为中国汽车代表作点赞加 ！
——2015长安汽车数字营销规划踏浪互联网+——数字营销现状及趋势
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
媒介策略
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团队架构及报价目录2踏浪互联网+——数字营销现状及趋势
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
媒介策略
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团队架构及报价目录3踏浪互联网+4互联网+正在成为现状 互联网+汽车成为新常态互联网思维互联网+汽车？互联网+的概念，
进一步引发全民的互联网思考小米的成功
让雷军的风口论进一步发酵乐视将在上海车展推出概念汽车产品，
传统车企被迫求变2014年互联网+2015年3月2015年4月5互联网+的大企业转型已经势在必行没有互联网思维的企业势必会在互联网+的大浪潮中被淘汰。而长安汽车已然迈出了第一步。长安汽车和汽车之家的战略合作，强强联合共同推进汽车工业4.0时代的全新进程
为中国互联网+汽车再创奇迹，对推动长安汽车工业转型，提升中国品牌竞争力意义非凡6移动化7用户的移动端迁徙数据来源: CNNIC, 2014年度中国移动互联网调查研究报告88.7亿
移动互联网用户1.54亿
打的软件覆盖 26个
人均安装APP1.7亿
移动视频APP用户覆盖量9千亿
支付宝移动支付
交易规模5.8小时
移动互联网日均时长150次
日均手机触发衣食住行工作学习生活购物社交1.7亿
大众点评月度
活跃用户
餐饮O2O65%
使用智能手机学习90.1%
使用手机上社交网站数据来源：工信部《2014年10月份通信业经济运行情况》INMOBI《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》IDG《2014数字世界高峰论坛演讲材料》
谷歌《Our Mobile Planet：中国移动消费者研究》大众点评《移动生活报告》阿里巴巴.支付宝2013年财报，CNNIC《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》
易观国际《中国打车APP市场季度监测报告2014年第3季度》艾瑞《 2014年中国移动端视频行业研究报告》百度&沪江网联合发布《 2014年中国移动互联网学习用户研究报告》移动互联网就是生活9大数据化10汽车厂商开始重视大数据营销11大数据驱动程序化购买广告规模高速增长2013-2017中国网络广告市场规模 资料来源：艾瑞咨询《程序化购买在中国2014》36% 平均增长率 = 2013-2017中国程序化购买市场规模 66% 平均增长率 = >12电商化13汽车电商不仅仅是节日话题营销，已成为常态化现在奥德赛珍藏版奥德赛珍藏版绅宝D70专项售卖MG GT专项体验过去14长安汽车的数字营销规划时
代移动化
大数据
电商化15踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
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团队架构及报价目录16厂家品牌关注度TOP20数据周期： CIG┃Auto Insights 2015年1-5月受众关注度前10位排名，7成为合资品牌；
国产自主品牌关注度排行：长城汽车排行第1，长安汽车排行第2，神龙汽车排名第3。NO.7NO.8NO.5第一梯队单位：万长安汽车的互联网关注度已经接近第一梯队第二梯队17第三梯队品牌溢价力不足、认知度一般、人群画像不明晰18
长安汽车品牌认知度不足
目标用户群圈层不清晰
品牌溢价力偏低三个课题：19知名度美誉度销售线索到店成交▲▲▲CIG的互联网解决方案 —— 品效合一的数字营销模式20数字品牌——Brand 3.0 消费者作为品牌的所有者
对等互动地参加品牌价值的共建和品牌资产打造的全过程
21精准营销解决方案数字渠道解决方案线索管理解决方案保客营销解决方案人服务产品车慧AutoDMP汽车大数据效果营销平台/产品线移动解决方案电商解决方案数据运营解决方案效果营销——以“人”为核心的效果营销体系22移生二、二生三、三生万物 构建“专属于长安汽车数字品牌底蕴” 的移动互联网价值观：23移生二
移动互联网为消费者和长安汽车二者之间的大数据交互提供平台基础。
让品牌的认知和信任的建立更容易实现。
针对问题：提高受众认知度24二生三
消费者和车企二者在应用级别的大数据交互过程中进一步参与其中，滋生出长安汽车的Brand 3.0三维品牌构架，让消费者成为品牌的所有者。
针对问题：明晰用户圈层25三生万物
Brand 3.0品牌生态系统让消费者和长安汽车彼此高度融入，这是企业新时代的土壤，是滋生一切的可能，即万物。
针对问题：提高品牌溢价力
