容针对2014年度BOTH品牌Q3Q4阶段进行互联网推广，提升品牌知名度，聚拢源点人群，从而推进下一步电商及销售等市场计划。“”推广目标Both与众不同的独特基因：源自买手，而非卖家
买手店的独特体验，更像邀请一群志同道合的朋友来到家中，打开衣帽间，欣赏和展示他们最近一次旅行购物的成果，分享自己的时尚心得更注重展示独立的时尚嗅觉与设计品位，以真正的自我表达，与客人间增添了些许惺惺相惜的‘知己’意味，获得无处不在的认同感作为知己，Both懂你独立 感性 自信 主观的唯我主义者
从我追时尚，到我是时尚，逐渐形成自信、甚至主观而偏执的时尚自我意识，注重感性情绪的彻底表达，将我行我素进行到底不被人海淹没，美源自真我的表达
相比较新天地的灯红酒绿，他们更爱安静到略显寂寥的莫干山路，在追求用艺术表达灵魂的道场，叩问内心深处那个真正的本我拒绝盲从，美和受追捧的程度无关
相比被标签化的埃菲尔铁塔，他们更爱南法的某个地中海小镇，那里没有排队拍照的标准镜头，却能享受他们眼中最美的沙滩和夕阳美是一场不期而遇的邂逅，看心情
相比长长的采购清单和死死的预算，他们从不把单纯的采购当做目的，去见见老朋友吧，那些品牌、那些人、那些小店，曾经给我带来快乐和惊喜，相信今天也一样为美而生
知己同仁美是理念的感性显现（Georg Wilhelm Friedrich Hegel ，1770—1831）借助Both的视角，发现一个美不胜收的全新世界
展示自己，演绎自己，以及给与他们更多关于生活方式的想象空间
这将是一次，
一见如故的相遇
东土 空灵之境，固有寻常西域 专情地雕琢，遵循着深层的哲学发现
以不泯的心，找寻执念的平衡集美焕之意境
合巧工之造化
藉以Both之手
发现
完美呈现[ BIG IDEA ]
发现 东·西他，资深的买手，为了寻找一款心中完美的鞋履，
提起行装，孤身一人踏上了遥远欧洲的寻觅旅程…[发现东西·旅程]翡冷翠，肆意弥漫着最激情的文艺复兴
艳阳日，石缝间，一逢雨，足音泛出
在文艺复兴的源点
寻找最纯粹的精品Florence决定去佛罗伦萨探寻之前，很多人说如果时间不够，就放弃罗马。
但佛罗伦萨一定要去。我倒是想从那馥郁醇厚的味道中找到自己想要的。
固然已经做了决定，那便是要出发的。决定是要出发的中世纪后期到文艺复兴时代的三四百年的时间里，这里一直由美第奇家族统治。以至于这座古城的发展史可缩略为美第奇家族与其他豪门争权夺利的故事，这些故事听上去好像西晋时石崇和王恺斗富的旧事。
眼前所见令我不由无暇去思索想要的东西。仍是中世纪亚诺河上有四座桥，金匠桥应该是最东面的一座，也是最漂亮的一座，据古书记载桥上以前都是有名的皮匠，后来某一位大公把他们都赶走了，责令更高雅的匠人－金匠－搬到桥上。有一种预感会让我不虚此行。寻找金匠最好的交通工具就是双腿，也只有靠双腿才能充分体验发现的魅力。
在市政厅广场与扮成中世纪吟游诗人的叛逆学生一同跳一支不知名的舞蹈，在小广场上和野鸽子共进午餐，在亚诺河的桥上远望夕阳照着河水慢慢地坠落，在行走间装入双眸的金匠以及他们的眼神。
我确信看到了一种叫信仰的执着，我终也发现了自己要带走的东西。发现东西灰黑基调以最惊叹世人的人文
颠覆了城市色彩的最初误读
与生俱来的女神
笑看那些愈发背离的所谓古典…Edinburgh 夜幕下，包裹着馥郁巧克力的香味
塞伊斯河畔细述着一段美妙的情绪
宁静素月而悸动心弦
极致的宁静Luzern我们的努力方向不是产品介绍
抛弃面面俱到的视频
将一部心情笔记的游记散文
通过最质朴的图片与文字呈现
反倒留给人更多遐想和回味
创造体验通过一系列有质感的、深入心灵的游记展现Both的独家视野一个买手的西行旅程落幕了
而Both的平衡之美随之展开
发现美
展现美
… …循自然生息，传美于世
建立一个传播“美”的生态系统风起云涌润物无声川流不息Both
平衡之美Awareness
概念引爆Understand
态度演绎Follow
