fly-breitling.com微信公众平台运营方案解读拥抱社交媒体的 时尚奢侈品牌预热：社交媒体抢先体验
全球各地的Fans都有机会通过Burberry 的「Runway to Reality」，抢先品味2013年春夏男裝现场：自媒体实况直播
在全球社交媒体上实况直播
邀请英国人气摄影师直播，为网络Fans提供独家内容线上：实时获取产品信息
直播同时提供发布会产品的销售信息， Fans可以立即在线购买
实体店同步销售发布会产品Tweetwalk，一场划时代意义的品牌发布会自媒体上的抢先体验，为活动做好了充分的预热工作
为社交媒体提供高品质的独享内容
借助文字图片揭示了发布会背后的故事，在社交媒体形成话题
社交媒体的Fans互动贯穿了整个发布会始末
缩短了线下活动与线上线下销售之间的距离
Fans购买产品后通过自拍分享，在社交媒体形成新一轮传播近10年来，Burberry通过 社交媒体改变了Fans的生活
通过社交媒体融合所有线上线下活动的互动，Burberry不仅正在成为Fnas日常生活中必不可少的一部分，距离他们“Burberry World”的愿景也越来越近自拍分享自拍或请私人摄影师拍照，上传到artofthetrench.com观看直播在社交媒体上观看Burberry发布会直播玩游戏在Burberry定制的APP内游玩，顺便关注活动信息关注产品信息在Runway to Reality上下单购买刚刚在视频里看到的产品发送订制情书使用BurberryKisses写一封订制的情书给自己的爱人游逛实体店在Burberry实体店观看发布会直播，并购买发布会上出现的产品分享,评论，转发普通Burberry Fans的日常
Burberry品牌成为社交生活的一部分
使用Burberry品牌填充碎片时间
Burberry是展示个性的重要平台
借助Burberry建立全新的朋友圈分享订制贺卡使用Burberry订制的H5 APP写一封贺卡分享给好友BurBerry在中国已完成数字化营销布局社交媒体
微信在奢侈品牌销量增长普遍放缓的2014年上半年，Burberry在亚太地区依旧取得了19%的销量增长奢侈品牌在微信端的表现月均新增粉丝数衡量微信平台上关注品牌的网友规模，体现品牌受关注度20,101月均获得访问数被网友浏览的次数，体现网民对品牌的感兴趣程度104,215月均转发评论规模网友通过微信平台上的留言、评论、转发、点赞、评价产品、发心得帖等形式与品牌进行互动的规模15,410百年灵微信传播计划百年灵数字化营销SWOT分析SWOT完善的品牌建设Fans会员真实性和活跃度极高
强大的线下活动
华丽的品牌代言社会化媒体运营缺少整体性社会化媒体营销不活跃
缺少社会化媒体日常运营
营销资源缺乏有效串联数字营销布局基本完成百年灵的Fans特点更适合微信的口碑传播
微站建设完毕
公众账号投入运营
WEB会员网站改版完毕在社会化媒体上起步较晚在微信用户中存在感较低
易被竞争对手抢夺话语权百年灵微信传播计划产品形象创新
结合HTML 5技术，传递百年灵产品信息，突出产品特质，给Fans留下深刻印象线上线下活动
借助微信平台，使用HTML 5技术融合线上和线下活动，使更多的Fans关注并参与百年灵的线下活动热点事件营销
结合时尚热点或重大节日契机，推出HTML 5技术制作的微信APP或小游戏，增加百年灵品牌在Fans中的关注度日常信息推送
配合新品上市、线下活动、实体店开业等品牌热点，向Fans推送高质量的视听图文独家讯息以微信日常信息推送为基础，通过日常推广活动创新保持关注度，配合线上线下商店的技术创新，为线下活动进行Fans传播。并借助官网和微官网增强传播效果，使话题在Fans转发时形成二次传播奢侈品微信传播案例线下活动案例LOUIS VUITTON创意邀请函
LOUIS VUITTON配合线下活动制作的html5创意互动邀请函Burberry 360°全景探索
Burberry在上海发布会期间，在微信推出可以360°探索发布会现场的页面Burberry开启上海旅程
Burberry在上海发布会前，在微信上推出了名为“开启上海旅程”的预热活动LOUIS VUITTON配合线下活动制作的html5创意互动邀请函；
结合LV包袋全国巡展内容，通过讲述每款经典包袋历史，深入贯彻品牌印记
（活动页面扫码体验）LOUIS VUITTON创意邀请函Burberry 360°全景探索Burberry在上海发布会期间，在微信推出可以360°探索发布会现场的页面
Fans不仅可以观看360°现场照片，还可以点击屏幕收看视频、收听现场音乐，以及查看细节大图Burberry开启上海旅程Burberry在上海发布会前夕，在微信上推出了名为“开启上海旅程”的预热活动
Fans可以在活动页面中通过简单的触摸动作完成探索上海之旅