26传播基调？27前身是于1862年由清朝大臣李鸿章创办的上海洋炮局前身，开创了中国近代工业的先河1865年迁至南京雨花台，扩建为金陵制造局。19世纪初，金陵制造局制造出了中国历史上的第一枪——抬枪民国成立后，改称金陵兵工厂。抗战期间改迁重庆，改称第21兵工厂1957年第一次军转民，试制出中国第一辆军用吉普车，命名为“长江牌”46型吉普车，参加1959年国庆10周年阅兵。1981年第二次军转民创业，先后以技贸结合方式与日本铃木进行合作，1996年形成整车15万辆的生产规模目前长安已拥有七大汽车制造企业，“长安”品牌价值超过50亿元，成为国内小型车行业最有价值的汽车品牌，并跻身世界汽车品牌前20位首任董事长 近代第一人
李鸿章中国第一枪“长安造”中国第一家兵工厂中国第一辆吉普“长安造”中国第一代微车“长安造”世界汽车品牌前20位说过去：这里有大历史碾过的痕迹28说现在：我们已经决心做真正的中国品牌第二梯队第一梯队长安作为自主品牌的领头羊，即将代表中国品牌跨入第一梯队，并在更大的舞台与合资品牌共舞。29说未来：我们会有更多的明星产品不断问世302005联想收购IBM旗下
PC及笔记本电脑业务
以信息强国的使命走向世界1994海尔在美国南卡州建厂
五星红旗在美国土地上飘扬
欧洲海尔、中东海尔相继揭牌20012015?在美国设立四个研发中心
加入国际电信联盟（ITU）
海外市场销售额超1亿美元国人对民族企业一直以来都抱有极大的热情期待31dà cháng ān shí dài
那 么 接 下 来32长安时代已到来
——打造中国第一汽车品牌33核心目标打造长安中国汽车第一汽车品牌形象，驱动品牌跨越发展；
打造长安家族互联网3.0时代的数字化营销格局，连接消费者，建立生态圈一个总纲Brand3.0数字营销格局建立两大格局数字化传播大数据利用两大基础体系数字品牌体系一个基础销售线索数据库效果营销体系人打造长安家族数字化营销新格局时间点201520162017传播战术
及目标通过长安对中国汽车第一品牌的宣言及明星车型拉动，
让消费者
了解、信任并支持长安品牌。通过市场占有率的不断提升，巩固长安中国汽车第一品牌在消费者心目中的地位，进一步
改善长安的品牌形象。突显研发实力以及自主科技在产品层面的应用，通过企业态度巩固进一步巩固受众的品牌忠诚度，提高品牌溢价力。传播策略以移动端为主要突破口，通过长安的中国汽车第一品牌的宣言及明星车型拉动受众关注焦点，利用同消费者的深度互动，让消费者深度融入长安品牌，以提高对长安汽车品牌的认知、信任及品牌忠诚度。传播主题为中国汽车 代表作点❤️加V长安数字品牌营销策略规划战术核心以移动端为主要突破口，精准营销，持之以恒。“长安时代 · 为中国汽车代表作点赞加V”CREATIVE36长安汽车品牌37中国汽车产业扛旗者
践行国人梦想
挺中国品牌，顶中国力量
敢当先，敢亮剑
38中国汽车代表作CONCEPT39长安汽车 中国代表作
为中国第一汽车品牌 加VIDEA 404142长安汽车全品牌数字营销策略长安汽车数字品牌需要解决的三个问题
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安汽车奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
媒介策略43踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
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团队架构及报价目录44先来看看我们要征服的这片土地
SUV市场环境分析SUV World45SUV市场以408万台的销售量,占汽车市场份额的20.7%
其中紧凑型SUV以261万台的销售量，占SUV市场份额的64.0%
SUV市场继续保持高增长趋势* Source :中汽协2014年汽车销量数据飙赢增速，领跑大盘中国汽车市场各级别销售量SUV汽车市场各级别销售量SUV仍保持高速增长，其中紧凑型占有最大比例46自主品牌市场份额SUV市场的车型数量增加
自主品牌SUV车型在5年间增长了近3倍
合资车企通过小型SUV价格下探进一步挤压扎堆上市，红海初现中汽协：自主扎堆押宝SUV2008-2014年SUV车型增长趋势2014年前４月22.5%55.1%27.5%40.2%2015年前４月轿车SUV* Source :中汽协2014年汽车销量数据47以月平均销售为基准，前10名内形成合资品牌围攻哈弗H6和长安CS75的格局，
其他自主车型X80、AX7、T70等勉强进入了前20，
考虑到大量合资品牌的小型SUV价格已经下探到自主紧凑SUV区间，竞争非常激烈。* Source : 中国乘用车联合会品类纷繁 阵营清晰（合资对自主）前5位前10位前20位自主品牌合资品牌单位：万台48互联网关注阶段竞品：
哈弗H6、众泰T600
AX7以高主动对比成为次要竞品数据周期： CIG┃Auto Insights 2015年1-4月从互联网关注度来看，众泰T600亦不可小觑厂商推荐竞品：