产品关联风起云涌润物无声川流不息媒介投放社交媒体移动媒体媒体深度合作社区合作微信公众号官方微博锁定相对精准人群KOL扩散锁定相对精准人群时尚媒体专题定制社区媒体内容深耕每日介绍一款主要产品传递品牌理念、介绍产品8.149.15概念
引爆态度
演绎产品
关联发现 东·西
概念引爆
媒介投放
社交媒体
移动媒体媒介投放：DSP精准筛选目标受众在互联网上，DSP可以识别 5.2亿cookies；
并且使用多达 3000+人群属性标签 描述每个人；
DSP在这些人群属性标签中锁定BOTH的目标用户进行精准覆盖。利用DSP精准定向技术精准捕捉目标受众，全面提升广告到达效果。媒介投放：DSP技术定向，提升后续效果媒介投放：DSP广告形式概念引爆
媒介投放
社交媒体
移动媒体Both平衡时尚，下一个买手就是你
Both平衡时尚，下一个买手就是你我平时非常喜欢关注时尚类的信息，也一直想象那些时尚买手是如何工作的。当然也很向往。现在终于有机会啦！Both品牌先在有一个活动，就是邀你体验时尚买手乐趣的，好棒！喜欢时尚的你一起去尝试一下吧。具体地址如下哦：http://www.both.com.cn/社交：BBS DemoBoth品牌灵感之旅Both品牌灵感之旅 Both品牌发起环球灵感之旅，带你领略环球时尚灵感的发源地。
今日时尚品牌Both向广大热衷时尚的时尚一族发起了“Both品牌灵感之旅”的活动。期间Both将带领获奖的参与者参观巴黎、米兰、伦敦等时尚发源地，一起看最棒的show,领略社交：PR Demo社交：PR Demo社交：微博KOL示例更多已经被贴上型格、艺术、旅行、潮人标签的真人KOL概念引爆
媒介投放
社交媒体
移动媒体根据目标受众对APP使用的偏好情况，选择新闻 / 生活 / 娱乐 / 财经 / 工具 / 阅读 / 游戏类APP进行广告投放，并定向iOS与Android系统进行投放。更多…新闻工具娱乐生活阅读财经竞技游戏休闲游戏操作系统定向移动媒体：内容定向 —— APP媒体阵地上述媒体为部分相关类别资源，广告投放采用按网络RON的模式便于根据KPI的表现在更大的媒体资源pool中作实时的资源优化移动媒体：资源部分展示备注：广告形式仅供参考移动媒体：广告形式 通栏广告常规插屏广告
插屏广告形式，在APP打开/关闭或游戏过关中间出现一个全屏的带有关闭按钮的广告页面。插屏广告一般几秒内会自动关闭，并且如果用户点击关闭按钮，此广告也会关闭。备注：广告形式仅供参考移动媒体：广告形式 插屏广告态度演绎
媒体深度合作
中国最大、最优质的兴趣社交平台；
39万个用户自发创建的兴趣小组；每日新增话题2.5万；
聚集各类时尚达人、文艺青年人群，从调性上与BOTH人群吻合。网站链接：http://www.douban.com/社区媒体推荐——豆瓣从人群数据上，豆瓣用户与BOTH受众人群接近。数据来源：媒体后台数据库 2014年社区媒体推荐——豆瓣人群利用豆瓣小站推送品牌内涵及与品牌调性相关的内容，从而聚集一批BOTH兴趣用户，并且逐渐培养成为品牌核心受众。社区媒体推荐——豆瓣小站选择大流量页面硬广位，为品牌造势，提升知名度，从而为品牌页面导流。社区媒体推荐——豆瓣导流资源垂直媒体推荐——时尚男士网从人群数据上看：
时尚男士网网站受众主要为中心城市、25-40岁高收入男性用户；
与BOTH目标受众接近。垂直媒体推荐——时尚男士网人群垂直媒体推荐——时尚男士网合作形式产品关联
双微布阵新浪微博用户数减少，但整体趋势真的在下降吗？马航失联事件
检验新浪微博品牌发言人特质你还在以为微信只是点对点传播吗？？春节期间，年轻用户与亲友相聚，微信群内“抢红包”活力爆发，
微信突破一对一传播，病毒式大范围扩散“点对点”革命是伪命题Coverage客服及时互动性，沉淀用户信息-回复及时性，通过微客服整理收集用户信息，活动鼓励积极互动提升粉丝黏着度微刊内容深度沟通-常规内容微刊形式推送优质内容，实现与消费者深度沟通，品牌信息传播Both互动机制-快速增加新粉丝覆盖传播度-每日发布高质量博文Touch现有粉丝2个social平台之间如何互相作用？双微联动