该活动的亮点在于Fans触摸动作与画面中表现的意境完美融合，从而达到传递信息、打造品牌的目的产品形象创新案例梅赛德斯奔驰S级轿车
梅赛德斯-奔驰以绝世名画为灵感，将名画元素与其S级轿跑车产品亮点相结合OMEGA至臻同轴传奇
欧米茄发布“至臻同轴”天文台表，以H5互动页面展示欧米茄传承了166年的制表工艺梅赛德斯-奔驰以绝世名画为灵感，将梵高的的《星空》、凡尔赛宫穹顶画等名画元素与其S级轿跑车天窗、灯饰、流线设计等产品亮点相结合，制作html5互动体验应用
（活动页面扫码体验） 梅赛德斯奔驰S级轿车欧米茄发布“至臻同轴”天文台表，以html5互动页面展示欧米茄传承了166年的制表工艺。并通过游戏、细节展示、视频展示等多种形式，全面彰显表款品质
（活动页面扫码体验） OMEGA至臻同轴传奇热点事件营销案例与Burberry共贺羊年新春
Burberry微信为Fans独家打造个性化html5春节贺卡兰蔻创意剪纸送祝福
兰蔻携手华裔剪纸艺术家李宝怡，打造html5创意剪纸互动贺卡送新年祝福Burberry Kisses
以吻封缄的信件，将英国奢侈品精华和 Google所引领的数字化网络革新完美的结合在一起Burberry微信为Fans独家打造个性化html5春节贺卡
（活动页面扫码体验） 与Burberry共贺羊年新春兰蔻携手华裔剪纸艺术家李宝怡，打造html5创意剪纸互动贺卡送新年祝福
（活动页面扫码体验）兰蔻创意剪纸送祝福BurberryKisses——以吻封缄的信件。 这一次Burberry 将英国奢侈品精华和 Google所引领的数字化网络革新完美的结合在一起，只要登陆kisses.burberry.com，然后在屏幕上印下你的唇，这项应用将把你的浓情送到你爱的人眼前
这个应用不仅仅只是针对女性消费者而设计的，他们这次也为男士预留了无口红选择。5支备选口红是Burberry 美容系列新品贯穿这个应用当中。通过逼真的 3D 效果场景看着自己的吻漂洋过海，最终抵达目的地Burberry Kisses百年灵微信创意分享
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直击巴塞尔（H5互动营销专题页）以刚刚结束的巴塞尔表展为例，这种高颜值、高水准、海量资讯的重大盛世型线下活动，理应运用微信平台的优势线上线下结合，进行提前预热、全程报道、总结沉淀等全方位、高品质的专题式展示与互动，让目标受众（会员）对百年灵新动作、新表款有所了解并通过微信辐射朋友圈，到达潜在受众（会员好友）
我们以此为例，创意设计H5互动营销专题页demo，供您参考Step1首页沿用“登机牌”的创意与主视觉，保持整体性
创意开场：手指跟随轨迹划动，画面上的小飞机即会沿轨迹由中国飞向瑞士，预示活动全面开启。
Step2专题list将线下活动囊括的所有资讯内容分类展示
每点击一个分类，就可打开相应内容（融合多媒体表现形式）
如：
巴塞尔表展介绍（图文展示）
百年灵展台（动态图片+文字介绍，如绚丽水母动画）
私享排队大揭秘（可点击的互动图文展示）
新款首发（表款精美图文展示，如360旋转及细节、参数展示）
幕后花絮（视频展示）
……Step3会员专享（互动）发挥微信精准传播优势
会员专享：百年灵会员可通过填写会员账号等信息，领取精美纪念品。
辐射潜在消费者：可通过会员分享至精准辐射朋友圈，引导潜在消费者注册，获取会员信息，获得高质量且有效的品牌传播效果。DEMO2
穿越1915（H5游戏-产品创意展示）对于年度精选或重点推荐表款产品，除了微信的日常推送以及微站的图文展示，我们还有更好的选择！
百年灵手表的精工属性以及目标消费对于高品位、高审美内容的需求，都非常适合运用H5的互动技术优势来尽情展示！
通过趣味有深度的创意，合理优雅的触碰、摩擦、滑动、摇动、点击等互动操作带领用户一同探索表款产品的特性，宏观和微观都照顾周全。
我们以独特的“越洋1915计时腕表”为例，创意设计H5互动解谜游戏demo，供您参考Step1首页结合“越洋1915”致敬100年前百年灵经典腕表的背景，以及表款广泛应用于科学研究等高智能高尚领域的特性，设计了一个“穿越解谜”的创意游戏。
整个游戏营造复古、悬疑、经典的氛围，全面契合产品特性；
消费者可填写自己的名字，以第一人称参与游戏，增加带入感。Step2解谜游戏示意游戏可设计3-5个不同类型的解谜游戏，结合产品特性进行展示。
如，“越洋1915”最具特色的2点钟位置“独立计时按钮”，我们可在游戏中为该功能点量身定制谜题，需通过“点击”、“计时”的互动操作来完成解谜，真实模拟“独立计时按钮”的操作过程，以此达到生动有趣的展示产品的目的。再生动的游戏展示之后消费者还可以：
查阅表款详细参数信息；
直达经销商促成购买；
分享好友到达潜在消费者。Step3详细信息+分享好友2015.03
