Stay ahead 品牌沟通策略规划汇报 by ADK下载

地产一哥更新于 2017-07-02 19:40:01

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：地产营销

标签： stay sports art fashion 品牌人展示 electric 上市 ctcc 機種 ooh pr movie 接点 live 店頭时尚通生地产

内容截图预览共计29页,可预览6页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共29页, 只提供前6页预览。

资料介绍

SportsFashionStay ahead “Sports”Stay ahead “Fashion”2015年 COM ACTION PLANACTION PLAN2XW 新车上市CR-V MMC上市上海 A级MS2CE FMC上市成都 B级MS深圳 B级MS2BW 新车上市広州 A级MS広州 A级MSMSTOPICSCOM テーマ新車機種 COM新車機種 COM2QJ FMC上市春节国庆节企業全体COM SA 品牌网站 (Weibo/Weixin/DOUBAN)CRMedia 広告投下A T L Online Campaign Fashion×ArtMedia PR Fashion×ArtMedia PR Sports×MusicTarget Segment Media ADTarget Segment Media ADLS編Ⅲ Movie 店頭/MS内活用LS編Ⅳ Movie 店頭/MS内活用WEBOnline CP Sports×Music常設展示等　（要検討）Special Event Fashion×ArtSpecial Event Sports×MusicLifestyle篇 ⅢFashion×Art 2CE&2XWLifestyle篇 ⅣSports×Music CIVICTA Segment Media ADLifestyle篇 Ⅱ Lovers篇 Jadeその他2CE/2XW/CR-V 新機種COM2015 SA COM 制作準備期間2BW/2QJ 新機種COM2015 SA COM 制作準備期間企業活動（CTCC/企業活動）【Stay ahead.】　年間費用要確認

资料内容预览

2015年品牌沟通策略规划汇报（第1稿）2014年品牌活动整理品牌行动启动发布会线下展开CTCC
校园活动线上传播视频网站
院线贴片2014年品牌调研（尼尔森）BEI指数企业形象BEI指数明显下降。
日系整体都下降，而欧美基本有提升“有挑战精神的”“时尚的”“高级的”
等方面需要加强Stay ahead.对企业品牌贡献表现（ADK街头影像调研）观看【企业篇】・【生活样式篇】影像后、
有个性的/有活力的/年轻的/有时尚感等方面印象有明显提升Q.请问这一系列广告会让您对“东风本田”企业的哪些方面的印象有所提高呢？企业品牌构建阶段设定的再认识　~3年实施计划~2014年2015年2016年Stay
aheadStay
ahead向消费者传达
Stay ahead
核心信息Stay ahead
逐步与车型联动企业品牌传播
轮廓基本成形Stay
ahead2015年メッセージ開発の考え方宣言、イメージ訴求から一歩進み、
東風HONDAの魅力の核心
マインド・パッションを人・FACTを通して見せ、
機種への期待に結実する
“強く深い”憧れ・共感を生み出す。Stay ahead.を通してファクトをリンクさせるターゲットが憧れや興味を持つコンテンツを
Stay aheadという枠（新、趣、酷）を通して、
東風Hondaの具体的なFACT（人、行動、事実）をリンクさせ、
ターゲットとの強い絆を生む。FashionArtMusicLoveターゲットの興味領域Stay ahead CODE東風Hondaのファクト全新的有趣的超酷的Sportsコミュニケーション方針「コンテンツ主導型」
ターゲットの関心を集め、かつ「Stay Ahead」を体現するブランドコンテンツを
開発、発信、ターゲットを巻き込みながら話題拡散する循環構造へ。
Fashion、Sportsというテーマに基づき、Factを交えたコアコンテンツを開発。FASHION
时尚SPORTS
运动Contents Theme①Contents Theme②施策構造ATLBTLATLBTLFashion时尚Sports运动ATLBTLcontentsCTCC
LinkLED・OOHOTVCINEMA ADLCD・LEDOTVCINEMA ADArtist TieupArtist TieupArtist DesignCTCC連動Sports EVENTコンテンツ発想連携認知拡大話題拡大実態化・体験化例：カラーラン連携認知拡大話題拡大実態化・体験化例：カラーランFashionSportsSports
コンテンツFashion
コンテンツ削除Fashion

Another side of me
人は、多面体。
違う自分を見つけよう。単なるNew Mode紹介ではなく。光の屈折、反射、多重露光（人体プロジェクション）等をKVのスパイスに。
新しい姿、もう一人の自分、いままでと違う気持ちを表現FACT : You × Design = ( )
人が中心のデザイン思想。DFHはいつも新しい視点から発想し、これまでに無かったカタチを生み出します。Sports

Fun outing ideas
どう楽しむかで、
景色は変わる。例えば、トレイル・ランニング、スタンダップ・パドルボード、エレクトリック・ラン。
「見たこと無い＋やってみたい」系スポーツのオムニバス。
挑戦は、リスクではない。あなたにも出来るはず、と問い掛けるFACT : アクティブに楽しむための、活動エンジン。

