迈腾\速腾\捷达 广告创意介绍
Sagitar \ Magotan \ Jetta Creative220142013DIGITAL数字/网络/搜索引擎/经销商数字化营销平台, 电子化物料, 内容营销 /产品植入Cooperation event迈腾
MAGOTAN CC速腾
SAGITAR高尔夫
GOLF宝来
BORA 2014 年型 &
运动版上市
MY & sportline捷达
JETTA加强 & 延展
Brand strengthen延展 sustainingThe New Golf 上市 launch 延展期传播
sustaining品牌强化
Brand strenthen运动版上市
Sportline Golf 2015年型 & 延展期2015年型 延展期传播
2015MY延展期传播
Sustaining 退市
Run-out延展期EXPERICIAL体验式营销，车展，内容营销/产品植入CCTV & RadioPRCRM年度购买 (支持所有产品在平台上维持音量) PR支持产品攻势客户俱乐部（再营销）平台基础声音资源基础声音资源声音声音资源延展期传播
sustaining2014年总体传播行程规划
Communication outline 2014迈腾创意介绍
MAGOTAN creative1捷达创意介绍
Jetta 速腾创意介绍
SAGITAR creative231.1 迈腾延展传播规划
1.1 Magotan sustaining communication planningTVPrintRadioOOHOnlineNew MediaMAGNP微信微博
WeChat Weibo官网发布Official Site百度专区
Baidu zone产品手册/折页/车牌、车贴Brochure / Leaflet/car badge and sticker时间渠道1.3 迈腾2014年型传播行程
1.3 Magotan MY2014 Communication DeployTVPrintRadioOOHOnlineNew MediaMAGNP微信微博
WeChat Weibo官网发布Official Site百度专区
Baidu zoneTimelineChannel产品手册/折页/车牌、车贴Brochure / Leaflet/car badge and sticker1.3 迈腾2014年型传播行程
1.3 Magotan MY2014 Communication Deploy形象TVC Image TVC1.4 迈腾延展传播TVC
1.4 Magotan sustaining communication TVC静音科技 Silent techs自动泊车 PLA IITSI+DSG自适应主动巡航 ACC大灯随动转向 AFS10喇叭丹拿音响
10-speaker high quality后备箱感应开启
Easy Open
迈腾2013年型TVC Magotan MY2013 TVC迈腾延展传播新TVC创意 Magotan sustaining communication new creative迈腾延展传播在2013年4支TVC基础上，新创意了3支聚焦产品力优势的TVC，7支TVC将以创新性的创意形式，合力强化迈腾优势卖点的认知，传递品牌的创新精神与基因，以多样化、生活化的创意表现提升消费者的喜爱度，同时与迈腾智汇100平台打通，通过媒介的立体互联提升传播效率 Magotan sustaining communication has 3 new TVC focusing on product feature together with 4 2013 TVC .All 7 TVC will strengthen the recognition of the USP jointly and communicate the innovative spirit of the brand and improve the likeness of the customers with diverse and lifestyle demonstration. Connected with the Magotan digital platform ,the TVC will help to improve the communication efficiency.
15秒创新科技点TVC，丹拿豪华音响系统
15 Sec innovative feature TVC, Dynaudio
15秒创新科技点TVC，行李箱盖脚部感应自动开启
15 Sec innovative feature TVC, Trunk easy open
