2015 THE HUB BADA传播推广方案内容简报回顾 Brief Recap
传播目标 Objective
解读BADA Who Is BADA
策略 Strategy
创意执行 Creative Executive
后续传播建议 Follow Up Communication简报回顾
虹桥天地邀艺术家CRAIG & KARL 为虹桥天地独家设计卡通形象 -“八达”（名字来源自“四通八达”）
虹桥天地希望将“BADA”们打造成最佳形象代言人
希望通过“BADA”形象的多种呈现及整合传播方式，使其形象深入人心，将项目知名度一炮打响，引发全城热议。传播目标传播策略关注喜欢互动 通过艺术家影响力，
让大众关注BADA；通过持续营造出
BADA丰满的
形象个性，让消
费者喜欢BADA；
借由BADA形象，
创造一系列线散，
吸引大众参与
互动，将THE HUB
打造为城中热事！
WHO IS BADA?BADA IS A PIECE OF ART! BADA是由国际顶级插画艺术家创作的艺术作品。从上海各大艺术展场场爆满的盛况来看，
人们希望被贴上“艺术爱好者”的标签，借此提升逼格！每天排队5小时的上海莫奈展把艺术符号贴在身上带回家消费者可能不知道Craig & Karl这个名字， 但他们一定见过他们的作品。 无论是MCM风靡一时的眼镜包， 还是Kiehl's色彩缤纷的节日套装。利用两位艺术家的影响力，及在中国为人熟知的作品，推出两人的最新力作——BADA平台传播策略2017-07-02你好，我是BADA，还请多多关照！
BADA官方微博&微信开通！
介绍自己的家族史
通过博文图片展示自我性格特点SNS TAG：#I AM BADA#人物
基调微信营销名人@顾爷发布Craig
&Karl深度解读文并引出BADASNS官方平台发布：
BADA身世大公开！#BADA的前世
今生#时尚评论KOL微博、微信发布话题#Craig
&Karl和他的时尚
宠儿#群众观看并
引起评论转发，
提升BADA知名度
和受众喜爱度BADA SNS傲娇传播图2017-07-02公关角度规划公关话题内容媒体选择
CRAIG & KARL登陆魔都，推出跨界新作“BADA”
CRAIG & KARL X THE HUB 打造魔都最新时尚
艺术家CRAIG & KARL简介及知名作品回顾
BADA创作背后的故事
BADA与THE HUB的关联
全面解读THE HUB作为综合生活体的定位
时尚、生活类日报、杂志
门户类、新闻类、时尚生活类网站BADA 大众媒体冷静传播图利用视频展现BADA的父亲们Craig & Karl和他在LVMH、谷歌、耐克、苹果、《Vogue》杂志等品牌中诞生的摩登时尚的兄弟姐妹们，最终推出家族新成员BADA！
推广平台
新天地户外大牌、互动广告屏；
虹桥机场、虹桥火车站户外大牌、互动广告屏
哔哩哔哩、腾讯视频、爱奇艺、腾讯大申网、Style TV等BADA家族简史WHO IS BADA?“HEY, BADA”我有一对极具创造力的父亲
——Craig&Karl~
除了时尚又可爱的我以外，
他们还创造了许多我的摩登
兄弟姐妹。2017-07-02“I AM A FASHION ICON”
“I AM A WARMHEARED GUY”SNS平台互动主题“BADA的二十种生活”主旨：我们希望以诙谐幽默的态度，讲述20个不同的BADA形象，在同样的THE HUB大社区里，演绎它们独特的个性人生和精彩生活；而THE HUB的包容性和前所未有的丰彩体验，也将让更多BADA汇聚而来。Today ……形式：围绕BADA的20个人物特点，创造丰富的性格特色，创作20篇BADA连载漫画——《BADAの二十种生活》！
推广：
利用合作漫画家自身知名度推广，如@郭斯特、@伟大的安妮
微博、微信、豆瓣、BBS平台开启同步热门话题，如#BADA连载日记#，同期推广;
足记APP合作，利用热门PO图方式进行推广。 2017-07-02“BADA一下我的生活！”将BADA漫画中一些经典、人气的桥段和形象，做成表情，并配以文字，通过社交媒体广泛转发传播，并发起受众自我创作对话、台词和心情。
风格示例文案示例文案示例“BADA连连看” H5互动应用主旨：通过简单易操作的游戏形式将BADA形象反复植入大众的印象中
创意角度： “找到你的20种人格” 示例示例和BADA亲密接触吧第三阶段创意一：WHERE’S BADA?2017-07-02与艺术家合作，创作大幅地面画放置于新天地街区，将BADA融入丰富的场景（比如穿着超人服穿梭于THE HUB街区）行人寻找BADA，鼓励与其合影，发至朋友圈/微博，@官方微博，即有机会赢取神秘大礼同步发布线上互动，寻找BADA，找到并分享者即有机会领取神秘大礼创意二：来建BADA大道吧！在新天地设置
BADA地画，
虚拟轮廓建立！每个人可以现场写下祝福卡片，并与画拍照！现场可得到照片，并贴到BADA大道，成为一部分！实时参与微博热门话题，即可有机会赢取神秘BADA大礼！与足记APP
进行合作，记录
精彩瞬间！SNS官方平台发布群众召集令！
并实时更新进度#来建BADA大道吧# #WHERE’S BADA?#SNS平台本地类大号同期推广
#BADA大道ing##找BADA#
让受众主动参与进来，完成互动，
并成功将BADA
转化为城中热事！BADA SNS傲娇传播图2017-07-02公关角度规划公关话题内容媒体选择“BADA”席卷魔都街头，THE HUB引领时尚艺术新潮流
THE HUB——沪上时尚生活新地标
围绕BADA形象开展的线下相关活动
继续强调THE HUB作为综合生活体的定位
新闻、生活、时尚、门户类网站
大众新闻类日报
时尚、生活、财经类杂志、周刊
BADA 大众媒体冷静传播图项目进程规划在BADA主页自我介绍，与世人见面Piece of Art 视觉传播《BADA就是生活家》漫画系列《BADA简史》创意视频
线下活动全程视频展示线下活动的事件营销BADA 系列表情户外推广 Apr May Jun
线下活动综合报道，从挖掘BADA身份再次深度解析THE HUB
线上平台大众媒体户外大牌关注阶段兴趣阶段互动阶段 30th 15th Jul.Aug.讲述艺术家创作BADA背后的故事BADA 系列表情推广
BADA H5互动游戏推广Sep. 开幕前关注兴趣互动行动开幕后UBER合作NICE合作明星合作UBER合作UBER介绍：
来自美国旧金山的国际叫车软件，于2014年正式进入中国市场
Uber定位高端服务市场，主要客群为外籍人士及外企白领
合作形式：
“BADA”温馨提示：打开叫车页面，输入虹桥枢纽方向（如虹桥天地、虹桥火车站、虹桥机场）即会跳出动态“BADA”卡通形象温馨提示（例：Hi, 我是BADA，您的订单已经确认啦、谢谢您使用UBER)
“你叫车，我买单”：在每日前往THE HUB的订单中随机抽取3份予以免单。订单被抽中即会跳出动态“BADA”卡通形象提示“欢迎光临虹桥天地”
“BADA”送机服务：每日随机抽取5位预约目的地为虹桥机场的乘客，提供“BADA”送机服务（例：帮乘客开车门、提行李、陪同办理登机手续等）Nice APP合作Nice APP介绍：
是国内首家“图片+标签”社交软件。用户可在照片上标记品牌、地点、自定义标签，注重纪录与分享用户的品牌生活与兴趣。
Nice APP已有众多明星入驻，如陈伟霆、周柏豪、李晨、王珞丹等
目前拥有 注册用户：300万
日活跃用户：30万
每日新增照片数：15万
合作方式：
在Nice APP开辟#BADA#主题标签页（参见图1）
在Nice APP首页发起分享有奖活动，鼓励用户在自己发布的照片上添加#BADA#主题标签，并将照片同步到自己的微博、微信朋友圈，即可进行抽奖。（参见图2）
推出Nice APP专属，不同主题的“BADA”贴纸（参见图3） ，用户可将贴纸拼贴在自己照片上，分享至Nice个人主页及其他社交网站
图1图2图3明星合作“BADA”形象衍生品植入
推出 “BADA”系列形象衍生品
例如：
眼罩
行李牌
护颈靠枕
时尚购物袋
鼠标垫
儿童“BADA”公仔
将衍生品进行明星赠送，回收相关公关照
Thank You!