哈佛H6、ix35、途观49众泰T600的传播策略：传承历史，传递卖点 投放特性：以汽车、视频媒体为主，精准沟通汽车人群，传递产品卖点
启示：阶段性投放，主要以汽车媒体长横幅大尺寸广告及视频媒体贴片广告为主，传递产品卖点众泰T600来源：艾瑞50AX7的传播策略：都市型男，军工品质 投放特性：以门户、汽车、视频媒体为主，新车上市期间集中引爆
启示：集中上市期引爆，以门户、视频、汽车媒体的贴片、长横幅大尺寸等广告形式为主，传递上市信息AX7来源：艾瑞51Ix35的传播策略：门户投放，主推品牌 投放特性：以视频、门户媒体为主，以活动节奏为导向，弱化新车上市影响，传递品牌信息
启示：阶段性投放，以视频媒体的贴片广告形式为主，传递品牌及产品信息ix35来源：艾瑞52途观的传播策略：传递情感，营造理念 投放特性：以门户、汽车媒体为主，长横幅大尺寸广告、网幅广告及正方形大尺寸广告形式为主
启示：新车上市结合传统节日传递品牌调性，阶段性活动看重情感营销，营造品牌在消费者心中的理念途观来源：艾瑞53哈弗H6（核心竞品）的传播策略：以口碑传播为主 投放特性：集中费用投放汽车媒体，专注沟通汽车人群，传递产品信息
启示：主要通过汽车媒体长横幅大尺寸广告及按钮广告传递产品信息，上市前后均集中投放汽车网站哈弗H6来源：艾瑞54但是，哈弗H6数字营销的传播声量很小55每月关注趋势CS75互联网关注趋势显示：从14年5月起关注度增长趋势明显，并持续高位关注水平；
关注度上的主要竞品为哈弗H6、途观、众泰T600数据周期： CIG┃Auto Insights 2014年1月-2015年4月和H6相反，CS75意向用户关注趋势低开高走56思考：CS75传播前景上升空间巨大加大传播声量，形成品牌矩阵强化圈层建设，重视口碑传播57再来看看我们要征服的这群人
SUV市场受众分析58他们是时尚奋进而又动感科技的数据来源：长安CS75消费者细分报告59他们以中低收入年轻男性为主性别特征年龄特征月均收入特征数据周期： CIG┃Auto Insights 2015年1-5月可是，谁能告诉我们什么是“时尚奋进”？
什么又叫“动感科技”？
中低收入年轻男性每天都干啥？？
求科普！
着急 T-T
在线等……|>_<|~60换个思路互联网+时代，让我们61CS75受众的工作和生活紧密连接数据周期： CIG┃Auto Insights 2015年1-5月ix35H6众泰T600途观H5CS7562每日关注趋势数据周期： CIG┃Auto Insights 2014年6月-2015年5月长安SUV代表车型：长安CS75；
与竞品SUV代表车型关注度存在差距，未形成车型王牌优势。CS75受众的购车意愿不断走高，但仍有较大上升空间63CS75受众的品牌忠诚度很高，对长安品牌有情感注入数据周期： CIG┃Auto Insights 2014年1月-2015年4月CS75置换来源：64同时，我们的产品力均为成为焦点而生品牌基础设计初衷技术特点产品短板品类价值横向共性市场动力传播基础中国汽车第一品牌的明星产品，CS75的全新设计理念重新定义国产车CS75的欧洲设计理念和四驱属性，个人家庭都满足成熟前沿技术应用，
有型力量派+科技驱动派多面性诉求，兼顾自我与家庭从趋势性审美到独到性审美内饰品质不支持
豪华性诉求目前产品配置四驱+AT的独一性催化市场向往中国第一汽车品牌代表作65TA们理性的思考我们的产品的每一个细节2014Q3-2015Q1易车网论坛洞察调研报告66然而，TA们也有感性的一面67TA们执着于工作，更热爱生活。
TA们正在更多的关注长安品牌，然后很自然的产生了信赖。
而我们的CS75，正是加强这种信赖的王牌！
是焦点所在！CS75受众是这样的68CS75四驱版数字营销沟通主张自在 · 焦点无处不在
焦点，不是炫耀的舞台，也不是一味去在意别人的青睐。
成为焦点，源于可以应付所有需求的自在。
自在，是天空海阔任我驰骋的情怀，是男人不露声色的担当与豪迈。
是一种只有四驱才能驾驭的王者气概。
TA，无处不在。
69时间点7月9月10月2015年6月11月预热期上市期强化期周期阶段传播目标引发受众关注焦点目标，为CS75四驱版上市积累热度建立国产高品质SUV的标杆形象，以明星车型焦点姿态带动长安汽车品牌认知度利用全网推广迅速占据SUV市场优势地位传播策略重新定义国产SUV，引发论坛热议以标杆形象掌控国产高品质SUV的移动互联网话语权通过双11双12等互联网时令，利用电商平台迅速打通长安品牌互联网知名度TeaserLunchSustain传播节奏发声在预热阶段吸引关注度，通过颠覆性概念和点赞加V的活动迅速聚集人气。参与将CS75四驱版打造成长安汽车的代表作，联系长安汽车第一品牌形象，建立受众自传播。创造进一步深化互动，传播受众自创内容及价值观，打造民族企业核心产品的焦点地位。传播主题自在 · 焦点无处不在长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
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团队架构及报价目录71 长安产品家族体系中的
代表作