现代、简洁的室内。一个男人抱起体积超大的建筑模型，准备出门。他巧妙地用背顶开工作室的门。他以一个高难度动作，用脚勾上家门。他以十分夸张的动作，用肘部打开了楼的单元门。楼前，他的朋友正在等他。看到他十分夸张的动作，想和他开个小玩笑：指指后备箱，意思是“这个你也自己打开吧！”这次，抱着模型的主人公一筹莫展。朋友笑着用脚感应打开了迈腾的后备箱，帮助主人公把模型装进后备箱。字幕：迈腾，配备行李箱盖脚部感应自动敞开功能，手忙脚不乱。现代、简洁的室内。两个男人正抱着东西准备出门。一个人抱着体积超大的建筑模型，另一个人则抱着好几个箱子。抱模型的男人巧妙地用背顶开工作室的门。他又以一个高难度动作，用脚勾上家门。他以十分夸张的动作，用肘部打开了楼的单元门。楼前，他们走向各自的车。这次，抱着模型的人一筹莫展。抱箱子的人轻巧地用感应功能打开迈腾的后备箱，而抱模型的人则手忙脚乱，钥匙都掉在地上。字幕：迈腾，配备行李箱盖脚部感应自动敞开功能，手忙脚不乱。《搬运篇》 Moving现代、简洁的室内。两个男人正抱着东西准备出门。一个人抱着体积超大的建筑模型，另一个人则抱着好几个箱子。抱模型的男人艰难地用背顶开门，抱箱子的人则轻松地跟在他身后。模型男又以一个高难度动作，用脚好不容易才勾上家门。箱子男依旧轻松自如。模型男好不容易用肘部打开了楼的单元门，箱子男依旧轻松自如。楼前，他们走向各自的车。（模型男走向他的迈腾，箱子男走向无明显品牌标识的另外一辆车）这次，模型男轻松用脚感应打开了迈腾后备箱。他轻松地把模型放了进去。字幕：迈腾，配备行李箱盖脚部感应自动敞开功能，手忙脚不乱。另一边，之前轻松自在的箱子男却遇到了麻烦，手忙脚乱。15秒创新科技点TVC，前大灯随动转向
15 Sec innovative feature TVC, AFS15秒创新科技点TVC，前大灯随动转向
15 Sec innovative feature TVC, AFS明亮、现代的工作室内，一名工程师正在研究汽车大灯的模型。他转向一旁的沙盘，又拿起一辆小车在几个转弯处比划着。他感觉没有设计灵感。于是，转过身去喂一旁玻璃箱子里的宠物变色龙。他近距离地看着变色龙，放了一只小虫进去喂它。变色龙转动眼珠盯着那只小虫。工程师忽然来了灵感。画面切换，迈腾大灯灯头如刚才的变色龙一样自由转动。画面切换，俯视镜头，秀AFS大灯在街道转角处照亮了盲区的行人。迈腾，拥有前大灯随动转向功能，弯道路况，轻松尽览。外景，迈腾驶入一个隧道的弯道处，秀出随动转向的前大灯及迈腾整车。明亮、现代的工作室内，一名工程师正在研究汽车大灯的模型。他转向一旁的沙盘，又拿起一辆小车在几个转弯处比划着。他感觉没有设计灵感。于是，转过身去喂一旁玻璃箱子里的宠物变色龙。他近距离地看着变色龙，放了一只小虫进去喂它。变色龙转动眼珠盯着那只小虫。工程师忽然来了灵感。画面切换，迈腾大灯灯头如刚才的变色龙一样自由转动。画面切换，俯视镜头，秀AFS大灯在街道转角处照亮了盲区的行人。迈腾，拥有前大灯随动转向功能，弯道路况，轻松尽览。外景，迈腾驶入一个隧道的弯道处，秀出随动转向的前大灯及迈腾整车。回马枪：变色龙以极快的速度伸出舌头，抓住了小虫。形象TVC Image TVC1.4 迈腾延展传播平面
1.4 Magotan sustaining communication Print形象TVC Image TVC1.4 迈腾延展传播平面
1.4 Magotan sustaining communication Print1.5 迈腾延展传播网络及平媒 1.5 Magotan sustaining communication network and print media与媒体合作，选取25-45岁的男性用户，开展“男人的智慧”话题 Cooperate with media choice male T.A age between 25-45 to spreads the topic of “Men’s wisdom”.
通过社会精英微讲座分享对“智慧”理解，吸引潜客关注。Through social elites share their “wisdom” by micro-speeches to attract potential customer.
邀请潜客与精英参加智汇100论坛
Invite potentials and elites join “Magotan 100 Intelligent Forum” 网站主页展示100迈腾创新科技点。
Put 100 Intelligent Magotan Features on the homepage.
PC 、移动端通过迈腾画面推送生活资讯（如天气信息等）。
Push life info. tips through Magotan relevant features by PC、Mobile. ( e.g. weather conditions, etc.)
举办“经销商销售顾问精英大赛”宣传，提升影响力。
To drive influence, hold Sales Elite to show the features.
