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Lavida 1.2T Digital & social Campaign plan下载

地产一哥 更新于

资料价格：19990职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：地产营销

标签： 小排量  传播  生活  类别  kol  爱  微  油耗  昵称  动力  物料  热门  微信  视频  海报  内容  绿色  车辆  话题  测试  小排量动力  油耗测试  热门视频  微信昵称  传播物料  地产 

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  • Lavida 1.2T Digital & social Campaign plan
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资料介绍
Lavida 1.2T digital & social plan Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 2传播时间表2/102/143/12 Launch传播主题#爱就要多一点#阶段话题#爱就要多一点 性价比##爱就要多一点 激情##爱就要多一点 绿色##爱就要多一点 惊喜#DigitalSocial官方Social外围eWOM行业趋势 1.企业战略：小排量发动机发展的重要性 2.销量展望：小排量车型市场空间巨大主题内容策划《100块都不给》 趣味油耗测试比拼 主打功能点：省钱省油新车解读：外观、动力、配置技术进步：强调小排量省油及动力强小排量动力对比测试 1.2T对比竞品及1.6L车型 主打功能点:动力小排量对比+导购 突出SVW小排量发动机优势 对比竞品：卡罗拉1.2T、福克斯1.0T、英朗1.4T1.2T单车油耗测试 小排量油耗专业评测 主打功能点:节油省油攻略：省油技巧切入朗逸1.2T车型低油耗的特点“”车主踏青“”：提车作业、用车感受、自驾游消费体验：通过燃油经济性引导用户关注朗逸1.2T小排量车型1、态度海报 2、产品点长图文（外观、动力、配置）Viral Video 动力+油耗产品点病毒视频植树节H5 传播环保故事 大数据支撑绿色理念 结合CRM或区域落地促销政策结合植树节绿色态度海报 环保结合产品长图文促销态度海报 促销长图文1、社会实验KOL视频 2、社会实验KOL海报 3、KOL引导性价比讨论1、多渠道KOL传播viral video，增加曝光1、贴靠植树节传播 2、引出1.2T节能减排的功能点1、KOL创意海报收尾传播主题 2、扩大平台合作传播Warm up阶段主题产品性能绿色环保促销Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 3微博传播平台微信垂直官方平台产品性能绿色环保传播物料沟通主题 13篇4篇带促销专题合作*1 小排量性能大比拼 （太平洋汽车）“一百块”社会实验视频“四胖”viral video带促销专题合作*2 小排量动力对比测评 （搜狐汽车）植树节 H58篇4篇专题合作3带促销 1.2T单车油耗测试 （腾讯汽车）促销海报 X1套长图文X14篇态度海报长图文微博*1微信*1 微博*1 13篇4篇态度海报长图文微博*1微信*1 微博*1微博*1微信*1 微博*1传播物料表微信*1 （结合产品长图文）微信*1 （结合环保长图文）微博*1微博*1Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 4爱就要多一点激情爱就要多一点性价比旅行类KOL内容合作影音类KOL内容合作生活类KOL内容合作美食类KOL内容合作官方双微围绕用户兴趣和KOL属性，基于现有创意物料进行延展，传播小排量优势FBI及品牌内涵Campaign互动和扩散，传递FBI和品牌精神FBI阐述话题媒体内容合作针对特定需求，进行内容或事件合作，扩大影响力
资料内容预览
Lavida 1.2T digital & social plan Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 2传播时间表2/102/143/12
Launch传播主题#爱就要多一点#阶段话题#爱就要多一点
性价比##爱就要多一点
激情##爱就要多一点
绿色##爱就要多一点
惊喜#DigitalSocial官方Social外围eWOM行业趋势