CS7572CS75外观充满底气，自动四驱，操控敏捷，空间容得下一切 。73CS75颠覆消费者对国产品牌以往的态度,唤起消费者对中国崛起的信心74焦点所在
为长安汽车代表作 加VCONCEPT75情感拉近 + 移动互联 + AR
76自在 焦点无处不在IDEA77自在·焦点无处不在Step 1Step 3聚合&参与创造&传播发声&引发关注Step 278Step 1发声&引发关注为我的城市焦点 + V
上市预热阶段，活动以城市为核心，通过城市焦点，唤起消费者对自己城市的情感，收集人群期。7980818283Step 2聚合&参与焦点中的焦点
上市阶段，通过AR技术 3D即实呈现，
在城市的焦点中央有一辆虚拟的CS75在努力攀爬，
你的鼓励为他加油。84创意图85创意图86创意图87Step 3创造&传播焦点自在眼前
销售阶段，AR技术 3D即实呈现，CS75就在你身边，体验车的每一个部分，查看外观以及内饰，预约试驾。8990919293PC+WAP电脑和移动终端完美连接94959697踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
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长安逸动、悦翔、奔奔传播策略及创意
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团队架构及报价目录98为 进取 置顶想赢者进取！颜值赢得欣赏，能力赢得尊重，魅力不止眼前逸动科技、商动混合、家族产品未来绿色希望的引领者99继续攻占紧凑家轿市场，进一步凸显产品力“进取”定位较为空泛，如何强化卖点，脱颖而出？内外兼修，赢得漂亮攀登自主乘用车新顶峰 数字传播策略沟通主题传播创意拟人化，颜值说外观，身材说车型、空间，力量说动力，内涵说配置、科技不止眼前所见，内外兼修，勇攀进取顶峰“为 进取 置顶”赢，要赢得漂亮颜值加分
更要靠实力说话
才能赢得漂亮100 赢，要赢得漂亮
创意点：颜值加分，更要靠实力说话，才能赢得漂亮
用脸说话，不但要赢，还要赢得漂亮！101102103104105106为青春加V年龄不是问题，青春之美是自信 / 是热血 / 是活出真我本色！悦翔107强化这一重量级车型品牌形象
让定位更明晰产品特色不突出，说“青春”已无感，如何在外观、性价比支撑下，唤醒品牌关注形成兴趣？与用户在互动中共同解读青春，青春就是无负担，更自由更本色 数字传播策略沟通主题传播创意畅享青春，取悦本色“为 青春 加V”越青春，悦本色看我自信笑容
配出真我本色108越青春 悦本色！
创意点：配出真我本色 看我自信笑容，用我点燃激情的热血，找出真我本色
109110111112113为奔放点赞新奔奔对于这个世界我们从来不吝表达，有态度有观点就要大声呐喊，我们才来，什么也不怕小中窥大、超越期待、配置逆天114抛开同级竞品，打造精品微车，实现品牌升级和上行在不断的超越和刷新中，用什么样的沟通，让消费者感知和认同这种“另眼相看”？超越期待
配置逆天
不容小觑
是比“乐趣”更高级的“奔放” 数字传播策略沟通主题传播创意超越“乐趣”
“奔放”不容小觑“为 奔放 点赞”我不大，但别小看我成人礼宣言！
它不大，但未来精彩一定不小115我不大，但别小看我
创意点：成人礼宣言！它不大，就像我，但我们同样内在充满惊喜，我们同样只是个开始，未来的精彩一定不小！为了挣出明天，我们都蛮拼的它，是我的成人礼
116117118119120121踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
媒介策略
遇上神一样的队友
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团队架构及报价目录1221232015长安汽车数字媒介规划
新意互动数字媒介体系介绍
长安汽车数字媒介策略体系搭建
主品牌数字媒介策略及规划
CS75四驱版上市数字媒介策略及规划
预算分配及KPI效果预估124CIG数字媒介策略体系：数据为基，品效并行关注及兴趣人群增量目标购车意向人群转化目标商机人群转化目标认知和兴趣询价和比价实施购买品牌
效果
【关注度转化】【购车意向转化】【订单转化】【Brand3.0】【受众营销】CIG汽车大数据平台CIG数字媒介评估体系：全流程化广告效果评估125目录2015长安汽车数字媒介规划
新意互动数字媒介体系介绍
长安汽车数字媒介策略体系搭建
主品牌数字媒介策略及规划
CS75四驱版上市数字媒介策略及规划
预算分配及KPI效果预估126品牌扩大关注开口长安汽车数字媒介任务认知兴趣询价和比较实施购买效果促进产品认同
提升品牌形象强化体验
提升集客转化联动终端
助力销售127新意互动数据大脑为长安汽车媒介策略体系搭建引航指向本品出发
利用新意互动大数据对本品品效现状进行扫描诊断以人为本
分析目标用户触网行为路径，搭建品效体系下长安汽车核心媒体库应势而为
紧跟趋势，利用趋势，顺势提升传播效能数据大脑