100位智慧人物
100 Intelligent Men
100个迈腾科技点
100 Intelligent Magotan Features “智汇100” 数字化平台引领
“Intelligent Innovation 100” Digital Platform1.6 迈腾数字整合互动平台 1.6 Magotan Digital Integrated & Interactive Platform (DIIP)智者话智
100 Intelligent Men智品迈腾
100 Intelligent Magotan Features多种卖点展现形式
Various ways to show the features迈腾创意介绍
MAGOTAN creative1捷达创意介绍
Jetta 速腾创意介绍
SAGITAR creative23迈腾创意介绍
MAGOTAN creative1捷达创意介绍
Jetta 速腾创意介绍
SAGITAR creative233.1 捷达2014年延展传播规划
3.1 Jetta 2014 sustaining communication planning
体验式营销
延续捷达On Road车辆使用政策，鼓励和指导经销商继续体验式营销。
筹备全国On Road行动方案
广告发布
新TVC及平面创意以全新捷达产品力为主要内容，创意设计要对目标用户有吸引力
电视媒体选择卫视和地方台，加强传播深度
采用新媒体精准营销，如驾校、地铁和高铁
全新捷达
以新我，超自我
网络事件
以不良驾驶习惯为触发点，开发系列网络视频
就网络视频进行炒作，吸引用户对视频关注的同时，向其展示捷达品牌理念和产品力
网络营销
百度品牌专区
垂直网站：长期固定位、活动专题、内容营销、竞品拦截
加强销售线索管理，加快推进经销商数字营销平台建设
栏目定制
围绕“以新我，超自我”，为捷达打造大型人物纪实栏目
随节目播出广告+产品植入
以被访者为名，编写捷达青春语录,栏目播出的同时，在网络进行栏目视频发布、青春语录收集和评选等互动
1253一、提升产品熟知度及好感度，增加展厅集客二、强化情感沟通，协调各营销手段互相配合43.2 延展期传播规划
Exp Marketing
Keep on with “ on road” vehicle usage policy and encourage dealer for more exp marketing ways.
Plan on national “On Road” proposal
Ad Release
New TVC focused on product features under Prints, the creative need to be attractive to the target consumers.
Satellite and local TV station will be chosen for deeper communication.
use new media accurate marketing. E.g. driving schools, subway and hhigh-speed rail.
All New Jetta, New Me, Better Me
Online Event
Develop a series of online video on bad habits of driving.
Expand the online video, make it viral and attract more consumer, show them the Jetta brand concept and product features.
Online Marketing
Baidu Brand Zone
Comprehensive site: long-term spot, event theme, content communications and competitor block.
Enhance sales line management and dealership digital marketing platform building.
Program Co
Build series of documentary of “New Me, Better Me.” programs.
Ads along with the program and product placement.
Write youth quotes in terms of interviewees and release the interactivity and recruitment online.
1253Increase the traffic by improving the
brand awareness and preference.B. Enhance emotional communication cooperated
with multiple marketing platform 43.2 Sustaining communication plan
TVRadioNPInternet2015 YMNew mediaOHHRoutine material release: TVC, Prints, Radio (Sustaining + YM)Online expand of JDABooked Program release (TVC, Online, Radio)Subway video releaseProgram video release and Jetta quotes recruiting Program video release and TVC releaseRadio release (optional)TVC 15“ & 30”Sustaining radio 2015 YM print 2015 YM RadioSustaining printSustaining printJetta CDB(China Drive Better) online interaction and video releaseTrain online JDA video3.2 Sustaining communication plan
Content
Suggestion3.2.1 TVC TVC改变自“功能篇”，有15秒和30秒版本，以展示产品功能为主要目的。传播口号“全新捷达，以新我，超自我”
There are 15s and 30s version TVC that edited from the function video which focused on showing the product features with the slogan “All New Jetta, New Me, Better Me.”3.2.2 OOH 3.2.2 OOH 3.2.3 网络事件营销
3.2.3 Online Event Marketing传播形式 Communication Form
网络 Online：
驾校系列网络短片正式上线，同时提供幕后花絮及
精彩集锦，植入CRM,导向驾驭宝典以及驾享营活动
JDB series online video release with behind scenes,
Together integrated with CRM for Driving bible and test drive
网站 Website：
Mini-site上线，网络视频大赛
Mini-site online video competition
APP:
捷达驾驭宝典app上线，
植入JDB教学视频，共8集
Jetta drive bible app release with
8episodes of educational videos
活动 Events：
网络报名参与捷达驾享营
六大区展开驾驶技巧培训
Online sign up for Jetta test drive among 6 regions for driving skill course
网络 Online：
网络视频终极篇：捷达挑战赛终极PK
Online video final episode: Jetta Challenge final PK
活动 Events：
真人秀选手捷达挑战赛
真人秀学员重聚赛场，捷达车主展开网络报名，现场挑战真人秀学员
Reality show participants challenge
Reality show participants get back to the field and compete with other Jetta owners signed up online.