1.企业战略：小排量发动机发展的重要性 2.销量展望：小排量车型市场空间巨大主题内容策划《100块都不给》 趣味油耗测试比拼 主打功能点：省钱省油新车解读：外观、动力、配置技术进步：强调小排量省油及动力强小排量动力对比测试 1.2T对比竞品及1.6L车型 主打功能点:动力小排量对比+导购
突出SVW小排量发动机优势 对比竞品：卡罗拉1.2T、福克斯1.0T、英朗1.4T1.2T单车油耗测试 小排量油耗专业评测 主打功能点:节油省油攻略：省油技巧切入朗逸1.2T车型低油耗的特点“”车主踏青“”：提车作业、用车感受、自驾游消费体验：通过燃油经济性引导用户关注朗逸1.2T小排量车型1、态度海报
2、产品点长图文（外观、动力、配置）Viral Video
动力+油耗产品点病毒视频植树节H5
传播环保故事
大数据支撑绿色理念
结合CRM或区域落地促销政策结合植树节绿色态度海报
环保结合产品长图文促销态度海报
促销长图文1、社会实验KOL视频
2、社会实验KOL海报
3、KOL引导性价比讨论1、多渠道KOL传播viral video，增加曝光1、贴靠植树节传播
2、引出1.2T节能减排的功能点1、KOL创意海报收尾传播主题
2、扩大平台合作传播Warm up阶段主题产品性能绿色环保促销Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 3微博传播平台微信垂直官方平台产品性能绿色环保传播物料沟通主题 13篇4篇带促销专题合作*1
小排量性能大比拼
（太平洋汽车）“一百块”社会实验视频“四胖”viral video带促销专题合作*2
小排量动力对比测评
（搜狐汽车）植树节 H58篇4篇专题合作3带促销
1.2T单车油耗测试
（腾讯汽车）促销海报 X1套长图文X14篇态度海报长图文微博*1微信*1 微博*1 13篇4篇态度海报长图文微博*1微信*1 微博*1微博*1微信*1 微博*1传播物料表微信*1
（结合产品长图文）微信*1
（结合环保长图文）微博*1微博*1Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 4爱就要多一点激情爱就要多一点性价比旅行类KOL内容合作影音类KOL内容合作生活类KOL内容合作美食类KOL内容合作官方双微围绕用户兴趣和KOL属性，基于现有创意物料进行延展，传播小排量优势FBI及品牌内涵Campaign互动和扩散，传递FBI和品牌精神FBI阐述话题媒体内容合作针对特定需求，进行内容或事件合作，扩大影响力。
举例：话题事件讨论/节假日热点发酵爱就要多一点爱就要多一点绿色爱就要多一点惊喜热门类KOL内容合作传播矩阵Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 5爱就要多一点性价比引爆话题讨论/“一百块”能干什么？产品性传播Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 6官方传播物料
/ #爱就要多一点#态度海报(2.14-2.20官微)Reference通过展现爱就要多一点性价比的生活方式，呈现出Lavida 1.2T给你生活带来的改变，从心里层面打动消费者。Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 7官方传播物料
/产品点长图文-(2.14-2.20官微)有了Lavida1.2T，鱼和熊掌可以兼得。从理性层面出发，分析Lavida1.2T以超高性价比让爱更实惠。Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 8Social 传播物料
/《一百块能干吗》社会实验视频-(2.14-2.20外围)社会实验视频/一百块能干吗？#爱就是要多一点性价比#
传播物料：视频/GIF动图/15秒剪辑版本
平台：微信X1/微博X2
引流：campaign site
传播目的：小排量态度/FBI 功能点邀请5-6对素人[情侣/夫妻/家人]参加实验。
每一对素人将获得一百元的超市购物资金。
影片全程记录购物过程，不同的素人，不同的购物观念。但一百块似乎都无法满足他们的购物需求。
影片最后将提出问题，一百块能做什么？
落版——生活相信爱，#爱就是要多一点性价比#衣/食/住/行——多角度KOL转发并讨论“一百块能干吗？”举例生活中的鲜活例子[海报其他形式物料]，引发网友参与讨论，制作话题事件“一百块能干吗”社会实验视频上线，微博/微信大号转发推荐双官微上线态度海报，发出小排量宣言——小排量来了，拯救那些年的一百块！双平台KOL共同转发上汽大众小排量态度海报，共同为上汽大众小排量宣言发声——小排量为一百块增加满分价值！#爱就要多一点性价比#阶段/传播节奏及目的#爱就要多一点性价比#传播阶段/2.14热门话题KOL上线“一百块能干吗”的社会实验视频，并通过文案引导网游关注及参与讨论。

