北汽新能源互动营销2.0传播规划
CIG
2014-07-291纲 要2ABOUT新意互动（cig）
中国最大的
汽车行业数字营销
全案代理商连续3年跻身中国网络广告公司前三强，“2013中国网络广告公司TOP50”中排名第二2TOP成立于2003年1月,11年专注于网络营销全案代理11YEAR一汽大众、宝马、本田、福特、奔驰、英菲尼迪、马自达、起亚、一汽集团等23汽车客户CIG依托于易车集团的三大资源
中国最大的汽车互联网企业
区域
营销媒体及内容大数据CIG拥有易车集团强大的资源能力
中国网络广告大奖新媒体整合
营销之星中国杰出营销奖
“耐用消费品”
行业奖金营销奖金营销奖
年度十大网络
营销代理公司ROI数字金投赏 金奖中国艾菲奖中国4A创意
金印奖中国艾菲独立代理公司实效排名
TOP 5年度中国创意50强公司中国网络广告公司互动创意金奖中国网络营销“金网奖”-网络整合营销奖中国互动网络广告
创意奖CIG囊括众多数字营销奖项CIG核心能力
策略创意技术StrategyCreativeTechnology策略中心媒介策略CRM电子商务CG视觉创意中心EPRSEM精准经销系统平台用互联网的思维塑造品牌数字品牌互联网大数据变现效果营销CIG观点:网络营销体系
CIG观点 — Brand 3.0 数字品牌模型
用户归属感互联网正在
深刻改变汽车产业现实生活碎片化，网络生活常态化
没有互联网思维，企业就没有未来互联网不再是媒介，而是生活
13移动互联网已经成为主流
移动互联网正在改变人们的行为和价值观
乐视造车？CIG案例收集梦想超过6万个60thousands销售线索超过2万个20ONE CLUB平台注册量超过25万个250有效的传递了高尔夫族群理念成功为全新高尔夫上市造势截止至2014年3月活动获得出色传播效果
thousandsthousands任务解读数字品牌效果营销北汽新能源提升认知
树立典型
圈层引流数字提效
全程管理
促进转化建立圈层有效引流如何运用互联网思维
锻造北汽新能源数字品牌20PPEST分析
宏观环境利好环境解析 政策扶持
我国家出台产业规划政策，由国家牵头联合相关央企巨擘开发电动车技术，建设充电站；
我国家出台补贴政策，从中央政府到省市级政府，对私人购买电动汽车进行高额补贴，2014迎来发展拐点新纪元；
政府出台扶持政策，免号牌压力，公车示范推广；PPE 经济利好
当前中国总体经济向好，国家和各地区经济都处于相对健康积极运行态势；
国民人均可支配收入明显增长，人民开始寻求更高经济消费，汽车消费呈普及化趋势；PSPT时代疾呼
气候变暖，石油危机等引发全球生态问题，各国共同商议，责任共担；
中国经济高速发展引发的环境问题日益突出，建设环境友好型社会日益深入人心；
积极关注并参与环保事业成为企业履行社会责任的必要内容； 技术突破
新能源的核心电池技术有重大突破，稳定性、续航力及循环寿命、充电速度等方面均有较大提升；
技术性突破同时大大降低了制造成本，带来更低的售价；
政府及厂商积极出手，充电配套设施及技术日益完善； 市场前景
市场增量巨大数据来源：2013全球新能源汽车大会
中国行业研究网环境解析今年5月份，中国新能源汽车生产3770辆，同比增长98.32%
传播背景与现状剖析区域市场优势在中央财政统一补贴5.7万基础上，北京政府补贴相对最高，使得北京市场购车最有优势；
北京市场作为北汽新能源的大本营，区位优势明显；23转向及操稳性好
最高车速满足客户需求
源自奔驰的靓丽外形1.比亚迪E6
2.北汽E150EV普莱德合资电池，更安全可靠寿命长
续航里程更长，充电快，能耗低
电机功率大，动力性好，启动加速快