网站 Website：
结合驾考宝典APP游戏推出网络车技挑战赛
Release Driving bible and APP games for online driving skills competition
经销商 Dealer：
捷达控挑战赛形成区域活动指南在各大区依次展开活动
Jetta Challenge will be expanded to all dealers under different regions guided with instructions.全面整合，引发关注 High intergradation for Attention
07-08/2014推向高潮，以点带面
Push to the peak and carry with the point 09/2014以提供中国消费者驾驶技巧，形成良好的驾驶习惯，建立捷达良好的品牌形象，增加品牌好感度为核心传播目标。在提升捷达品牌关注度的同时，吸引更多客流进店以促进销售。
The core communication purpose is to improve Chinese consumer’s driving skill, establish great Jetta brand image and brand preference. While increasing brand attention, bring more dealer traffic for sales promotion.
预告片2支15秒8个系列片（5-7分钟）+1个终结篇（10-20分钟）
精选驾驶教练以及学员们弱爆的驾驶技巧，编辑成预告片，用于网络和电视投放，并吸引人们关注系列片。主要人员：
3位驾驶教练
8位学员
恐慌姐
平行泊车困难户
换挡困难户老爷爷
盲驾女王
骑线纠结男
龟行者
暴躁先生
油门没轻重女士内容设置：2个预告片+8个系列片+1个终结篇角色设置：教练+学员8集系列片，每集针对一个学员及其不良驾驶习惯，例如换挡、泊车等等常见驾驶问题，在每集的末尾将根据选手的得分评定他们的决赛资格。
终结篇中将测试优秀学员的学习效果，同时吸引更多受众参与其中，结合线下活动，将整个传播推向一个新的高度。FAW-VW China Drive Better 系列网络视频，采用真人秀的形式，展现驾驶员驾驶技巧转变的过程。
通过其中的趣味性和真实性吸引消费者，鼓励消费者互相分享，并进一步参与到捷达相关传播活动中。3.2.3 网络事件营销
3.2.3 Online Event Marketing3.2.3 网络事件营销
3.2.3 Online Event Marketing
2 Trailers 15s or 30s8 Episodes+1 Final episodeEdit a trailer to show the most entertaining and exciting content for instructors and worst drivers. The trailer will be launched on Internet and TV, which also lead audiences to the following episodes.Main Characters：
3 coaches
8 learners（from tier 1-5 cities）
Don’t Panic
Unparalleled parking lady
The gear grinding grandpa
Blind spot babe
The man in mid-lane crisis
Panic break mom
Captain slow
Little Mr. Angry
……
Content setting：2 trailers+ 8 episodes +1 final episodeCharacter Setting：Coach + Learner8 episodes，each episode tells trainees bad driving behavior such as parking.
In the final episode all the 8 trainees are gathering in one challenge competition to show their improvement.
Cast interview allow viewers to get to know more about the instructors, their lives, funny stories and drive engagement furtherJetta Drive better Reality show series brings the audience the change from a novice driver to a mature driver. Attract the consumers with fun and real stuff and inspire them to share it to each other and get deeper involved into this communication.3.2.3 系列剧分级主题
3.2.3 Episodes content1 - DON’T PANIC
紧张刹车控2 - UNPARALLEL PARKING LADY
泊车我最难3 - GEAR GRINDING GRANDPA
换挡恐惧症4 - BLINDSPOT BABE
叫我盲驾女王5 - MAN IN "MIDLANE" CRISIS
骑线纠结中 6- CAPTAIN SLOW
时速赛蜗牛7 - LITTLE MR. ANGRY
谁都别惹我9 - FINAL EPISODE
终结篇8 – ACCELERATOR
油门没轻重3.2.4 系列剧分级主题
3.2.4 Episodes content3.2.4 CDB平面
3.2.4 CDB Prints3.2.4 CDB平面
3.2.4 CDB Prints3.2.5大型人物纪实栏目-捷出达人志 3.2.5 A large scale TV figures documentary column- JETTA Excellent Talented People’s Stories 节目简介
Program Info.《捷出达人志》：为新捷达量身打造大型人物纪实栏目，栏目通过纪实展示加主持人串联的方式讲述参加过各领域选秀节目达人的故事，展示他们不同梦想的独特魅力，以及为梦坚持、努力突破自我的人生图景。
主持人：蒋小涵（备选）王翰涛（备选）
类型：季播 期数：24期
看点：
1、明星：选秀明星的人生故事
2、热点：时下最热门的选秀话题
3、神秘：明星达人生活的幕后故事
4、励志：讲述追梦故事，启发观众思考
5、新奇：新鲜奇妙的特殊职业
播出及可合作机会
On Air Info Rating & Opp.播出时间：2014年8月-2014年10月，共24期
播出时段：每周播出4期（6周播完）
播出平台：1家卫视及20家优质地方电视台
可合作机会：联合宣传、以及真车植入、品牌理念贯穿始末
优缺点及建议
Pros/Cons & MBA POV优点：甄选不同平台具有代表性的各领域达人集中于《捷出达人志》，讲述他们为梦坚持的人生故事。此外，栏目讲述梦想故事、传递突破人生的理念与新捷达“以新我，超自我”的传播理念异曲同工。
缺点：2014年4月启动，时间较为紧张，需尽快决策
建议合作车型：新捷达
冠名：1000万
3.2.5大型人物纪实栏目-捷出达人志 3.2.5 A large scale TV figures documentary column- JETTA Excellent Talented People’s Stories 节目简介
Program Info.JETTA Excellent Talented People’s Stories A large scale TV figures documentary column produced especially for JETTA . This column tells the stories of Talent Show contestants from different fields in ways of documentary series connected by TV hosts. The stories reveal the unique charm of their different dreams, and the life picture of insisting dream to pursuit break-through experience.