文案参考：#爱就要多一点##一百块能干吗#“没有物质的爱情只是虚弱的幌子，被风一吹，甚至不用风吹，缓慢走动几步就是一盘散沙。”这是郭小四同学教会我们的道理。如今，又到了这个重要的出血日，最大面值的毛爷爷，到底还能干点什么？
顶级话题类 微信KOL X 2
顶级话题类 微博KOL X 1#爱就要多一点##一百块能干吗##爱就要多一点##一百块能干吗#一百块在情人节果真寸步难行啊，连黑人问号都没用鸟～微博/KOL推荐微信昵称：达达兔
微信号：dadatooweixin
类别：生活
等级：特级
清博：幽默39名推荐理由：高人气搞笑事件和热门视频传播kol，内容丰富多彩，粉丝粘度高。微博昵称：冷笑话精选
类别：顶级热门
级别：百万级
粉丝数：1680万推荐理由：微博知名搞笑幽默博主，粉丝量多，活跃率高
微信昵称：卡妞微秀
微信号：weikagirl
类别：时尚
等级：特级
清博：时尚3名推荐理由：用图片、文字和视频多种手段解读热门事件，吸引用户高度关注。#爱就要多一点性价比#传播阶段/2.15-2.17全网KOL转发“一百块能干吗”社会实验视频[携带#爱就要多一点##一百块能干什么#双tag]，参与讨论，举例生活中的趣味例子[一部分KOL自产趣味内容]，引发网友参与讨论，产生“一百块不能百分满意”的话题氛围。

内容方向：衣——一百块，优衣库你也逛不起！/食——这是一道送命题，一百块的冒菜，谁吃那只牛蛙腿！/住——除了买套，还得打炮！醒醒吧！一百块的旅店不存在！/行——我可能拿着一张假一百块，一辆滴滴都叫不来！
热门话题类 微信KOL X 1 生活助手类 微信KOL x1
热门话题类 微博KOL X 4 代购红人[化妆品/食品] 微博KOL X 2 生活类 微博KOL X 2 娱乐视频类 微博KOL X 4 物料形式参考：心灵鸡汤文章斗图#爱就要多一点##一百块能干什么#岳父说：一百元，也能挣到一个亿！物料形式参考：代购聊天记录微信昵称：生活茂
微信号：MaoLife365
类别：生活
等级：一级
清博：生活服务24名推荐理由：专注于推荐有格调的生活方式和生活单品，打造有品位的生活。文章阅读量高，粉丝群体以追求生活品味的精英为主。微信昵称：热点话题榜
微信号：remenhuatib
类型：热门资讯
等级：一级
清博：排行榜5名推荐理由：热点话题榜类账号，多第一手资讯，粉丝数量高传播量高。文章可读性高。微博昵称：热门搞笑排行榜
类别：热门
级别：千万级
粉丝数：3630万推荐理由：知名博主，视频制作达人推荐理由：微博知名搞笑幽默帐号，知名搞笑达人微博昵称：微影姐姐
类别：视频
级别：百万级
粉丝数：375万微博/KOL推荐#爱就要多一点性价比#传播阶段/2.20双官微上线态度海报——小排量来了，拯救那些年的一百块。