CIG汽车大数据平台128129本品出发：利用新意互动大数据对本品品效现状进行扫描诊断1191316399.9%12046813.7%CS756.2%-1.9%-5.5%4.9%竞品
平均15720923263221415.4%8.8%8.1%逸动竞品
平均10546123515.2%6961911.7%4.1%-1.8%1.6%9947914229132715.2%10.1%5.9%18.3%12.2%0.8%2.1%6730111398150816.2%12.2%7.0%241635610.8%2247214.7%14.0%-1.9%4.1%18650250326612.7%10.6%9.9%悦翔竞品
平均奔奔竞品
平均237628913015-6.2%4.1%0%0%SUV 194万紧凑型轿车 168万紧凑型轿车 168万微型车 16万数据来源： 新意互动汽车大数据平台 ，2015年1-4月关注转化及购车意向转化低于竞品整体与竞品差距较小
关注转化低关注转化远低于竞品整体市场规模较小
购车意向转化低 以人为本：网络媒介触分析搭建专属核心数字媒体库“人群库”洞察长安汽车
各车型专属核心媒体库媒介触点分析－预购汽车用户－竞品用户－长安汽车车型/品牌粉丝 搜索引擎
综合门户
在线视频
汽车网站即时通讯APP
搜索APP
新闻APP
旅游生活APP 搜索引擎
在线视频
汽车网站
交友社区社交APP
游戏APP
生活应用APP 搜索引擎
在线视频
汽车网站 社交APP
音乐APP
购物APP 搜索引擎
在线视频
汽车网站 购物APP
音乐APP
游戏APP
社交APP新意互动汽车大数据130131应势而为：紧跟趋势，利用趋势，顺势提升传播效能渠道
移动化广告
内容化数据
产品化原生广告原生新闻原生视频原生专题原生栏目PDB移动程序化购买市场规模
2013 VS 2014
403%深耕原生内容
原生广告+借势热点+内容定制精准受众购买
DSP受众购买+区域优化+竞品拦截长安汽车数字媒介策略体系搭建促进产品认同
提升品牌形象扩大关注开口联动终端
助力销售强化体验
提升集客转化品牌认知兴趣询价和比较实施购买效果多屏整合曝光
超级APP占位+多屏融合O2O活动合作
O2O试乘试驾+O2O电商活动媒介目标媒介策略132长安汽车主品牌及各车型媒介策略全景图品牌效果“为中国第一汽车品牌+V”
让“中国第一汽车品牌”深入人心
入口强曝光
话题引热议
借势促共鸣主品牌CS75奔奔“为长安汽车代表作+V”
配合活动广泛告知新车上市
原生广告引期待多屏整合曝光
精准受众购买
O2O强化体验“为奔放点赞”
娱乐营销实现与年轻用户的个性化沟通路径
视频自制植入
移动社交互动
O2O电商合作关注转化及购车意向转化低于竞品整体与竞品差距较小
关注转化低关注转化远低于竞品整体市场规模较小
购车意向转化低“第一汽车品牌”形象有待提升133目录2015长安汽车数字媒介规划
新意互动数字媒介体系介绍
长安汽车数字媒介策略体系搭建
主品牌数字媒介策略及规划
CS75四驱版上市数字媒介策略及规划
预算分配及KPI效果预估134媒介目标：让“中国汽车第一品牌”深入人心德系日韩系美系法系2014年国内车企业销量前十各车系占比长安汽车车型销量超越其它自主品牌，但品牌关注指数与竞品未形成明显差距数据来源：销量数据来源于乘联会2014年；关注度指数来源于百度指数2015年1-5月平均值135媒介策略：建立Brand3.0沟通路径如何让“中国汽车第一品牌”深入人心？Brand1.0
曝光Brand2.0
互动Brand3.0
共鸣136抢占第一入口：百度双屏高级品专成就品牌BIG DAY百度PC端高级品专百度移动端高级品专搜索“长安汽车”相关关键词或“自主品牌”时展现137抢占第一入口：360导航品牌日独占资源强曝光360导航疯狂广告（每月仅售一席)138抢占第一入口：抢占双屏桌面，用户互联网生活入口全覆盖360安全卫士
开机助手热推暴风影音
桌面弹窗Tips好看安卓系统内置
锁屏广告139抢占第一入口：门户APP开机画面通投彰显品牌实力网易新闻客户端网易云音乐网易云阅读网易微博网易应用中心腾讯新闻客户端腾讯视频Qzone腾讯音乐自选股腾讯系+网易系两大平台强曝光140定制第一话题：“中国脸”凤凰原生栏目合作吸引互动名人发声作品征集后续传播借势名人效应
邀请长安汽车领导人与名人一起参与微记录拍摄定制话题营销
定制话题，植入长安汽车中国代表作相关信息，并向网友征集身边的中国脸网友参与
将身边的中国脸以开机画面的形式进行再次传播，拉近与用户的距离为中国代表作+V为中国代表作+V寻找第一中国脸
“我为中国代言”
你只有非常努力才会毫不费力141借势第一热点：聚焦政经社会热点事件，升华品牌形象PC+移动双屏覆盖中共十八届五中会会142借势第一热点：借年终策划以独特视角审视全年热点H5动态专题植入长安汽车品牌故事独家策划专区冠名谁能代表中国
？二零一伍
中国年度人物盘点首页视频信息流广告为中国代表作+V为中国代表作+V为中国代表作+V143主品牌数字媒介投放行程规划时间主题目标策略长安汽车 中国代表作，为中国第一汽车品牌 加V让“中国汽车第一品牌”深入人心Brand1.0