爬坡能力强1.比亚迪E6
2.北汽E150EV1.北汽E150EV倒车影像辅助、智能倒车雷达主动安全配置
最多6个安全气囊、碰撞自动解锁、后排三点式安全带等被动安全配置
前机舱高压安全防护3.江淮iEV43.江淮iEV42.比亚迪E6
3.江淮iEV41.北汽E150EV大灯高度可调等、电动加热外后视镜、电动折叠后视镜、后挡风玻璃除霜等
多达22处储物空间
驾驶席6向调节2.比亚迪E6
3.江淮iEV41.北汽E150EV炫彩组合仪表，智能行车电脑
感应式自动启闭大灯、智能雨量感应式雨刷、多极式前无骨智能雨刷
速度感知声音补偿系统
2.比亚迪E6
3.江淮iEV41.北汽E150EV免费安全充电桩、由于北汽属地优势，并且可提供终身保修和拆移
北汽属地优势，服务网点多、售后维修方便
市场保有量大，配件储备量大2.比亚迪E6
3.江淮iEV4
NO.2NO.2NO.1NO.1NO.1NO.1同级竞品对比
产品力强劲 不管NO.1还是NO.2，在北京都是NO.1 竞品分析24机遇巨大 · 产品力强万事俱备 · 东风没来小结月销仅几百辆（13年E150EV全年1600多辆）新能源困局
雷声大 · 雨点小叫好不叫座的原因基础设施差？
充电不方便？
无法长途驾驶？
价格比普通汽车高？其实现实并不存在这些问题
或者很容易解决北京400充电站正在建设中！
快充慢充随你选！
真实的驾车需求其实只是代步！
用车经济性省下更多钱！这 都 不 叫 事 ！我们的消费者到底都在想些什么乐不为何How?28进一步探求
典型后80后人群是消费主力6
123？房车钱玩
现实需求新兴职业
很忙很累泛80后
高学历消费者洞察认清消费者13位真实车主的沟通访问得出了一些有意思的结果
4S店地址：朝阳区京哈高速五方桥柏阳景园小区旁80后 上班族 有家庭 环保人士 其中 第二辆车
他们的生存现状是怎样的？年轻一代，面对压力山大
泛80后容易表现出迷茫、畏惧，甚至短暂逃避……大部分泛80后想法很多，行动很少
不要和我比懒，我懒得和你比……理想很丰满，现实很骨感
房价高车限号，感觉好男好女人越来越少……
消费者洞察进一步探求
人群属性调研及分析
消费者洞察进一步探求
人群属性感知拖延症研究专家、美国芝加哥德保尔大学心理系副教授费拉里和加拿大渥太华卡尔顿大学心理系副教授帕卡，统计出了这样的数据：正常成年人中有多达20%的人每天出现拖延行为———由此推算，全球可能有近10亿人患有拖延症。豆瓣社区里有一个很有意思的小组叫做——“战拖会”，小组成员们都是自称“拖延症候群”，他们的特点是“拖、拖、拖”，经常在最后期限之前一点时间才会紧迫的开始着手工作，下周要交的报表、即将到来的职称考试、还有一直答应朋友的饭局……江湖永远都爱重口味的人和事，最近天涯爆红的帖子就是扒自己不为人知的变态癖好，由此引发出成批的古怪病患者出动讲述另类个案，拖延症病友群体庞大。网友称，拖延症就算艾滋病被攻克它还会屹立不倒！相信到了23世纪也研制不出攻克拖延症的灵丹妙药……这一代人，从根本上缺乏行动力他们只会跟风，不会深究问题的解决方案所以我们应该如何与消费者圈层沟通？我们的任务是让环保人士更环保吗？是让更多有需求的人行动起来·购车！潜客普通消费者转化车主依次推进贴标签·立典型圈层 · 消费沟通逻辑
北汽
新能源铁杆粉丝Brand3.0 生态圈迅速的找到潜客·精准潜客沟通·建立经营车主群落铁杆粉丝提意识 · 潜在客户抓需求意识圈需求圈EVEVerFor贴标签（Icon）· 身份圈层( ID )GoGreenCool是铁杆粉丝的宣言 · 是环保圈的标识 · 是潜在人群的意识引导感性集客：FOR.EVER 理性引流：FOR “EVER”公关主题说明