Hosts：Jiang Xiaohan (optional) Wang Hantao ( optional)
Genre : Season TV-series Episodes: 24 episodes
Highlights:
1、Stars: life stories of stars of TV Talent Show
2、Hot topics: the hottest social topic nowadays about TV Talent Show
3、Mystery: the personal life of stars behind the scene.
4、Inspirational: telling stories of pursuing dreams of life
5、Novelty: special profession newly occurred
播出及可合作机会
On Air Info Rating & Opp.Broadcasting time: 2014.8 -2014.10
Broadcasting time bucket： 4 episodes per week ( finished in 6 weeks)
Broadcasting platform: 1 Star-TV and 20 local TV-stations.
Commercial cooperation: Real Vehicle implant, Culture Value of JETTA implant.
优缺点及建议
Pros/Cons & MBA POVAdvantage : JETTA Excellent Talented People’s Stories collected representive talented people in different fields from different platforms , telling their life stories of pursuing dreams. Besides, the life philosophy of this TV series , which is pursuing dream and breaking through past life, is just the same as the culture value of JETTA brand “ New ego, outdo oneself”.
Disadvantage : The program will start at April, 2014. Producing agenda is urgent, which means the decision- making is needed as soon as possible.
Title sponsor：10 million Yuan
3.2.6 捷达《理想皆达之道》趣味语录征集
3.2.6 Jetta “The way of new Jetta” interesting quotations
“语录体”是当前网路最流行的图文展示形式
正向人生态度符合产品特性，积极进取
符合年轻人幽默语调方式，亦庄亦谐
简洁的画面美观大方，利于展示与传播
‘quotation style’ is the most popular style for showing personality online
Positive product nature is in line with optimistic attitudes
In line with young generation’s taste for humor
Simple and clean scene is good for communication
选秀胜出者为捷达代言
Spokeman from winner of event追求梦想之最强语录
Classic quotes for pursuing dream网络互动，征集奖励
Online interaction and recruiting rewards栏目合作网络选播
Program cooperation and online video3.2.7 2014年体验式营销驾享营平台活动形式
3.2.7 2014 VW brand driving experience platform execution
生活方式体验
Lifestyle experience
搭配产品体验，感受品牌文化和品味。如娱乐休闲项目。Combine with product experience to experience brand culture and taste, such as entertainment projects
对比试驾
Contrast test drive
补充方式，对比核心竞品的试驾感受，狙击竞品，突出本品优势。
Contrast core competing products test drive feeling to highlight self products advantages
试驾体验
Field test drive
通用方式，通过道路及科目设置体验产品
Pass road & subject setting to experience products情景试驾
Scene test drive
补充方式，营造极限路况或趣味路况，强化体验感受
Create limited roal condition or funny road condition to enhance experience feeling
道路试驾
Road test drive
补充方式，成熟多种路况驾驶，体验产品多重驾驶感受。
Drive on various road conditions to experience product multiple driving feeling
道具试驾
Prop test drive
特殊方式设计试驾道具如斜坡、颠簸路面等，强化体验感受
Design special road test drive, such as sloping road, bumpy road, etc. to enhance experience feeling