文案参考：#爱就是要多一点##一百块能干什么#上汽大众小排量拯救那些似梦似幻的一百块，为你的一百块加加分！
官方微博 X 1 ; 官方微信 X 1#爱就要多一点性价比#传播阶段/2.20全网KOL转发双官微态度海报／产品点长图文，惊呼上汽小排量的到来为网友们带来的超值体验！让一百块重生！

文案参考：#爱就是要多一点##一百块能干什么#上汽大众小排量拯救那些似梦似幻的一百块，为你的一百块加加分！
热门话题类 微信KOL X 2 生活助手类 微信KOL x2
热门话题类 微博KOL X 2 代购红人[化妆品/食品] 微博KOL X 2 各门类[传播矩阵]话题领袖微博 KOL X 4 跨界KOL 微博 X 2#爱就是要多一点##一百块能干什么#一百块也能吃到饱的自助餐～吃饱上路。谁说小排量不能有大惊喜？为你的一百块加加分！微信昵称：有品生活
微信号：pinpinlife
类别：生活
等级：一级
清博：休娱58名推荐理由：主打推荐生活精品，为在一定领域的精英人士打造高质量的生活。微信昵称：时尚先森
微信号：MrFashions
类别：时尚
等级：一级
清博：时尚33名推荐理由：掌握各界男士、女神、名模大咖们对时尚的最新资讯见解！粉丝群里多为时尚男性，能够抓住最新潮流趋势。微博昵称：纯良大叔
类别：段子手
级别：百万级
粉丝数：195万推荐理由：微博知名段子手，喜剧编剧微博昵称：牛肉饭
类别：旅游
级别：百万级
粉丝数：202万推荐理由：微博知名博主，微博知名旅行家微博/KOL推荐eWOM-栏目策划：小排量性能大比拼 合作栏目：车业杂谈内容栏目——一次动力、油耗的“趣味测试”主题：《100块你都不给我》
三位媒体编辑驾驶朗逸1.2T及竞品车型，凭借99元发挥个人驾车节油技术及车辆性能完成任务并到达目的地。从而趣味的展现三辆车辆的油耗表现，进而佐证大众1.2T车型的油耗优势，以及优异的动力表现。

核心内容：
朗逸1.2T车型与小排量竞品车型油耗对比（三车）
三车发动机动力输出情况
驾驶感受及相关车辆表现（配置、空间、科技等）
“100块都不给”出游，趣味情景故事小排量性能大比拼——内容规划故事背景：
主编新年发福利，邀请小编前往温泉酒店享受。受邀小编需通过抽签领取一辆小排量汽车，并只给予99元，随后发挥自身的十八般武艺到达温泉酒店。游戏获胜者将赢得豪华温泉酒店住宿一晚及相关费用报销。车型配备内容细节
出发（预计行程200km）
3辆车会安排到修理厂，汽油直接全部排空。现场会准备几箱有标注的油桶，让三位主持人选择，5升、10升可以自由搭配，总价值不超过99元。三位编辑想好自己的策略之后，就做好准备出发。
路程
3位编辑在同样走小段市区，高速的情况下，不同路段的车显油耗变化。
省油技巧
旅途过程中，小编利用各种车辆形式的节油技巧
结果预估