互导粉丝微博主外，微信主内：
利用自媒体平台不同属性，建立社媒矩阵KOL-更多意见领袖“我是买手”通过微博TAB页面活动，让消费者自主成为时尚买手，挑选合适搭配，调侃好友互动，凸显BOTH男装的环球时尚元素。微博活动 DEMO用户登陆微博
生成个人形象在BOTH衣橱中
寻找合适衣物穿戴@三位好友生成文字转发分享示例：
@彬彬 @Jacky @哈利路亚 我分别从你们身上扒了以下三件衣物哟！
1、每日精选产品发布其背后故事引发共鸣
2、借助微信KOL联动打造
3、发起微信互动活动
4、客服即时互动，消除用户疑虑
微信日常内容：如何运维微信有效的后台管理SEM优化Both在百度的关注度数据来源：百度指数在百度指数中可以看到：
“Both”搜索量较低。
相关检索与Both品牌并无联系。Both在百度投放现状在百度上搜索“Both”“Both品牌”，无广告展现，其余品牌词，竞品词，通用词皆没有广告展现，需要购买品牌词和通用词使广告影响到更多知晓Both品牌的受众Both百度推广目的提升品牌影响力全年活动配合官网上线产品配合：品牌专区常规产品配合：关键字NovSEM将线上线下媒体投放效果整合收口作为收口的
搜索引擎
准备好了么？搜索引擎在市场营销中的作用品牌专区样式&特性品牌专区品牌Logo描述四条链接
（产品描述或活动信息）Buttons擎天柱迷你官网：稳定持续的首位展现，彰显品牌形象 ；多样式选择提升品牌尊贵感
公关助手：冗余信息屏蔽，给用户唯一选择
计费方式：按流量报价，按月售卖，6w/月（刊例价）触发关键词：品牌词+产品词主链标题百度关键字-选词策略活动词:
男鞋节、Both促销…搜索行为消费者层级通用词:
时尚男装，男装品牌大全，时尚男鞋，个性男鞋…品牌&产品词:
Both，Both官网，Both男装，Both男鞋…覆盖目标客户的搜索轨迹全面覆盖不同类型目标受众竞品词:
Coach、Gucci、IT、连卡佛…百度关键字-账户结构Demo根据Both上线后全年不同活动选择不同活动关键词百度关键字-创意Demo品牌词产品词活动词-针对不同关键词的搜索需求，撰写不同创意数据预估Echo Hu
总经理客户服务公关策划媒介Niki Qian
客户副总监策略Janet Wang
客户经理Pinky Wang
客户专员Ronan Lin
公关营销总监VK Zhang
公关策划主管Shuo Guo
公关策划Old Xu
创意群总监Sky Yang
创意总监Jiajia Wang
创意设计师 Sufia Zhang
媒介总监Anna Sun
媒介副经理Snow Lin
媒介专员创意Kenny Ruan
策略总监客户服务Adam Zhu
业务拓展总监Manson Yu
策划策略M Jiang
无线营销运营总监Jacky Ying
无线营销经理Bean Bian
资深策划经理成员介绍Adam Zhu
OMP 业务拓展总监
毕业于 长沙理工大学 计算机科学技术
11年销售经验
8年互联网广告销售经验
丰富的客户服务经验
服务客户：花旗银行、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、黑莓、 Chloé、The North Face、芭比娃娃、沃尔沃汽车、吉利汽车、奇瑞汽车、海澜之家、美特斯邦威、雷朋、富国基金、DFS商城、永和大王、亚联财、中银消费等。
服务时间：50%工作时间分配至此项目。成员介绍Niki Qian
OMP 客户副总监
毕业于上海师范大学 电子商务专业
3年知名4A客户国际客户服务经验
3年知名技术整合精准媒体平台行业策划经验
服务客户：化妆品行业欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻、碧欧泉、羽西，大众品牌卡尼尔，自然堂、美素、sisley等。
服务时间：60%工作时间分配至此项目。预算分配END