抢占第一入口Brand2.0
定制第一话题Brand3.0
借势第一热点搜索入口：百度PC+移动高级品专导航入口：369导航疯狂广告桌面入口：360安全卫士及桌面弹出tips、好看锁屏广告新闻入口：网易APP+腾讯 APP通投“中国脸”凤凰原生栏目合作名人微记录片网友作品征集网友作品开机画面传播门户网站PC+移动政经大事件合作网易年终策划合作
2015中国年度人物盘点144目录2015长安汽车数字媒介规划
新意互动数字媒介体系介绍
长安汽车数字媒介策略体系搭建
主品牌数字媒介策略及规划
CS75四驱版上市数字媒介策略及规划
预算分配及KPI效果预估145CS75四驱版上市媒介目标借四驱版上市
扩大关注开口明确四驱价值
促进产品认同助力终端销售
进一步拉大与竞品销售距离1191316399.9%12046813.7%CS756.2%1.9%5.5%-4.9%竞品平均15720923263221415.4%8.8%8.1%媒介目标数字品牌目标
效果营销目标
品牌认知度及熟悉度产品力优势传播
提升集客量数据来源：新意互动汽车大数据平台 ，2015年1-4月146CS75目标人群触网行为分析搜索引擎
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生活APP数据来源： 艾瑞Iusertracker & Musertracker，2015年1-4月147CS75四驱版上市媒介目标及策略原生广告引关注多屏整合曝光精准受众购买
O2O活动体验制造焦点汇聚焦点占领焦点7-8月
预热期沟通人群策略核心粉丝目标用户预购车用户9月
上市期10-12月
延续期148CS75四驱版上市各阶段媒介施策
开机画面倒计时广告
精准信息流广告
地图导航活动合作
新闻类APP开面画面
汽车网站固定位千人千面
视频网站5分钟首支贴片
生活类APP植入
旅游类APP广告
“汽车人”移动生活跟随
DSP受众购买
打车类软件O2O活动
易车及京东一店双开原生广告多屏曝光受众购买
O2O活动制造焦点汇聚焦点占领焦点预热期上市期延续期149预热期：新闻及视频APP开机画面上市倒计时制造悬念上市前3天上市前2天上市前1天拭目 待1三 生有型3合 二 为一2150预热期：精准信息流广告定向目标人群发布上市预告信息CS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + V新闻客户端
定向汽车、财经等标签新浪微博
定向本品及竞品粉丝微信
定向汽车公众号CS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + V长安汽车CS75活动CS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + V151预热期：地图导航类APP配合“为我的城市焦点+V”宣传为我的城市焦点+V为我的城市焦点+V用户在搜索各城市地标时出现活动入口为你的城市地标点赞，并由CS75导航出发到达地标后填写预约试驾信息，参与抽奖分享朋友圈CS75四驱版为你导航
赢精美奖品！ 起终于到达大裤衩啦，想体验CS75四驱魅力，就来留个脚印吧！中央电视台CS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + V152上市期：新闻类APP热门资源汇聚用户资讯焦点CS75CS75震撼上市
焦点中的焦点CS75震撼上市
焦点中的焦点CS75震撼上市
焦点中的焦点153上市期：固定位千人千面汇聚用户汽车资讯焦点针对浏览过哈弗H6页面的用户
推送产品品牌形象信息针对浏览过IX35页面的用户
推送产品卖点信息CS75四驱震撼来袭！
中国SUV代表作！
CS75四驱版震撼来袭！
为四驱强劲动力+ V
154上市期：视频网站多屏打造品牌专属日汇聚娱乐焦点上市首日 5分钟首贴
四屏通投 强势曝光MobilePCPad智能电视扫扫有惊喜！155上市期：生活类APP植入广告，让CS75无处不在看日期看天气找美食万年历
首页活动推荐默迹天气
背景植入广告大众点评网
活动冠名“首选餐厅排行榜” CS75首选餐厅排行榜CS75四驱震撼来袭！
寻找焦点中的焦点寻找焦点中的焦点156上市期：去哪儿APP旅游旺季汇聚用户兴趣焦点旅行前旅行中【机票预订】
底部Banner【酒店预订】
顶部Banner【本地玩乐】
活动冠名：本地玩乐排行【周末游】
活动冠名：本地玩乐排行CS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + VCS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + VCS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + VCS75四驱震撼来袭！
为我的城市焦点 + V157延续期：“汽车人”移动生活跟随，精准覆盖预购车用户汽车自媒体社交群汽车媒体矩阵二手车媒体用车违章和导航打车及地图学车应用看车学车用车开车158延续期：DSP受众购买针对不同的用户说不同的话受众规模 讲品牌讲卖点讲政策长安汽车诚意代表作
