力帆汽车公关传播整合全案(2014) by cig下载

地产一哥更新于 2017-07-02 13:30:01

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行业：不限

职业：地产营销

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力帆汽车2014年公关传播整合全案关于CIG新意互动（cig）
数字整合营销
全案代理公司奔驰、宝马、大众、本田、福特、小康、马自达、起亚、日产、北汽、北京现代关于CIG丰富的车企品牌服务经验2002 - 今数字营销全案2005 - 今数字营销全案2011 - 今数字营销全案2006 - 今数字营销创意及公关2012 - 今数字营销创意及CGI2011 - 今数字营销媒介2013 - 今数字营销创意及公关2010 - 今数字营销创意及公关2011 - 今数字营销媒介2011 - 今数字营销创意2013 视觉影像制作2013 视觉影像制作2009 - 今数字营销全案2010 - 今数字营销全案2012 - 今数字营销策略及创意2009 - 今数字营销媒介2013 视觉影像制作2006-2010 数字营销全案2008-2010 数字营销全案2007 - 2011 数字营销全案为23家汽车企业提供过极具创意的数字营销服务，近半数客户进行全案服务CIG拥有易车集团强大的资源能力CIG囊括众多数字营销奖项CIG观点 — 数字营销体系CIG观点 — C-ROI媒介效果评估模型互联网洞察互联网不再是媒介，而是生活现实生活碎片化，网络生活常态化
没有互联网思维，企业就没有未来移动互联网正在改变人们的行为和价值观消费者在转移：互联网虫洞互联网时代核心要素（一）抓住数据汇集成品牌的生态圈化学的，双向沟通生态的，对等互动物理的，单向推广品牌
Brand
消费者
ConsumerBrand1.0Brand2.0Brand3.0围观者outsider参与者participate所有者owner以产品为中心以消费者为导向以价值观为驱动品牌
Brand
消费者
Consumer品牌
Brand
消费者
Consumer生态圈关于品牌生态圈－我们倡导的Brand3.0时代BRAND3.0驱动的数字公关体系，形成厂商、媒体、用户共生的生态圈新闻传播深度合作活动报道首页占据危机演练媒体关系维护双微管理论坛口碑管理搜索引擎优化信息正确化手机新闻媒体微信新闻手
机
APP
等
应
用手机搜索新闻传播体系由媒体公关向大众公关的全面转变危机管理体系社会化管理体系手机移动管理体系企业网站/阵地维护提升危机管理CIG观点 — 数字公关体系CIG观点 — 车企日常公关体系搭建力帆适合的公关生态圈体系我们的利器大公关网络公关力帆720销售转化分析力帆X60销售转化分析我们的方法大公关效果营销品牌销量销量品牌2014年力帆汽车整合传播方案大公关｜效果营销大公关
我们不甘拥有平凡的人生
但却不知
其实不平凡离我们很近
只要我们心中拥有坚定的信念和无穷的力量
就没人能够阻挡心有力必不凡拥有力帆保持心中的力量，必定拥有不平凡的人生事件扩散在某停车场，设置力帆专用的停车位，只有力帆的车型可以停驶，而且不收取费用，更会在停车位上有二维码，扫描可以查看力帆各车型，来参加线上活动及查阅促销政策等前期中期后期大公关配合简述传统公关网络公关社会化公关选择合适的停车场搭建装饰专属车位软文稿件发布社会化媒体稿件发布微博微信预热新闻报道｜奖项争取社会化媒体扩散传播你在雾霾里能看到力帆吗？通过事件类营销，在车身上帖上横扫雾霾的标签，然后路人可以用手机扫描标签上的二维码，每一个网友扫到，即可捐献1元钱给公益机构你在雾霾里能看到力帆吗？通过事件类营销，在车身上帖上横扫雾霾的标签，然后路人可以用手机扫描标签上的二维码，每一个网友扫到，即可捐献1元钱给公益机构力帆已帮您捐助