绿色行动派，北汽名副其实
是历史使命，更是身体力行12342009.11.14 扬帆启程 2009年11月14日，在北京市委、市政府，北京市新能源汽车联席会、北京市各委办局和大兴区的大力支持下，北京汽车新能源汽车有限公司、北京市新能源汽车科技产业园正式挂牌成立。绿色行动，肩负使命 2014.3.1 蜕变新生 2014年3月11日，北汽集团引入外部资本，按现代企业管理制度和法人治理结构进行改制重组，重组后的公司作为新能源汽车业务平台，将引入国际先进技术与品牌营销理念，加快实施北汽新能源汽车的产业化进程。2014.3.21 再接再砺2014年3月21日，北京新能源汽车股份有限公司挂牌成立。前中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清，北京市委常委赵凤桐，北京市副市长等领导视察并举行接碑仪式。52013——未来 日夜兼程2013年，北汽新能源纯电动乘用车产销均居全国之首，生产同比增长99%；实现销售收入3亿元，销售同比增长150%，两个指标的增长速度远远超过传统整车的增长速度。E150EV累计生产接近2000辆； E150EV三厢2014年5月投产，E2002014年11月即将上市……北汽集团作为我国五大汽车集团之一，大力发展新能源汽车，为北京市和国家节能减排、环境治理、产业升级做贡献，是历史赋予的重要使命和责任。北汽新能源是行动派的践行者兼顾两种打法 创建两个圈层环保意识标杆精准刚需资源打高生态圈的行动用户的再解读就低公关策略北汽绿色行动论。公关主题人人支持环保，但是少有人在环保，绿色！需要行动起来！亟需买车，一拖再拖，北汽绿色方案，即刻行动起来！42微博微信蔚蓝海报体做我的1/5好友最后E公里活动E问E答抢E车上市配合传播万人空巷来抢车配合活动传播形式传播内容扩大声势招募+圈层造势内容+互动互动+体验互动+内容环保号牌两不误产品力引导体验改款产品核心信息传播目的绿色
行动派公关节奏8月9月11月GOCOOLGREEN卫蓝行动后续十城千辆EV200上市For第一阶段 8月GOEVer我的1/5好友卫蓝海报体众筹微电商KOL培育绿色 · 行动派我的1/5好友众筹 · 微电商For ever go!谁的决策难度最小他们不选择电动车是因为
这根本没有成为一个选项环保人士 其中 第二辆车
选择题比问答题要容易的多！他们单纯需要代步他们经济实力充足他们的环保毫无压力他们仍然有刚需平时能省点油钱也不错为我的城市出分力车主调研数据显示：打破点赞之交只有一个 赞人与人之间的距离你的美景与美食友情的二八法则你的困惑与迷茫点赞好友无数真朋友才关心20%的朋友会给你带来80%的影响 ！
做我的1/5好友47也许你有很多的朋友,
有些人可以一起享乐.有些人可以一起奋斗,有些人可以一起畅聊
但真朋友1/5就够了
今天,谁是我的真朋友,就来帮我决定我的另一半吧！47考验友情值的众筹认出你的1/5好友帮你做出正确的决定别再举棋不定，听听朋友们的意见，也许海阔天空你的魅力值够大，就由足够的朋友帮你走出迷茫。如果足够多的人帮你做出了正确地决定，你车钱双收。49活动规划参与活动
（活动申请页面）【活动目的】为十城千辆活动招募，搜集潜客信息并建立微电商平台模式
【策略思考】有些人由于摇号的问题，迟迟买不了车；有些人需要购买第二辆车，而又有诸多考虑，在他犹豫和踌躇的时候，提供众筹平台，通过朋友的支持和帮助，影响购买者决策。
【奖励措施】
1、当投票同意你购买北汽新能源车的人超过半数，你的众筹基金将被启动
2、每一个同意你购买的好友点击“买”选项将会为你众筹到20元现金的优惠
