东风本田2BW广告创意汇报 by 旭通世紀下载

地产一哥更新于 2017-07-03 08:00:02

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行业：不限

职业：地产营销

标签：平面登场生活产品上市视频哥瑞喜欢期广告创意传播车目标影像性露出分析竞品朋友出游视频平面平面登场期登场期竞品传播上市期竞品广告创意分析地产

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资料介绍

Amplify Your Values 豪情开阔新境界新升活座驾 UP GRADE品牌概念商品定位产品利益点产品卖点安全性智能化舒适性传播平台主张需要具备宽阔的衍生性,引起无限想象空间传播主张要有腔调和态度网罗最大的人群豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台广告创意物料规划创意11月11日～活用时间90″30″／15″／5″30″／15″制造登场感「GREIZ」・「哥瑞」刻入记忆一举成为市场主流促使认知度直线上升目的・概念车发布会・车展现场亮相用・官网・车展现场商品视频・OOH LED ・OTV、视频网站・官网・TV/MG/NP/OOH ・网络广告・官网8月27日～9月上旬9月中旬～11月10日豪情开阔新境界形成期待感为上市收集订单线索视频平面视频平面视频平面登场期　概念车发布上市期登场期　上市预告登场期・上市创意（概念车发布~上市预告~上市）2BW 登场期〜上市期　关于CR制作物的重新整理 ●登场期①：概念车：主要通过活动/MS等露出：车主体的表现：舞台登场感的概念表现　　　　　　　　　【影像】8月末活动以及9月4日〜成都MS展示：分发于PR用　　　　　　　　　　【平面】告知用横幅等互联网素材/各会场的分发物 ●登场期②：主要通过HP/OTV等露出：和上市期的对策协作的先行订单对策　　　　　　　　　　【影像】作为争取预订的对策用素材在初期①安排／活用　　　　　　　　　　【平面】DM、店头宣传画面等的视觉联动素材/专题网页设计 ●上市期：11月11日上市活动以及11月21日〜广州MS、以后的展开　　　　　　　　　　【影像】TVC/OTV/贴片广告等展开：结合目标受众世界观：　　　　　　　　　　　　　　另外外制作产品讲解视频　　　　　　　　　　【平面】专题网页/平面广告/户外广告/型录等　　　　　　　　　　【区域对应的视频企划等是否有必要

资料内容预览

敬呈东风本田汽车有限公司辟新径拓疆土旭通世紀(上海)广告有限公司
2015.06.232BW广告创意汇报本案目录当前市场及竞品分析产品卖点
目标消费者分析当前课题传播概念
广告创意物料规划广告创意概念及画面
时间进度表1
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对应市场竞品广告创意分析VERNA瑞纳- V 我非凡VIOS威驰- 我，耀V出彩CITY锋范- 品尚锋范SUNNY阳光- 怒放年轻一触即发EXCELLE凯越- 生活实在不凡主诉求：个性、时尚
调性：酷的、有型的主诉求：家庭、幸福
调性：温馨的、感人的竞品广告创意分析
竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，
对目标人群的情感竞争异常激烈！2BW卖点考虑时尚大气外观
+高质感内饰
Solid Wing Face
（和XR-V一样）家族前脸
仪表盘/中控、后排出风口经济性
比同级车少10%的油耗
（5.4L/100km）
1.5L 地球梦发动机、
CVT进入节能环保目录超越同级的空间
比同级车多10%的内部空间
（宣传方法考虑中）2BW广泛获取UB-LC-MC级意向用户安静性
同级别最好的隔音效果安全性能
VSA、HAS
侧安全气囊、倒车雷达智能化
DA、智能钥匙
真皮、电动天窗、2BW核心目标人群详细分析25-35岁，男性偏多，中等学历，工作刚起步，年收入10万元左右，首购，民营/私营企业的普通管理层/员工为主数据来源：SP0资料个性特征：有情义、顾家，有人生规划、重视健康、重视和家人朋友的关系，相对豪爽，喜欢外出交际拓展朋友圈，更喜欢挑战/喜欢新的变化

消费特征：购车用于上下班日常生活代步、接送家人/孩子，购车重视外观和油耗，购车为了生活更美好（假期出游、家人共同出游），购车用于出游和业务上（生活中有变化），重视内饰，生活更倾向有新鲜感2BW核心用户个性及消费特征分析“客户看到车了，看上去有点档次，坐进去感觉舒适，就最有面子。”
“朋友介绍这个车的优点，介绍的很详细，大家都是朋友肯定是可靠的。”“做人做事宁愿自己吃亏，也不斤斤计较，大方”
“年度最佳销售团队，虽然只有三个人的团队，但还是挺自豪的”“主要都是和熟的朋友一起玩，比如说去一下省城啊，周边城市的景点啊，去一些地方远足”
“够用就行了，没有必要浪费”目标人群的意识形态分析生活的圈子
（家人/朋友）生活的圈子
（家人/朋友）圈子扩大喜欢
交际/出游喜欢
变化/有挑战稳定
享受现在上升
生活更上一层楼喜欢
不变的生活喜欢
宅一点的休闲方式稳定
享受现在上升
生活更上一层楼上升志向拓展志向本品及竞品传播梳理课题
竞品传播同质化严重，扎堆“个性有型派”和“家庭温馨派”，对目标人群的情感竞争异常激烈！