1.08元你在雾霾里能看到力帆吗？通过事件类营销，在车身上帖上横扫雾霾的标签，然后路人可以用手机扫描标签上的二维码，每一个网友扫到，即可捐献1元钱给公益机构前期中期后期传统公关网络公关社会化公关彩绘车辆驾驶车辆巡游软文稿件发布社会化媒体稿件发布微博微信预热及炒作新闻报道｜奖项争取社会化媒体扩散传播大公关配合简述政府公关推进新闻预热通过互换生活的噱头，挑选力帆销售重点城市，召集两个城市的车友，进行两个城市的分别旅游体验，力帆来给大家买单前期中期后期传统公关网络公关社会化公关路线勘察活动落地执行筛选网友参加活动微博微信的活动直播微博微信预热及炒作新闻报道社会化媒体扩散传播大公关配合简述视频花絮剪辑网友招募力帆720你在车站等车的时候，如果看到这样的宣传，会如何想？利用网民猎奇心理进行促销类扩散传播，放置在4S店附近效果更好前期中期后期传统公关网络公关社会化公关地点筛选搭设户外广告社会化媒体转发扩散新闻报道｜奖项争取大公关配合简述挑选扮相奇怪的人物（邀请演员）作为副驾驶，而代替销售顾问，并且设计情节来引发线上病毒式传播挑选扮相奇怪的人物（邀请演员）作为副驾驶，而代替销售顾问，并且设计情节来引发线上病毒式传播挑选扮相奇怪的人物（邀请演员）作为副驾驶，而代替销售顾问，并且设计情节来引发线上病毒式传播前期中期后期传统公关网络公关社会化公关演员及试驾场地沟通互动落地执行筛选网友参加活动微博微信的活动直播微博微信预热及炒作新闻报道社会化媒体扩散传播大公关配合简述视频花絮｜图片拍摄网友招募大神在民间－巴西游记终极记实培养获奖车友成为最为专业的自媒体传播员Step1Step3Step2力帆720《720秒》系列活动配合思路专业团队协助车友进行自媒体发布及炒作扩散 —— 扩散 —— 扩散力帆X60关注赛事，并且挑选驾驶高手，力帆X60出资培养成赛车手，并且制作整套赛车装备以及赛车驾照发送给学员关注赛事，并且挑选驾驶高手，力帆X60出资培养成赛车手，并且制作整套赛车装备以及赛车驾照发送给学员关注赛事，并且挑选驾驶高手，力帆X60出资培养成赛车手，并且制作整套赛车装备以及赛车驾照发送给学员前期中期后期传统公关网络公关社会化公关驾照考核（试驾培训）网友开始报名申请微博微信转发及炒作新闻报道社会化媒体扩散传播大公关配合简述赛车装备制作及发放活动告知用X60拉动火车，微视频的病毒传播方式前期中期后期传统公关网络公关社会化公关场地及道具沟通现场执行及拍摄现场探秘微博微信预热及炒作新闻报道社会化媒体扩散传播大公关配合简述病毒视频传播谍照跟踪报道可行性及探秘讨论例如雪山攀爬，例如鸿沟穿越，例如爬楼梯等极限场地测试，作用：1专业测试内容提供 2病毒视频传播例如雪山攀爬，例如鸿沟穿越，例如爬楼梯等极限场地测试，作用：1专业测试内容提供 2病毒视频传播前期中期后期传统公关网络公关社会化公关场地勘察及预估测试现场执行筛选网友参加活动发布可行性讨论微博微信预热及炒作新闻报道社会化媒体扩散传播大公关配合简述病毒视频传播网友招募爱车，爱公益热带雨林季X60巴西热带雨林公益活动配合媒体关系汽车垂直媒体热点雨林知识普及｜公益倡导★ 不同的立意吸引关注★ 树立良好的品牌印象★ 培养公民意识★ 为热点雨林贡献薄力★ 激起网民对热带雨林的兴趣★ 引起社会讨论热潮时效性公关建议－通过CG技术制作的彩绘车型，在网页上展示
－随着赛事的延续，彩绘车型代表的国家每进一球，此款车型即放出1张1000元代金券（与进球时间相同）
－网友可通过点击相应的国家队彩绘车型来抢夺代金券
（每个手机号最多抢夺3张，一个车型也最多使用3张代金券进行优惠）世界杯！也可以做促销绝非炒作！我们为贫困的大学生解决实际问题在这个季节
我们要通过数据监控（人工＋自动）的方式
时刻盯准竞品，并制定合理促销价位