3、每一个帮你做决定的好友也会得到北汽新能源提供的好友大奖发出众筹邀请
（朋友圈分享）申请奖励
or
申请试驾参与好友
超过1/5赞同购买
超过一半京东微电商十城千辆我是绿色行动派KOL 培育For ever go!解读意见领袖大号
名人
媒体我们眼中的KOL 他们来自于真实生活，来自于真实车主
需要在我们的铁杆粉丝中进行 培育信息扩散
正面引导
权威公信现阶段我们需要的KOL：≠=
=
=让他们去引领我们的圈层，是 行为领袖！52我是绿色行动派 · 卫蓝海报体示意54【活动目的】助力卫蓝先锋行动，持续扩大影响力
【策略思考】从已购消费者中寻找环保事迹，培育成为卫蓝先锋活动乃至北汽新能源车的KOL，从中挖掘产品的核心价值进行传播，提升美誉度。
【传播平台】微博 微信 论坛 甄选950名已购车主环保故事环保海报KOL 转发微博点赞活动影响更多人我是绿色行动派 · 卫蓝海报体规划For第二阶段 9-10月GREENEVerE问E答抢E车解读产品卖点挖掘精准需求绿色 · 行动派最后E公里最后E公里挖掘 精准需求For ever green!57最后E公里车主调研数据显示： 的车主为上班族在他们的使用场景中
上下班的代步是主要用途环保 不只是一个行为的改变
而是 整个意识的提升真正的环保人士不止低碳出行？他们也会考虑到道路的拥堵！58我是一个环保人士
我坚持绿色出行
可是每天从公交站到家的1KM距离成为一种压力
深夜孩子生病招不到出租车的时候
周末想带老人出行的时候
我觉得我应该有一辆车…..最后E公里59【活动目的】为十城千辆活动招募预热，并配合传播卫蓝先锋活动
【策略思考】从环保人士自身的意识与传统汽车的矛盾作为出发点，从而以环保为立足点，教育消费电动车的环保效能，使其产生关注，聚集目标受众。
【活动形式】
“最后1公里”环保事迹征集，可利用“卫蓝先锋”行动的名人环保事迹为预热话题，在微信平台征集，并以环保奖励基金为利益点，让大家说出自己的故事。环保名人引爆用户对产品产生关注分享自己的故事参加十城千辆用车场景扩散最后E公里 · 刺激分享更多用车场景
E问E答抢E车KOL 培育For ever go!61【活动目的】为十城千辆活动招募，并传播产品核心卖点
【策略思考】现在网络上流行“知乎”类的益智题，将产品卖点数字化，以问答形式扩大参与兴趣和热度，符合目标人群的兴趣点，扩大传播效果与影响力。【活动流程】题库内容思考补贴政策拥车费用经济性性能参数E问E答抢E车
For第三阶段 11月COOLEVer万人空巷来抢车上市配合传播上市预热传播体系规划绿色 · 行动派吹霾求车！吹的很牛！用户挑战For ever cool!用户挑战 · 吹的牛大战一分钟你能吹出几口气？吹的越牛天越蓝！天空越蓝越多钱！你吹的那么牛，能把天给吹蓝吗？吹一口气
霾没了
见蓝天漏出蓝天
换张图接着吹蓝天下有
E150EVE150EV
足够大
就足够赢
1234活动页面示意能吹就牛吹走雾霾大家一起吹·不服来战66【活动目的】为EV200上市造势
【策略思考】在新车上市前，我们需要一个可以刺激消费参与的活动，置入产品信息，作为上市前的造势预热活动，扩大传播效果，使更多人知道和了解北汽新能源车。
【活动介绍】
现金刺激：我们将一辆EV150同等价值的现金作为奖励基金，刺激消费者参与。
通过吹走雾霾排名赛的形式，在微信平台进行活动，200作为EV200产品的名字以及核心卖点，使参与者善生200这个数字的意识。