朗逸最先到达赢得比赛的胜利，卡罗拉紧随其后，308可能油耗偏高些，仅99元购买的汽油量，可能没法抵达目的地。朗逸1.2T卡罗拉1.2T标致308 1.2T小排量性能大比拼——物料及传播资源核心内容：
《100块你都不给我》（图文）
传播平台：
太平洋汽车网、各大门户汽车网站
车辆使用需求
车辆：朗逸1.2T车型1辆及竞品车2辆
使用时间：1周
地点：上海Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 20爱就要多一点激情热点传播/油耗低了，动力仍在！产品性传播Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 21官方传播物料
/Viral Video《50元的惊喜》-(2.21-2.27)Reference“50元的惊喜”
故事讲述了两对胖子在超市购物后，把车塞的满满当当接近满负荷。而刚驶出不久，却发现油快没了。此时只有50块的他们距目的地还有100公里，他们将何去何从呢?Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 22“50元的惊喜”
故事讲述了两个胖子在超市购物后，把车塞的满满当当接近满负荷。而刚驶出不久，却发现油快没了。此时只有50块的他们距目的地还有100公里，他们将何去何从呢?官方传播物料
/Viral Video《50元的惊喜》-(2.21-2.27)邀请TA兴趣点KOL，拎出viral video中与生活契合的趣味元素，扩展发散成趣味物料，在社交平台中扩大传播viral video。
以不同形式充分展示小排量强势优点，引发社会关注。衔接上一阶段的小排量宣言，官方viral video 上线，以风趣幽默的方式，展现小排量的强势优点。#爱就要多一点激情# 阶段/传播节奏及目的#爱就要多一点激情#传播阶段/2.21双官微上线viral video——以风趣幽默方式，展现上汽大众小排量的性能优势，给生活更多激情。

文案参考：#爱就是要多一点##小生活，大激情。#沉淀的是幸福，轻快的是脚步，上汽大众小排量，给你的生活更多激情！
官方微博 X 1 ; 官方微信 X 1一百块也有惊喜，看我小排量的大作用问：一百块能去哪里？
答：京沪高速一日游！
你以为这是一个假命题，但是我告诉你，有图有真相。#爱就是要多一点##小生活，大激情。#沉淀的是幸福，轻快的是脚步，上汽大众小排量，给你的生活更多激情！
#爱就要多一点激情#传播阶段/2.21-23邀请TA兴趣点KOL贴合viral video 病毒元素，产出多类别生活中小确幸桥段物料【海报／文字／漫画】，二次传播发布上汽大众viral video，并@ 官方。扩大viral video 影响力的同时，更贴近生活的讲解小排量的性能优点。

文案参考：#爱就是要多一点##小生活，大激情。#作为一个胖子……上电梯担心哔哔，坐地铁担心挤着……唯有上汽小排量让我完全不用担心！也能像少年一般飞驰！原我一个白马王子和少女梦！
热门视频类 微博KOL X3#爱就是要多一点##小生活，大激情#作为一个胖子……上电梯担心哔哔，坐地铁担心挤着……唯有上汽小排量让我完全不用担心！也能像少年一般飞驰！原我一个白马王子和少女梦！@上汽大众-大众品牌#爱就是要多一点##小生活，大激情#100元/三杯咖啡/上汽大众小排量团圆路@上汽大众-大众品牌微博昵称：江上渡
类别：美食
级别：百万级
粉丝数：270万微博昵称：扒皮匠
类别：娱乐
级别：百万级
粉丝数：450万推荐理由：微博知名娱乐博主，微博娱评团成员推荐理由：知名编剧、美食家微博/KOL推荐eWOM-栏目策划：小排量动力对比测试 合作栏目：TOP TEST（搜狐汽车）——小排量动力有多强，让千斤肉来告诉你主题：《五胖试车》
邀请五位体重过200斤的胖子同时入座一辆车内，分别试驾朗逸1.2T及相关1.6L车型。通过车辆加速、驾乘感受、空调制冷等发动机动力输出表现，来体现大众1.2T小排量车型的动力输出强于1.6L车型。
内容规划：
五胖同时入座一辆车
车辆发动机动力表现
朗逸1.2T vs 竞品1.6L车型TOP TEST（搜狐汽车）小排量动力对比测试——内容规划故事背景：
小排量车型的动力到底行不行？公司里有几位200斤胖子，所以主编提议不如做一个五胖试车，看看同时拉上五个胖子的小排量车型到底跑不跑的动。车型配备内容细节
专业动力分析
通过使用P-BOX等专业测试仪器对两车的动力进行测试，分析油耗以及性价比，来论证朗逸1.2T的发动机的实力高于1.6L黄金排量车型。
动力对比
两车空载模式下动力数据测试
两车搭载五胖模式下动力测试数据
油耗对比
加满油箱后，两车综合路况下的油耗测试结果预估




通过实测数据来展现全新朗逸1.2T的动力水平要高于黄金1.6L，同时凸显油耗以及性价比优势。小排量动力对比测试——物料及传播资源核心内容：
《 小排量涡轮增压到底行不行 代替黄金排量意义何在？ 》（图文）
传播平台：
搜狐汽车、搜狐汽车APP移动端
车辆使用需求
车辆：朗逸1.2T车型1辆及竞品车
使用时间：1周
地点：北京Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 30爱就要多一点绿色贴靠节日/植树节！绿色环保传播Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 31官方传播物料
/植树节H5《声音去哪了》-(2.28-3.12)“声音去哪了”
热带雨林、深山绿林、青青草原，你有多久没去见这些地方，听到他们独有的声音，与他们对话了？你知道这些源于自然的天籁之音正被人类社会的发展干扰着，被爆表的碳排放量无情的吞噬么？给你一段他们的声音，你还能辩出谁是谁非，想象他们的模样么？
H5将以听声音的形式来让用户辨别所处环境，最后加以数据分析，呼吁人们使用更多的小排量车出行。Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 32官方传播物料
/绿色主题海报(3.12官微)从环保的角度切入，告知消费者Lavida1.2T不仅仅代表着排量的变小，而是对于可持续发展的一种身体力行。Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 33官方传播物料
/节能产品点海报(3.12官微)作为国内A级车节能键盘典范，Lavida1.2T到底有何过人之处，又是什么样的技术能让他保持动力的同时又减少了排放。Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 34爱要有一点绿色，让绿色给身体减压。爱要有一点绿色，拯救睡过的假觉！图文传播#爱就是要多一点绿色#美食——绿色食品：爱要有一点绿色，让绿色给身体减压。
生活助手——白噪音睡眠助手：爱要有一点绿色，拯救睡过的假觉！
旅行——自然声音/自然之美：爱要有一点绿色，聆听自然之美。
热门新闻——个人行为与大数据:环保助力，爱要有一点绿色。拎出H5中的不同亮点，通过不同维度微信KOL，传播H5