在这个季节
我们需要更多的途径来宣传我们的车型及促销信息

在这个季节
我们要提前和所有参与此次促销大战的媒体进行深入联络年底大促！通过促销热季来提高销量专项公关建议定制栏目合作，分阶段引导目标用户，深化品牌内涵，培养忠诚媒体
选择整合资源！社会化电视广播一网打尽力帆打造，小企业主最关心的话题保养维修通过售后公关体系
稳抓车主用车环节
★ 减少故障投诉扩散该体系可以是APP，微信公众号，或CRM呼叫中心建立售后公关体系体系推广邀请更多车主参加预约享受工时减免定期保养提醒预约维修享优惠故障答疑故障反馈★ 通过售后可以直接有效的提高车主满意度及口碑★ 抓服务可有效提升品牌形象关注售后！专项活动策划力帆X604月5月6月7月8月9月10月11月12月时间轴Q2Q3Q4不平凡的话题传播换乘720•全民汽车普及计划我是传奇 •
X60赛车体验营与火车的对抗不凡的赛车经历与怪咖小伙伴共驾新美好不凡的试驾体验力帆品牌热带雨林季车主尊享•力帆专用停车位横扫雾霾双城记•力帆车友互换生活系列活力帆720不凡的尊贵体验不凡的公益事件不凡的车友联谊巴西游记不凡的动力X60极限测试不凡的产品评测传播节奏大公关下的社会化媒体运营论坛｜微博｜微信形势严峻放任自流?围追堵截?大禹治水｜疏导疏导：论坛｜微博｜微信
建立答疑团队及故障解决团队
在第一时间解释和处理解决搭建力帆适合的公关生态圈体系公关生态圈体系搭建微博｜微信微博｜微信论坛运营方案稀释论坛运营重点论坛运营规划第一步：维护和检测官方论坛
第二步：与热点论坛谈判并技术讨论
第三步：实现内容共享，账号共享，官方车主认证
第四步：做好疏导和监控打通打通与热点论坛实现内容共享，利用论坛热帖提高官放热度
运营建议－打通计划微博运营方案2014年虽不做为重点，但是也必须完成以下任务进一步深入完善
各车型微博账号人格化为基础公关活动招募阵地公关活动宣传阵地微博运营综述微信运营方案20122013年底23.09万／天58.14万／天83.33万／天95.23万／天116.27万／天今天，微信很火用户数每日新增6亿明天，微信就是一切她包括沟通功能，社交分享功能，娱乐和游戏，移动电子商务，移动支付和银行功能力帆微信平台建设计划互为入口提车团体验营粉丝 Club力帆720力帆X60更多…厂商运营经销商运营订阅号服务号经销商A经销商B经销商C经销商A经销商B经销商C服务号订阅号打
通打
通车型活动具体规划－平台搭建具体规划－平台运营智能回复快速实现智能的引导与回复，无须人工值守即可实现经销商与粉丝（微信手机用户）之间实时交流效果营销公关效果营销？2013年易车潜客大数据：易车独有的大数据基础车展leads收集－区域营销传播建议通过如下线下活动2013年我们共为BMW&MINI采集了约5万个销售线索和多份数据统计分析报告。
上海车展
成都车展
广州车展Expected contact channelOwned cars BrandPurchase intentData
Analysis车展leads收集－区域营销传播建议2013年宝马车展leads收集实例……访问了易车力帆汽车频道页点击过力帆汽车品牌或车型广告车展销售线索收集公关活动参与者点击过竞争品牌与内容建立力帆私有数据库人群属性甄别：
关注点、兴趣、偏好、地域

购买决策阶段划分：
认知-兴趣-比较-询价-购买

网页浏览习惯认识：
访问时间、历史浏览页面、互动方式

人群等级划分：
注册、参与、购买
分析消费者画像、全面了解用户公关与效果营销的结合一个基础 + 三个环节
DMP（智能数字管理平台）工作原理建立潜客管理标准流程SOP优质人群公关生态圈大公关效果营销引导和抓住车主与厂商品牌形成价值互通，让他们成为生态圈的领军和工程师通过公关影响而产生的车主，才是最有价值的！舆情监测及危机处理有态度 • 有原则 • 有办法 • 有工具 • 成体系舆情监测工具及流程危机处理流程团队介绍创意执行、推手、监测、运营、效果营销，专人专项【项目指导】
曲伟海
新意互动CEO
易车集团高级副总裁

朱劲松
新意互动CTO兼
易车集团副总裁

萧立晔
新意互动副总裁
28人项目团队THANKS.We are cig

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