在前期预热的时间段中，在活动结束倒计时结束时，排名前200将平分奖池中的奖金。吹的很牛 活动规划吹不动了吧？你也可以找人帮你吹！上市配合传播 体系规划For ever cool!双微日常维护规划SummonThoroughnessTogetherRadiation微博日常内容规划销售线索管理EMAFor ever 绿色行动派!社会化销售线索管理平台概览有效提升潜客线索管理ForCIGEVerTo be continue ! 北汽新能源互动营销3.0传播规划
CIG
2014-07-2975纲 要7677论坛舆情数据对比
形同虚设数据来源：论坛实际计算
时间：2014年6月小结：
1.北汽E150EV论坛为最新近开通板块，暂无版主，关注度较低；
2.北汽E150EV论坛稿件基本以广告传播贴及车友吐槽贴为主，真实车主内容少；
3.北汽E150EV与江淮iEV、比亚迪E6论坛的关注度相当，互动量最低；口碑现状剖析产品库现状数据对比
有待完善小结：在汽车之家产品库网页中，北汽E150EV没有口碑排名，而两款竞品的车型页信息完整，其中江淮iEV口碑排名最高；小结：在易车网车型页面中，北汽E150EV关注度最高。整体看，北汽E150EV的车型页有待全面维护。口碑现状剖析79百度搜索现状对比
重视电商导流北汽E150EV
百度输入“北汽E10EV”搜索前5页，现状如下-
1.页首正1尾1位置购买“北汽E10EV”及“江淮iEV”推广链接导入京东电商；；
2.汽车之家、易车的产品库、论坛等入口链接；
3.综合门户汽车频道、垂直网站、新闻网站新闻发稿，更新较快；
4. 知道问答内容少，有操作迹象；比亚迪E6
百度输入“比亚迪E6”搜索前5页，现状如下-
1.页首正3尾3位置购买推广链接导入团购电商及官网电商；
2.汽车之家、易车的产品库、论坛等入口链接；
3.综合门户汽车频道、垂直网站、新闻网站新闻发稿，更新非常快；
4. 知道问答内容少，有操作迹象；江淮iEV
百度输入“江淮iEV”搜索前5页，现状如下-
1.汽车之家、易车的产品库、论坛等入口链接；
3.综合门户汽车频道、垂直网站、新闻网站新闻发稿，更新较慢；
4. 知道问答内容少，有操作迹象；口碑现状剖析口碑环境处于起步阶段，内容很少，更无论口碑！事实上竞品乃至全行业都一样，因为车保有量太小！
口碑现状小结打着发烧的王牌卖了四年， 2014，小米迎来了四年的成年礼
发布会上，没有评测和跑分，近一半的篇幅给了米4的外观和工艺
小米开始颇有“情怀”的转入审美情趣的打造
一块钢板的艺术之旅，小米和米粉，说走就走谁也不能
发烧一辈子Tesla，短短10年，股价已突破100美元大关
成为美国股市里仅有的两家股价突破100美元的汽车企业
美国科技圣地硅谷的总部选址，向电力先驱致敬的命名
丝毫不逊色于中高级豪车的外观性能，巨大17英寸炫目的触摸屏
特斯拉真的带来了一辆天外来客
无论在汽车业还是新能源领域，特斯拉都被视为改变行业进程的极客让人觉牛
你就很牛无法成为第一，就开创一个品类成为第一因为米粉，所以小米因为对科技和环保追崇的各界翘楚，以及他们的仰慕追随者，所以有了特斯拉因为极致，开创了新的人群因为发烧，开创了新的人群——艾尔·李斯 品类第一定律他山之石的思考对于电动车，消费者尚未进入产品层面的思考！！策略思考只是在刚需和环保的池子里面抢鱼，缺乏后劲只有当产品成为 流行 才是销量真正的 刺激楼市的现状告诉我们，刚需满足的那一天就是崩盘的时刻。明确定位 颠覆认知包装KOL的时尚属性引领行业风向发展治近挖大池求远公关策略钓新鱼环保噱头 超过85%的部件可以循环再利用，钢底盘为粉末涂层而非常规的油漆，因此没有油漆污染。2.5米超紧凑型车长，仅为标准停车位一半的座驾，着实为解决石油危机、交通拥堵、空间短缺等带来了新可能。