新しい挑戦こそが、楽しさの原動力。勝っても負けても、気持ちいい。空振っても転んでも面白いから、
失敗なんて関係ない、気にならない。Why don’t you join us?FASHION
时尚SPORTS
运动コンテンツの“核”　～Artist × Car designer～ArtistCar designerCAB陈曼彫刻家エクステリアデザイナーインテリアデザイナーカーインテリアデザイナーテキスタイルデザイナーファブリックデザイナーメディアアーティストパネルデザイナーDOOHをArtistのキャンパスにArtistCar designer最初はアウトラインだけの既存車種OOHとして登場、その上にアーティストがペイント
20種類のOOHと20種類のデザインをLiveEvent化し、北上広の象徴的な場所で実施。消費者からもWEBで応募させ、参加型のコンテンツとしてPR効果を狙う実際の特別仕様車として世の中へ登場BCD都市
商城展示MS・トラック
巡回展示DEALER
巡回展示北上広
TREND
SPOT
象徴展示CTCC
展示ArtistCar designer特別仕様車Special Event & PR & WEB 連動コンテンツ (4～6月)ターゲット(80后)の多く集まるファッションスポットをアートでタウンジャック。
これまでに見たことのない新しいアートパフォーマンスによって観客を魅了するとともに、
限定プレゼントや自らも体験できるチャンスを与えることで、メディアへPRのネタを提供、
露出及び体験機会を創出。Stay aheadのコンセプト・世界感を訴求していく。Stay ahead Art Town JackStay ahead OOH ビルジャックWall Trick Art Live PaintingEvent Booth & Art Car展示露出機種※全体予算に
　合わせ調整Fashion × Art 話題波及コンテンツ案 (4～6月)SHARETrick Art制作の様子を撮影し、Viral Movieとして編集。
動画サイト/SNS等からも
話題化を図る。2次展開②大型LEDスクリーン　Stay ahead広告Jack③現場盛り上げ演出
-Spray Art ④販売促進(店頭)
-Mini扇風機ベタ付け－Fashion×Art編映像－③Art Car展示(2CE/2XW)④Spray Art 演出①Stay ahead BUZZ Movie ContentsTrick Art 有名現代美術アーティストタイアップ

Felice Varini（フェリチェ・ヴァリーニ/費利斯瓦里尼）
スイス生まれのトリックアート界の巨匠。ある地点からみたら、
建物の壁に幾何学模様が平面に見えるような作品で有名。連動施策の流れ認知を高める映像投下展示・イベント
実態化OOH
アーティストコラボ店頭WEB
消費者もデザイン参加CTCC商城展示BCD都市展示ArtistCar designerOTVCINEMA ADFASHION
时尚SPORTS
运动CTCC
×
Stay ahead
ページCTCC
×
Stay ahead
ページ世界中で話題を集めている光と音で彩られた約5kmのコースを、光るグッズを身につけ走る
全く新しい光と音とスポーツの祭典 “Electric Run” 2014年10月中国初上陸。
これまでに見たことのない新しいスポーツと音楽の融合イベントを通して観客を魅了するとともに、
メディアへPRのネタを提供、Stay aheadのコンセプト・世界感を訴求していく。Stay ahead Electric RunSportsMusicElectric RunElectric Live Musichttp://v.youku.com/v_show/id_XNzU3NjcyNDY0.htm
http://weibo.com/p/1001603747408445067621 Special Event & PR & WEB 連動コンテンツ (10月)Sports × Music 話題波及コンテンツ案①Electric Run Present Campaign②ランニングコース　Stay ahead 広告Jack③Civic Sports Car展示④Special Live StageElectric Run Pair TicketsOriginal Electric T-Shirts①東風Honda SNSアカウントフォロー
　 →抽選でペアーチケットが当たる。
②更に友達3人へキャンペーン情報Share
→抽選でオリジナルTシャツが当たる。＃SA Electric RunSNS关注ShareMedia AD2014年継続接点(投下規模拡大)2015年新規接点80后が集う象徴的な商業エリアのLEDにて
広告投下。接点拡大。80后が集うスポーツジムとタイアップし、
広告投下。接点拡大。80后の娯楽接点、
量販式KTVにて
広告投下。接点拡大。Stay aheadを広く認知させる
80后接点としてWEB広告投下を継続。
投下規模を拡大し、認知率を向上させる。Stay aheadを印象強く認知させる
80后接点として映画館広告投下を継続。
投下規模を拡大し、認知率を向上させる。SportsFashionStay ahead
“Sports”Stay ahead “Fashion”2015年 COM ACTION PLANACTION
PLAN2XW
新车上市CR-V
MMC上市上海
A级MS2CE
FMC上市成都
B级MS深圳
B级MS2BW
新车上市広州
A级MS広州
A级MSMSTOPICSCOM
テーマ新車機種 COM新車機種 COM2QJ
FMC上市春节国庆节企業全体COM

SA 品牌网站 (Weibo/Weixin/DOUBAN)CRMedia
広告投下A
T
L
Online Campaign
Fashion×ArtMedia PR
Fashion×ArtMedia PR
Sports×MusicTarget Segment
Media ADTarget Segment
Media ADLS編Ⅲ Movie
店頭/MS内活用LS編Ⅳ Movie
店頭/MS内活用WEBOnline CP
Sports×Music常設展示等　（要検討）Special Event
Fashion×ArtSpecial Event
Sports×MusicLifestyle篇 ⅢFashion×Art
2CE&2XWLifestyle篇 ⅣSports×Music
CIVICTA Segment
Media ADLifestyle篇 Ⅱ
Lovers篇
Jadeその他2CE/2XW/CR-V
新機種COM2015
SA COM
制作準備期間2BW/2QJ
新機種COM2015
SA COM
制作準備期間企業活動（CTCC/企業活動）【Stay ahead.】　年間費用要確認

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >