万达院线全自媒体运维策划下载

地产一哥更新于 2017-07-02 12:50:02

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行业：不限

职业：地产营销

标签：电影万达媒体院线平台中国传播口碑熊顿信息观影购票上映市场支付后观众人功能角色电影上映中国电影后口碑万达电影中国电影市场电影人媒体传播电影市场万达院线地产

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资料介绍

万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型协作模型运维原则• 万达院线官网主要功能：官方资讯、购票平台：PC端主要角色：权威信息发布者• 万达院线微博主要功能：话题、活动平台：PC端＋移动端主要角色：亲民谈资派• 微信服务号-万达电影主要功能：购票、会员管理平台：移动端主要角色：会员票房• 微信订阅号-万达电影生活主要功能：行业资讯、专业知识平台：移动端主要角色：中国电影行业引领者• 万达院线百度贴吧主要功能：影迷讨论区平台：PC端主要角色：会员组织万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型协作模型运维原则• 支付宝服务窗主要功能：影讯、购票平台：移动端主要角色：大众票房• 院线万达电影微社区主要功能：互动区平台：移动端主要角色：影迷角• 电影视频频道（优酷、腾讯视频）主要功能：上映前花絮观看、下映后影片观看、影片评论平台：PC端＋移动端主要角色：在线放映机、后口碑阵地• 电影频道（线下实体媒体）主要功能：行业资讯平台：纸媒主要角色：电影编辑部• 电影人订阅号主要功能：内刊平台：移动端主要角色：电影行业专家万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型协作模型运维原则以功能角色作维度，将万达院线自有媒体划分为：万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型协作模型运维原则全自媒体-参与度三维模型会员关系管理 ++ 在线支付转化信息源前口碑流信息源前口碑流信息源在线预购后口碑流在线购票投资众筹前口碑流信息源重要度时间口碑流媒体重要程度高于信息源媒体 -分界点万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型协作模型运维原则全自媒体-内容协作模型细分电影市场半径张力（A）-影响因素：传播方式、渠道、力度等预购体验衍生产品与内容半径张力（B）-影响因素：影片本体传播方式、渠道、力度等购票体验衍生产品与内容（前）口碑圈（后）口碑圈一次购票转化二次传播购票转化半径张力（A）半径张力（B）反哺品牌美誉与用户忠诚度万达院线-品牌定位现状分析品牌定位全自媒体-角色定位现状分析角色定位传播理念输出全自媒体-运营目标全自媒体-协作模式功能分析角色分类参与度模型内容协作模型运维原则全自媒体-运维原则制作与发行环节，以“信息源”媒体为主，以“口碑流”媒体为辅，发布有诱惑力的信息与话题，在此基础上增强用户参与和互动

资料内容预览

万达院线全自媒体运维规划2015.08.11万达院线全自媒体运维策划策略分析与输出序言：策略思考
合理出彩的运维万达院线的全自媒体，首先需要给全自媒体一个正确的角色定位；而自有媒体的定位取决于品牌的定位和传播方向，不可偏离。
因此，本案将从万达院线的品牌洞察入手，一步步推导出全自媒体的运维策略及策划创意实施。2016年

★ 260家影城
★ 2300块银幕
★ 市场份额稳居中国NO.1品牌洞察——全国最大的院线品牌2014年

★ 近100个城市
★182家影院
★1,616块银幕
★ 年度总收入42亿元
★ 占全国14.2%的票房份额
★ A股市场院线第一股万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则品牌洞察——产业化院线品牌万达院线召开投资者交流会万达院线与时光网达成衍生品战略合作万达院线与美国孩之宝公司进行战略会谈万达奥迪开创跨界娱乐营销新模式万达院线联合IMAX公司，在东莞华南MALL店成立“万达IMAX博物馆”。万达院线在北京CBD万达影城举行Oculus Rift虚拟现实版放映活动，为全中国影院首创万达院线、优酷、黑龙江电视台强强联手，成为《全民电影》出品方万达院线携手可口可乐与国际足联（FIFA）举办“FIFA世界杯环球之旅” 。万达院线与RealD续约，安装780套RealD 3D系统。………………万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则用户洞察——品质好才是真的好！万达院线“一切以观众的观影价值和观影体验为核心”，以品质提升价值，让品质保证体验。万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线
国内最大的品质
电影生态圈！全国最大的院线品牌产业化院线品牌品质好才
是真的好！万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则环境洞察——“互联网+电影”新生态众筹埋点互动互动反馈判断分布信息获取引导话题前口碑形成预购后口碑循环购票上映营销发行制作Learnings:“互联网+电影”新生态，使用户有机会有意愿深入到电影从无到有的每个环节。注：包含但不限于上述模式。万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线的目标是要举办中国版戛纳，让中国这个世界第二大电影市场的观影者更懂电影，让中国电影更成熟更有深度。趋势聚焦——中国电影市场的“机遇期”一个中国特色的社会主义，让中国人民改革开放富起来！
一个万达特色的互联网+院线，让中国电影市场绽放前所未有的活力！更为万达院线带来前所未有的机遇！万达院线全自媒体-角色定位：
万达电影生活圈万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则观影后评级体系
——我们更专业重塑互联网+时代的电影院线定义观影中互动体系
——我们更紧密观影前参与体系
——我们更细心参与剧本、演员筛选等Ending 弹幕多维度万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则微信公众平台评选你最想改编成电影的漫画作品万达影院会员中心注册参与，只需一元钱就可成为心爱作品的电影投资人全程参与剧本改编、演员选择、拍摄监制、上映推广做“全生命周期电影众筹”时代的引领者万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则用户关系管理增强观众参与性，提升观众在万达自有媒体生态圈的粘性；全自媒体-运营目标：在线购票转化提升在线购票的转化率。万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则• 万达院线官网
主要功能：官方资讯、购票
平台：PC端
主要角色：权威信息发布者• 万达院线微博
主要功能：话题、活动
平台：PC端＋移动端
主要角色：亲民谈资派• 微信服务号-万达电影
主要功能：购票、会员管理
平台：移动端
主要角色：会员票房• 微信订阅号-万达电影生活
主要功能：行业资讯、专业知识
平台：移动端
主要角色：中国电影行业引领者• 万达院线百度贴吧
主要功能：影迷讨论区
平台：PC端
主要角色：会员组织万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则• 支付宝服务窗
主要功能：影讯、购票
平台：移动端
主要角色：大众票房• 院线万达电影微社区
主要功能：互动区
平台：移动端
主要角色：影迷角• 电影视频频道（优酷、腾讯视频）
主要功能：上映前花絮观看、下映后影片观看、影片评论
平台：PC端＋移动端
主要角色：在线放映机、后口碑阵地• 电影频道（线下实体媒体）
主要功能：行业资讯
平台：纸媒
主要角色：电影编辑部• 电影人订阅号
主要功能：内刊
平台：移动端
主要角色：电影行业专家万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则以功能角色作维度，将万达院线自有媒体划分为：万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则全自媒体-参与度三维模型会
员
关
系
管
理

++

在
线
支付
转
化信息
源前口
碑流信息
源前口
碑流信息
源在线
预购后口
碑流在线
购票投资
众筹前口
碑流信息
源重
要
度时间口碑流媒体重要程度高于信息源媒体
-分界点万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
协作模型
运维原则全自媒体-内容协作模型细分电影市场半径张力（A）-影响因素：
传播方式、渠道、力度等
预购体验
衍生产品与内容半径张力（B）-影响因素：
影片本体
传播方式、渠道、力度等
购票体验
衍生产品与内容（前）
口碑圈（后）
口碑圈一次
购票转化二次传播
购票转化半径张力（A）半径张力（B）反哺品牌美誉与用户忠诚度万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
内容协作模型
运维原则全自媒体-运维原则制作与发行环节，以“信息源”媒体为主，以“口碑流”媒体为辅，发布有诱惑力的信息与话题，在此基础上增强用户参与和互动；
营销与上映环节，以“口碑流”媒体为主，以“信息源”媒体为辅，口碑此时显得更为重要！
从影片本体播（方式、渠道、力度等）、支付体验、衍生产品与内容等因素的方向，放大口碑流在细分电影市场的影响力；
增加支付平台的覆盖面；
整合支付入口级媒体（无支付功能的自有媒体）与支付型媒体的协作亲密度。万达院线-品牌定位
现状分析
品牌定位
全自媒体-角色定位
现状分析
角色定位
传播理念输出
全自媒体-运营目标
全自媒体-协作模式
功能分析
角色分类
参与度模型
内容协作模型
运维原则自有媒体在新片宣传中的策划创意《滚蛋吧！肿瘤君》前方高能：

《滚蛋吧！肿瘤君》？不是僵尸片不是宫斗戏不是狗血韩剧一部关于
抗挫折怎么活有灵魂的商业电影
还是不懂到底是什么？那就来一起看看吧，看完你就燥啦！约！
老少通吃童叟无欺
专治各种不开心、负能量、耐挫能力不强者。基于目标电影特性
构建适合万达院线现状的自媒体传播的方法论被誉为“21世纪的彼得·德鲁克”
被评为全球最有影响力的100位人物之一马尔科姆·格拉德威尔流行三要素一位满意而归的顾客能让新开张的餐馆座无虚席
一位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮
一位精明小伙传递的信息拉开了美国独立战争的序幕个别人物
The law of the few附着力
The stickiness factor环境威力
Power of context个别人物
The law of the few附着力
The stickiness factor环境威力
Power of context个别人物——影评人：开创全新华语商业类型片概念邀请专业影评人做亮点影评，切入角度如——

不同于近年来热映的一些国产青春片，这部电影上映后，有可能开创一个全新的华语商业类型片概念。个别人物---通过影评人点赞制造营销支撑点创意阐述：
1，万达影院通过自媒体举办一个以#滚蛋吧肿瘤君#为例的影视沙龙。
2，专业电影人全角度剖析大数据下电影走向以及消费者的观影方式。
传播目的：通过专业电影人点评给#滚蛋吧肿瘤君#贴上好电影（新种电影类型）的标签，借助成为营销支撑。
传播形式：视频，图文
传播渠道：万达微信、万达微博以及其它平台
创意示例：个别人物---借助名人效应，最大化电影的关注度、美誉度创意阐述：
1，主演发起@好友自拍视频并表达对电影的支持专递活动
2，万达热线进行追踪报道，借助其粉丝进行二次扩大传播。
传播目的：把名人效应转化为关注度以及口碑效应。
传播形式：长图文、秒拍视频
传播渠道：论坛、万达微博以及其它平台
创意示例：个别人物---借网络红人及大众输出好评，把口碑效应转为经济效应创意阐述：
1，邀请大号把#滚蛋吧肿瘤君#进行炒热，引发网络主流热点。
2，晒好口碑，引网友自发传播，线下万达影院设立心愿墙为熊顿积赞，把线上话题转为线下观影热潮。
传播目的：把口碑效应转化为经济效应。
传播形式：图文（网友创意口碑帖）
传播渠道：万达微博以及其它平台
创意示例：个别人物
The law of the few附着力
The stickiness factor环境威力
Power of context以观影之名向逝者致敬
通过贴吧等自媒体再次向大众传播已故作者的抗癌经历，从精神层面提升影片，缅怀熊顿，吸引观影。漫画二次曝光助力电影上映
对原著进行二次加工，以微漫形式通过微博、微信、论坛等重新引爆关注点，吸引观影。作者钦点女主票房灵药百合
熊顿生前钦点白百何出演，作为近年来国产商业片票房保证，将通过自媒体展开“是否圆作者遗愿”的话题，吸引观众前往影院一探究竟。光影实力男神演技来自经历
接拍《滚肿》感同身受吴彦祖撰文回忆和母亲一起抗癌，明明可以靠脸吃饭，却偏要拼演技…通过双微、论坛等分享演技背后的经历，吸引的不仅是影迷。卢正雨张末杨庆韩延

“熊顿冥冥中给了我机会”
熊顿去世的日子，刚好是韩延的生日，而电影《滚肿》开机的前一天，韩延的儿子又呱呱坠地…作为80后新锐导演，通过自媒体平台讲述韩延与熊顿的奇妙缘分。
袁泉：“喜欢就会放肆，但爱就是克制。”

　　王珞丹：“从小听了很多大道理，可依旧过不好我的生活。”

　　冯绍峰：“小孩才分对错，成年人只看利弊。”

　　钟汉良：“有时候你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。”
“你连世界都没观过，哪来的世界观?”
“有些人一辈子都缩在一个角落裡，连窗外都懒得看，更别说踏出门。”
“你们的偶像都是明星，而我的偶像是一颗卫星。”
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·与熊后会无期共勉滚肿台词
通过官网论坛等向受众征集《滚肿》影片中那些另人印象深刻的经典对白，最终整理后再经由微信、微博等进行分享传播。一个手动翻页一个倾情献声
短视频演绎作者生前手稿《中二少女养花记》，风格轻快，片尾惊喜，适合分享，易于传播。微信微表情个别人物
The law of the few附着力
The stickiness factor环境威力
Power of context中国电影市场的大环境中国电影市场在相当长的一段时期内充斥着各种廉价的爱情片、搞笑片，电影的大众消费虽然铺开了，但电影内容却变得越来越脱离生活，搞笑的成分也越来越牵强。这与目前中国电影市场的规模是不匹配的。
中国的电影市场需要更多像《滚蛋吧，肿瘤君》这种不刻意煽情，不低俗搞笑，不装X不做作的真正有营养的作品。只有一种英雄主义，就是在认清生活真相之后依然热爱生活——罗曼·罗兰

在价值观多元、人们普遍焦虑的当下
《滚蛋吧，肿瘤君》用疾病和死亡所传递的健康正能量，让更多人开始思考“应该怎样活着”

北漂、失业、失恋、大龄剩女等等，对于当今的80后、90后无异于各种需要抗争的肿瘤
如何不甘命运，即使面对绝境，也要笑对每一天，这是《滚蛋吧肿瘤君》的社会意义所在。

熊顿是“这个时代需要的精神偶像”

如果说《滚蛋吧，肿瘤君》是一部当今中国的超级英雄大片

应该没有人会反对吧“全生命周期电影众筹”的真正魅力是让受众真真切切的
感受一部自己喜爱的作品变成电影及上映的全过程。

我们借《滚蛋吧，肿瘤君》的上映，从作者熊顿在创作该漫画作品，到指定女主角，再到整个拍摄
愿景的表达，告诉观众熊顿的电影理念——进而引发观众参与电影制作过程的意愿。
紧接着，我们将万达全生命周期众筹电影的自媒体传播步入常态化经营

下一步你想要的漫画同名改编电影会是什么呢？万达全生命周期电影众筹，等待你的参与！
承接具体执行部分及KPI标准THANKS!

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