革新认知 这个2.5米的两座微型代步工具，没有提供很大的发动机功率，没有离合器踏板，在郊外它看上去像一个吵闹的盒子，用来做长途旅行它又容易让人疲惫，因为它没有提供现代小汽车令人轻松的驾驶乐趣，以及只有很小的行李空间，但是由于它的创新与技术含量较高，所以价格也不很便宜。颠覆传统 除了开发生产轻便的两座轿车， smart公司还开拓了全新的设计理念，生产了多种塑料材质的绚丽车身，让顾客可以像更换手机外壳那样随意变换车身颜色。它还开创了网上销售汽车的先河，摆脱了以购车处为经销主体的传统经营方式，把车搬出玻璃展窗直接推向广大网民。技术难题 分层防冲击设计三明治结构，通过当车辆碰撞时让发动机和变速箱向后下方滑动，座椅抬升，从而避免发动机和变速箱侵入轿厢；车内两座前后略有错落从而减轻狭小的感觉；后轮比前轮略宽以增加行驶的稳定性。标配的mhd微型混合驱动系统，通过将闲置发动机自动关闭，走走停停的市区燃油消耗可节省近20%，而二氧化碳排放量也得以有效降低至103克每公里。Smart，Swatch × Mercedes-Benz + Art 从出生就携带着强烈的都市时尚艺术DNA
它可以作为你日常购物、上下班的代步工具，家庭的第二、甚至第三辆车
但是，它决不仅仅止于此……
2009，北京地标式建筑世贸天阶，smart都市艺术巡展，精灵座驾代表与当代艺术的激情对话
当代艺术家、传媒名人、商界翘楚、时尚名流以及smart车主的都市时尚艺术派对
Smart品牌乐于在全球极具潮流与艺术气质的典范城市，打造令人惊叹的“都市时尚艺术之旅”。
smart品牌已然与都市时尚艺术理念浑然一体，拥有充满激情和乐趣的艺术感染力，将时尚、艺术、快乐、自信的smart生活方式传播到全球，吸聚和激发着围绕在smart身边的每一一个人，带给粉丝无与伦比的城市生活体验。
……使用场景产品需求Step1:罗列个人需求Step2:对比产品是否能够满足需求Step3:利用产品满足需求我就想要个车在市里代步，我实在懒得挤公交地铁，但是问题摇不上号啊买这车不用受号牌限制，市里开着续航完全足够，充电的还省钱，开得人少还可以装一把……满足我在城区自由出行的需求，而且还能小小满足我标新立异的追求，让我充分享受城市的时尚乐趣。只在城里开
不用想太多思考1：清晰定义产品的使用场景车主的族群标签时尚流行乐趣思考2：吸引粉丝·要时尚·要流行·要乐趣纯粹城市乐趣我的纯粹城市乐趣是终于可以，从家到公司27分钟的动感音乐
我的纯粹城市乐趣是终于可以，凌晨2点哥们一声吆喝的high酒局
我的纯粹城市乐趣是终于可以，小泰迪不好了想去朋友家蹭饭的借口
我的纯粹城市乐趣是终于可以，博物馆艺术展连连看的高逼格
我的纯粹城市乐趣是终于可以， 100公里内说走就走的城市游
你的纯粹城市乐趣呢？！公关主题91微博微信卫蓝代言人EV（依偎）你身边百里围城1又3分之1品质配合活动传播形式传播内容扩大声势招募+圈层造势内容传播互动互动+内容环保号牌两不误产品力引导体验改款产品核心信息传播目的纯粹
城市 · 乐趣公关节奏8月9月11月GOCOOLGREEN卫蓝行动后续十城千辆EV200上市百里围城利益点 解读For ever green!！？消费者心理 · 复杂型购买纯电恐惧症四环全程65.3公里京承高速四环到密云路段67.7公里三环全程48公里二环全程32.7公里紫竹院外围4.8公里2圈3圈5圈30圈我能去密云玩吗汽车属于大件耐用品，消费的决策过程比较复杂。
但是，想的多未必想的对！！一百公里的都市生活北京1673个景点·拥有更多时尚聚点享受纯粹都市生活到底需要跑多少公里？概念如何清晰传达？100公里足够畅想都市生活围起来 · 走出去 ？概念如何清晰传达百里围城 页面示意96活动主题：百里围城
活动目的：明确产品定位，强化城市用车概念；为十城千辆活动预热造势。
活动概述：开发线上互动游戏，网友在游戏界面设置坐标进行路线围城，成绩排名以围城时间长短及线路长短为依据，活动根据最终排名给予奖品激励
内容营销：活动最终可以根据网友产生的UGC，编著成十个城市的时尚游玩攻略进行二次传播。参选者获得
十城千辆
时尚租驾资格！百里围城 二次传播卫蓝代言人KOL 培育For ever go!活动主题：卫蓝海报体
活动目的：引流车主到论坛平台，培育论坛阵营，促进口碑，培育KOL
活动概述：论坛征集提车、用车、养车等主题贴，官方精选优质内容，制作成精美海报送给车主，并有可能成为EV200的车主代言人#我是卫蓝代言人#帖子征集利用车主帖子内容带动口碑大范围车主目标受众KOL车主卫蓝代言人EV 你身边精品内容 制造For ever green!依
偎精品内容有家庭的车主高达他们是懂生活的人
他们是有故事的人车主调研问卷显示：个人人物法则环境法则内容附着力法则WHOWHEREWHAT拥有很COOL的职业，又需要在都市中穿搜的人群，最容易产生精品内容摄影师都市中穿搜取景拍摄时尚大片媳妇在车里当车模马尔科姆·格拉德威尔流行三法则101十城千辆精品内容制造
活动主题：行走城市间，EV你左右
活动目的：产生精品内容，强调EV城市之车的概念，为十城千辆活动线上配合造势
活动概述：论坛征集用车人士的使用心得，讲车生活故事，秀车生活亮点，可以媳妇当车模，或是漂移加甩尾，行走在城市间，EV依偎你左右1又3分之1品质新车上市 利益点传播For ever cool!一些增量·几倍改变量的积累终究会带来质的改变1/3的增量几倍的改变生活
大不同10000元的收入房租水电吃喝玩多买几双鞋所剩无几也许还能出国旅个游涨了3000元104无处不在的1/31/3·质的改变多了1/3朋友，我会更疯狂多了1/3时间，我就可以尽情享受生活多了1/3鞋子，我就可以更百变200公里续航里程增加的不只是你的生活半径而是生活品质的提升1/3小要求争取一些小进步 · 生活带来大不同1061/3狂欢 · 互动传播活动主题：我只要再多1/3 生活将会大不同
活动目的：为EV200上市造势，用增加的1/3里程为传播噱头
活动概述：1/3梦想征集 北汽新能源帮你实现生活大不同
传播平台：汽车类、时尚类、生活类论坛中传播1/3狂欢200公里都足够要鞋给你穿
要闲给你假
要钱给你挣关于论坛精内容 通管理For ever 纯粹城市乐趣!1234聚 选择操作性强的媒体论坛，
打造车主、准车主的聚集地惊 打造惊艳亮点内容，爆眼球，引关注讲 传递车型常规信息、特有卖点，让核心信息有效扩散秀 秀出专属特色活动，
升华品牌、车型理念，形成口碑传播精内容日常论坛传播内容规划精挑细选：将车主选车的亲身经历与考量娓娓道来，以极具参考价值的信息影响受众。现身说法：将用车感受、用车体验等挖掘深层次内容，促进产品口碑。论坛名人堂：以论坛内极具影响力的人，用权威的声音传递产品口碑。精品内容知道贴：主动发帖关于一些优质问题，调动论坛活跃度。日常内容自驾游玩贴：将车主自己与爱车、家人出行的游记与大家分享。提车作业贴：真实车主提车作业的感受、经验等内容。改装装饰贴：用车中的一些装饰、改装等内容的呈现。媳妇当车模：汽车之家王牌栏目，邀请车主拍摄爱车和爱人的大片，供网友欣赏。回复贴：对论坛内的车主问题及精品内容，即使回复维护。通管理：汽车论坛版主申请策略普通ID认证车主意见领袖论坛版主论坛建立普通ID，回复网友发布主题帖，增进情感沟通；论坛中发布一篇以上购车帖，且精华；经常为网友解答产品疑问；