CS75邀您试驾！
好礼相送！CS75四驱震撼来袭！
中国SUV代表作！159延续期：打车类软件O2O情景试驾强化四驱价值体验To【滴滴打车】滴滴一下，温情冬日！小滴提醒您参与长安汽车cs75试驾活动，到店有礼！距离您最近4S店地址：XXXXXXXXXX。点击查看活动详情：XXXXXXXXXXXX扫一扫
女神送你去看展！LBS定向，针对叫车去往本及竞品4S店、车展周边的用户发送免费试驾短信现在预约预约冰冰，
女神送你去看展160延续期：易车及京东一店双开联动线下助力终端销售易车&京东一店双开CS75四驱版线下活动配合百城车展易团购万达巡展161CS75上市数字媒介投放行程规划重大
事件时间双十一★可可西里远征媒体试驾活动预热及执行 阶段目标策略手段上市期延续期 汇聚焦点占领焦点国庆节预热期制造焦点开机画面上市倒计时广告EVENT:为我的城市焦点 + V多屏整合曝光精准受众购买
O2O活动体验原生广告引关注EVENT: 焦点中的焦点EVENT:焦点自在眼前中秋节★CS75四驱版上市 ★区域试驾(地方车展)&特技表演精准信息流广告地图导航类APP新闻类APP开机画面固定位千人千面视频网站5分钟首支贴片生活类APP植入广告去哪儿APP广告汽车人”移动生活跟随DSP受众购买打车类软件O2O情景试驾易车及京东一店双开162目录2015长安汽车数字媒介规划
新意互动数字媒介体系介绍
长安汽车数字媒介策略体系搭建
主品牌数字媒介策略及规划
CS75四驱版上市数字媒介策略及规划
预算分配及KPI效果预估163预算分配建议60%
数字品牌40%
效果营销164KPI效果预估数字品牌效果营销CPE<¥100
（官网有效停留时长每30秒成本）
ECPL < ¥500
（销售线索成本）ECPM<¥22
（有效广告曝光成本）
ECPC<¥12
（有效广告点击成本）
CPS<¥3600
（销售成本）
165踏浪互联网+——数字营销在汽车行业的应用现状及长安汽车江湖地位
一场始于移动大数据的品牌战役——长安汽车全品牌数字营销策略规划
长安汽车主品牌数字传播策略规划及创意
长安汽车CS75四驱版上市数字营销策略规划及创意
长安奔奔、悦翔、逸动传播策略及创意
媒介策略
遇上神一样的队友
魅力CIG
团队架构及报价目录166新意互动
国内最大的汽车行业数字营销代理公司“中国网络广告公司综合服务排名”第二名
“中国汽车行业整合营销服务能力排行榜”第一名167新意互动
最丰富的汽车数字营销代理经验
• 定位于“智慧汽车营销价值伙伴”
• 过去18个月新增客户有：一汽大众、东风雷诺、马自达（中国）、长安马自达、江西五十铃、东风小康、福田汽车正在服务的汽车品牌 家37168750万注册会员中国最大二手车交易信息网络平台。每月向经销商
提供60万Leads• 2000年成立，2010年纽交所上市
• 全国163个城市拥有2000余名专业员工
• 拥有547家行业标杆性合作媒体背靠易车，血统纯正汽车大数据营销伙伴汽车行业专业的
网络整合营销代理商169核心价值1：依托最大规模的汽车受众数据库精准营销能力6亿 汽车专属cookie数据库
月活跃cookie >2亿
日新增cookie >500万170核心价值2：最强媒体优势资源整合及议价能力家知名媒体深度合作每年汽车客户
数字媒体采购额171核心价值3：汽车消费人群的最大覆盖与潜客线索收集能力销售线索数量数据来源：易车网2014年财报为汽车品牌提供每年172核心价值4：最大规模的汽车电商合作联盟173服务团队介绍173项目顾问团CEO 曲伟海董事长 李斌CTO 朱劲松174服务团队注：服务团队共计43人（不含顾问），其中专职20人100%投入，派驻5人（绿色），共用职能组23人（灰色、蓝色），百分比为人员投入精力比例；175项目团队核心成员176团队成员副总裁 李英海 Maggie
拥有17年广告、市场品牌营销工作的经验，历任4A国际广告公司及领先行业的数字营销公司的重要岗位，熟悉传统广告与数字营销运营模式，涉猎过多行业诸多品牌营销策划及执行，对全案营销服务有着较深的理论理解和实战经验积累，熟悉各类媒体特性，有丰富的服务团队管理经验。曾带领团队获得过中国杰出营销奖、中国艾菲数字营销奖等多项奖项。
现任网络营销工作委员会金网奖、移动营销金坐标大奖专家评审，中国网络营销工作委员会专家委员。
服务客户经验：一汽马自达、东风本田、日本马自达、一汽大众、上汽通用五菱、北京现代 等
177团队成员总经理 姜苏丹
12年互动广告、媒体从业经验、公关公司服务经验
深谙媒体资源管理与数字整合营销，并具备丰富客户服务及团队管理经验，多年理论研究与实战历练，携手客户共同创造众多经典案例，服务团队曾为长安福特、东风本田、一汽马自达等客户分别获得中国艾菲数字营销奖、中国创意传播奖、社交网络营销金蜜蜂奖等奖项。
服务客户经验：福特中国、长安福特、东风本田、长安马自达、一汽马自达、马自达中国、陆风汽车、江铃 等178团队成员客户总监 马 骁