传播物料：植树节H5
平台：微信X4 微博x4
引流：campaign site
传播目的：小排量FBI 功能点#爱就要多一点绿色#传播阶段/2.28-3.12Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 35微信昵称：阿滋楠
微信号：azinannan
类别：美食
等级：一级
清博：餐饮3名微信昵称：环球旅行
微信号：Viphuanqiu
类别：旅行
等级：一级
清博：旅行6名推荐理由：专注旅行人文、美食美酒、时尚品牌等高端生活品质的深度发现与记录，可用此类账号推广绿色食品，从而带出爱就要多一点绿色。微信微信昵称：当时我就震惊了
微信号：zhenjing2012
类别：热门资讯
等级：一级
清博：休娱47名推荐理由：深扒热点话题，从个人观点出发进行分析，具有个人特色。粉丝量大，阅读量高。推荐理由：旅行类专业账号，多分享旅游指南，世界风光，旅游见闻等。粉丝数量高，专业度高。
微信昵称：生活志
微信号：BestLife360
类别：生活助手
等级：一级
清博：生活服务31名推荐理由：生活类账号，多分享生活中的精彩瞬间、生活中的美。文章转发量高。微博/KOL推荐Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 36微博昵称：全球热门搜罗
类别：热门
粉丝数：818万
级别：百万级微博昵称：互联网热门收集
类别：热门
粉丝数：109万
级别：百万级推荐理由;微博知名热门资讯类博主，资讯信息涵盖范围广 ，粉丝数高，传播度高。微博微博昵称：媒救了你
类别：热门
粉丝数：917万
级别：百万级推荐理由;微博知名幽默博主，关注当下青年男女热点话题，紧抓潮流趋势推荐理由;微博最受欢迎的热门集散地，收集分享网络精彩热点，搞笑，语录，影视，旅游，时尚。微博昵称：全球流行热点榜
类别：热门
粉丝数：206万
级别：百万级推荐理由;全球热点盘点，分享互联网最热门的话题资讯。eWOM-栏目策划： 1.2T单车油耗测试 合作栏目：腾讯试驾（腾讯汽车）——小排量车型油耗深度测试通过专业媒体编辑，对朗逸1.2T车型进行专业评测、深度解析、犀利点评，展现车型低油耗的产品特点。
测试内容：
匀速行驶60-80km/h不堵车，不开空调的情况以及这一行驶速度开空调的情况下；
堵车时速在30-40km/h复杂路况情况下，开空调不开空调的油耗；
高速路开空调及不开空调的油耗。
三种情况试驾体验最后总结最后的数据，突出全新朗逸1.2T发动机的高效节能性。主题：《 “油”理有据 新款朗逸1.2TSI油耗实测》第一部分：加满油后，高峰拥堵路段行驶50Km之后，再次将油箱加满，不开空调的情况以及这一行驶速度开空调的情况下，计算最终拥堵路段油耗；
第二部分：高速路行驶50km，再次将油箱加满，计算高速行驶开空调不开空调的油耗；
第三部分：综合路段测试开启前，加满箱油，以高速路/市区道路综合行驶1小时，计算平均时速，然后加满油测算综合油耗；
总结：三种情况试驾体验最后总结最后的数据，突出全新朗逸1.2T发动机的高效节能性。1.2T单车油耗测试——内容规划1.2T单车油耗测试——物料及传播资源核心内容：
《 “油”理有据 新款朗逸1.2TSI油耗实测》（图文）
传播平台：
腾讯汽车、腾讯汽车APP移动端
车辆使用需求
车辆：朗逸1.2T车型
使用时间：1周
地点：北京Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 40爱就要多一点惊喜传播总结/促销政策促销传播Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 41官方传播物料
/促销海报&长图文(3.7-3.14官微）Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 42#爱就要多一点惊喜# A型血的人，个性认真，做事喜欢按条理准备安排。在准备一场旅行前，他们会查好所有资料，行程以及用车。Lavida 1.2T，享受购车优惠以及更低油耗，是出发的最佳伴侣。
#爱就要多一点惊喜#射手座： 喜欢冒险 追求自由 懂得享受生活Lavida 1.2T，更低的油耗，更优惠的价格，来一场说走就走的旅行，是送给射手座最好的惊喜。
定制海报/贴合各类人群总结传播海报/#爱就是要多一点惊喜#

传播物料：KOL海报/长图文/漫画
平台：微博X2
引流：campaign site
传播目的：小排量FBI 功能点/政策福利#爱就要多一点惊喜#传播阶段/3.7-3.14Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 43微博昵称：Alex是大叔
类别：星座
级别：百万级
粉丝数：454万推荐理由：最火的星座账号之一，人气高，全面分析十二星座，文章分析详细，粉丝互动性高。微博微博昵称：Pandora占星小巫
类别：星座
级别：百万级
粉丝数：656万推荐理由：知名女性占星师，能够抓住年轻人关注的重点。微博/KOL推荐#爱就要多一点性价比#阶段/效果预估#爱就要多一点性价比#：
微信阅读数：60万+
微博曝光量：500万+，互动量：10000次+#爱就要多一点激情#：
微信阅读数：40万+
微博曝光量：390万+，互动量：8000次+
视频播放量：100万+#爱就要多一点绿色#：
微信阅读数：40万+
微博曝光量：240万+，互动量：4500次+#爱就要多一点惊喜#：
微博曝光量：120万+，互动量：2500次+传播预算Thank You!Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 46
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