发布购车帖，使用感受帖，意见帖，使网友产生信赖；发布10篇以上主题帖，且有3篇精华以上，每天在线时间6小时以上；（1周）（2周）（1个月）（2周）浅谈车电商完善渠道矩阵 精准线索引流For ever 纯粹城市乐趣!易车强势车电商资源易车网精准用户量行业第一，精准报价覆盖3100万人
购车潜力最高，78%的用户有购车意向
销售转化最强，线索成交率高达68%
易车网蕴藏巨大购买潜力的用户群体，其中绝大部分为潜在购车人群关于SEM重SMO 辅SEMFor ever 纯粹城市乐趣!SMO百度每天的访问量都要过亿，按照百度各个频道百分比来算，知道，贴吧，图片，百科及新闻频道占百度总访问量很大的比重。搜索“北汽e150ev价格多少”第一名
是搜索口碑影响的结果搜索引擎同时拥有着最大的问答平台，并且有非常好的搜索结果展现在贴吧平台中，“北汽新能源吧”
只有243篇帖子，尊贵会员数17人
虽然每天都有持续新的内容和会员，
但整体维护状况还是略显不足；一个简单的问题：北汽e150虽然配置不错，有没有啥乱七八糟的小毛病
被浏览4476次，如果答案中，有来自于：
我们的答案，将会不仅影响发问的人，更可
以持续影响访问的人这些人，非常精准。SMOSMO目前我们的SMO服务仅针对百度，因为百度拥有最多的使用人群，所以维护价值大
针对百度可以维护收录到网页的搜索结果，且优先享受排名的产品优化
SMO不仅是一项人工维护工作，同时内容及覆盖人群需要SEO思路进行规划SMO，搜索时代的新公关手段搜索口碑资源位置对于新能源汽车行业，SMO能带来的长期的效应，甚至可能高于SEM搜索口碑资源位置搜索口碑资源位置SMO+SEO展现形式
SEM：广告SEM：广告SMO资源：百度新闻SEO：媒体SMO资源：百度知道SEO：媒体SMO资源：百度知道&地图搜索结果的表现
SMO资源占比较高
有较高用户的关注
（没有有效结合SEO进行影响）
完整的公关体系才能最大化价值SEO：媒体SEO：相关搜索百度知心策略：SMO为主·SEM为辅SMO1SEO212用维护服务影响人群直接需求、社会化平台的搜索结果。用技术、顾问的服务影响搜索结果。内容
分类产品库维护 错误信息修改
新信息添加新闻添加
口碑维护
负面处理维护板块维护方式资讯管理车型页面维护工作流程、人员分工
EPR监测人员EPR媒体沟通人员社会化部口碑信息维护人员 EPR资讯管理执行人员EPR资讯管理执行人员各车型品牌负责人对媒体库内核心网站进行车型页面全面监测和排查
将错误信息整理成统一文件，并拷屏记录核查监测结果
将核查后的监测结果输出给各媒体负责人，并督促尽快完成修改媒体沟通人员：需要与媒体进行沟通的相关版块，与媒体尽快沟通修改
口碑信息维护人员：对车型页面中网友口碑部分（包括网友评分、网友评价、实际油耗、论坛帖露出）进行刷票、评论维护等工作对各媒体修改情况进行核实，确认修改后进行拷屏记录
整理汇总，形成反馈文件（每月）人工排查后核查监测结果文件处理维护核实修改情况 拷屏记录 《XX车型信息维护情况反馈》
《XX车型页信息维护统计表》EPR资讯管理负责人反馈文件发送相应品牌负责人传播规划总览8月9月11月关心关注决策购买分享我是绿色行动派我的1/5好友最后E公里E问E答抢E车上市配合传播吹霾求车卫蓝代言人EV（依偎）你身边百里围城1又3分之1品质GOCOOLGREEN总结回顾吃水不忘打井 · 适应市场并做市场的引路人！！北汽新能源作为行业领导者，既是吃水者也是打井者环保刚需人群的把握 · 时尚都市的新解读 · 10场创意互动 · 完善的EPR体系 · 有效的线索管理ForCIGEVerThanks for your attention!