8年互联网公关、媒介投放 汽车客户服务经验
具备丰富的汽车行业营销及团队管理经验，多年贴身肉搏实战历练，善于总结并提出创新解决方案模型，对网络公关、媒介投放以及网站互动技术，均有丰富实操经验，服务团队曾在为长安福特、东风本田、长安马自达等客户服务，并在服务期间屡获互动营销类大奖
服务客户经验：长安福特、东风本田、长安马自达、人保财险 等179团队成员 8年汽车行业产品策略、广告策略及互动产品经验
曾就职于易传媒、阳狮、新意互动。在策略方案领域具有丰富的从业经验。
服务客户经验：奔驰中国、一汽大众、一汽奥迪、一汽丰田、东风本田、东风标致、北京现代等策略总监 刘胜男180团队成员公关活动总监 钱昆
8年互动广告、公关公司服务经验
拥有丰富的公关活动传播经验，在互动公关策略、公关活动、社会化口碑营销、媒体资源、等领域经验丰富，在长期服务客户期间曾打造诸多经典案例。新CR-V、九代思域上市、长安马自达试驾活动等主策划，获得客户好评
服务客户经验：东风本田，一汽-大众，大众中国，一汽马自达，长安马自达 等181团队成员创意总监 万戈
10年以上创意相关经验，具备丰富的创意及管理经验，在汽车互动创意层面有着独道的见解
作品曾入围戛纳，并在国内及亚太广告节多次获得奖项，获09年中国网络广告节金奖
服务客户经验：东风本田，大众中国，一汽马自达，上海通用，长安福特，现代汽车，梅赛德斯-奔驰，进口起亚，三星手机，P&G 等182团队成员媒介总监 彭丽
8年互联网汽车行业媒介策略工作经验
专门致力于汽车行业的数字媒介策略工作，对最新媒介趋势有较强的洞察力及感知力，拥有丰富的汽车行业数字媒介经验，对汽车行业互联网媒介投放有较深的理论基础和实战经验
服务客户经验：海尔、华晨汽车，东风本田、长安马自达、一汽马自达、陆风汽车、东风雷诺等183团队成员数据系统平台部总监 王奎家
11年汽车互联网产品研发、运营、项目管理及咨询经验
在汽车行业精准营销、潜客营销及汽车大数据等领域经验丰富；在长期服务客户的期间打造出多个以销售线索管理为核心的数字营销平台规划及体系建设的最佳实践
服务客户经验：一汽集团、一汽马自达、一汽-大众、长安马自达、东风本田、陆风汽车、东风裕隆、北京现代等184项目团队主要成员高级客户经理 高凯
8年互动广告、公关公司服务经验
• 拥有丰富的数字营销、互动公关策略、社会化口碑营销、公关活动的领域具有丰富的经验，在长期服务客户期间曾打造诸多经典案例，有丰富的车企服务经验，且专门致力于汽车行业数字营销研究
• 服务客户经验：长安福特、东风本田、长安马自达、北京现代 策划高级经理 霍伟明
5年汽车行业产品策略、广告策略及互动产品经验
曾就职于Bitone、易卡互动、易湃、新意互动。在策略方案、CG影像等领域具有丰富的从业经验。
服务客户经验：奔驰中国、进口大众、一汽大众奥迪、一汽丰田、东风本田、东风标致、北京现代 等 高级客户经理 王志强
8年广告、公关公司服务经验
擅长数字媒体传播，互动公关传播，社会化口碑营销，客户关系的维护拓展等，具有较强的沟通及团队协作能力。拥有长期服务汽车行业的广告，公关经验。
服务客户经验：雷诺中国、英菲尼迪、重庆长安、斯柯达、宜家、新加坡航空等。专注数字渠道领域12年，对数字渠道的规划和建设有着深刻的理解和认知。
曾先后就职于联想集团、艾瑞资讯、毕博佩罗等国内外知名企业。
服务客户经验：奔驰、英菲尼迪、一汽大众、长安福特、东风悦达起亚 等网站策略总监 赵雪松 高级策划经理 谢中英
6年数字传播、网络互动工作经验
在品牌管理、网络公关、口碑营销等领域经验丰富
服务客户：宾利汽车、宝马、施耐德、万科、中国移动等
项目经理：苏津
8年互联产品研发，管理，咨询经验
具有丰富的汽车行业数字营销咨询经验，曾参与一汽-大众数字营销体系建设，并主导实施一汽-大众经销商数字营销平台。
服务客户经验：一汽-大众，长安马自达，东风本田，一汽马自达，陆风汽车 等185项目团队主要成员高级美术指导 张政
具有5年以上创意设计经验，具有丰富的网站、手机和电视类多平台设计制作经验，作品多次获得苹果及微软商店首页推荐
服务客户经验：一汽马自达、东风本田、微软、KAYAK、CNET、DISNEY、BBC 等美术指导 张留飞
具有6年以上互动创意设计经验，专注汽车行业，业内经验丰富，从概念策略发展到项目执行手法灵活高效。对于汽车行业线上互动体验有着独到见解，并能以高品质贯彻落实。
服务客户经验：大众、奥迪、奔驰、保时捷、兰博基尼、丰田、皇冠 等 资深互动设计师 曹伯彦
具有10年以上创意设计经验，相当的创造力和独到思维，策略框架内的精准创意贴合度，线上线下的丰富的提案、执行及把控经验，加之处事注重实效，作风严谨负责，屡受客户好评。
曾经服务：奥迪，大众，东风本田，一汽马自达，北汽，SONY，Canon，海尔，伊利，双汇，王老吉等网站经理 张娜娜
5年互动公司服务经验
对互联网网站制作、开发、交互设计和用户体验具有丰富的经验，配合互动传播真正让用户的需求最大化。
服务客户经验：一汽集团，长安马自达，一汽马自达，陆风，华泰，江铃，福特，北现，东风本田等186彩蛋页187Thanks188