2BW如何与其形成差异化，从中脱颖而出？？Amplify Your Values
豪情开阔新境界新升活座驾
UP GRADE品牌概念商品定位产品利益点产品卖点安全性智能化舒适性传播平台主张需要具备
宽阔的衍生性,引起无限想象空间
传播主张要有腔调和态度
网罗最大的人群豪气的世界里没有陌生人上市期传播平台广告创意物料规划创意11月11日～活用时间90″30″／15″／5″30″／15″制造登场感
「GREIZ」・「哥瑞」刻入记忆一举成为市场主流
促使认知度直线上升目的・概念车发布会
・车展现场亮相用
・官网・车展现场商品视频
・OOH LED
・OTV、视频网站
・官网・TV/MG/NP/OOH
・网络广告
・官网8月27日～9月上旬9月中旬～11月10日豪情开阔新境界形成期待感
为上市收集订单线索视频平面视频平面视频平面登场期　概念车发布上市期登场期　上市预告登场期・上市创意
（概念车发布~上市预告~上市）2BW 登场期〜上市期　关于CR制作物的重新整理

●登场期①：概念车：主要通过活动/MS等露出：车主体的表现：舞台登场感的概念表现
　　　　　　　　　【影像】8月末活动以及9月4日〜成都MS展示：分发于PR用
　　　　　　　　　　【平面】告知用横幅等互联网素材/各会场的分发物

●登场期②：主要通过HP/OTV等露出：和上市期的对策协作的先行订单对策
　　　　　　　　　　【影像】作为争取预订的对策用素材在初期①安排／活用
　　　　　　　　　　【平面】DM、店头宣传画面等的视觉联动素材/专题网页设计

●上市期：11月11日上市活动以及11月21日〜广州MS、以后的展开
　　　　　　　　　　【影像】TVC/OTV/贴片广告等展开：结合目标受众世界观：
　　　　　　　　　　　　　　另外外制作产品讲解视频
　　　　　　　　　　【平面】专题网页/平面广告/户外广告/型录等
　　　　　　　　　　【区域对应的视频企划等是否有必要？】コンセプトカー発表会映像登场期：概念车发布A方向B方向
A以无缝连接的转场来展现「不断扩大的空间」Option AA 平面B「变化的生活场景」投影在车身上的创意表现Option BB 平面上市之前需要考虑的方面还没有人认识的新车，
上市后的销售作为目的的话，
11月11日之前需要尽量建立产品的高度认知。

利用登场期让消费者记住产品名称，
上市时来店诱致的施策
也非常重要。登场期：上市预告A方向B方向
Option A11月11日
即将登场
１年使用权
等着你A 平面Option BB 平面登场期：
通过CG的表现手法，增强登场感的表现。上市期：
维持共鸣性，提高记忆度的表现。A
[哥瑞 MUSICAL]A平面
[哥瑞 MUSICAL]A平面
[哥瑞 MUSICAL]A平面
[哥瑞 MUSICAL]B
[ World of　哥瑞 ]VO：人生，重要的不是去哪里，而是与谁同行！
Slogan：共享豪迈人生It's the people around you that make this seat special.
And it's the people in your life that make this car special.B平面
[ World of　哥瑞 ] A
[哥瑞 MUSICAL]Na:
朋友越来越多，世界越来越大!

A 有你相伴，豪情天地宽！
B 有你相伴，升级未来！

GREIZ UP GRADE
哥瑞新升活座驾
B
[ World of 哥瑞 ]

A 共享豪迈人生！
B 心越近，路越宽！

GREIZ The Connector
哥瑞全享座驾
新升活座驾
Greiz UP GRADE产品定位广告创意物料总览登场期　概念车发布上市期视频平面11月11日～活用时长90″30″／15″／5″30″／15″一举成为市场主流
促使认知度直线上升目的・概念车发布会
・车展现场亮相用
・官网・车展现场商品视频
・OOH LED
・OTV、视频网站
・官网・TV/OOH/NP/MG
・网络广告
・官网8月27日～9月上旬9月中旬～11月10日豪情开阔新境界A(推）
[哥瑞 MUSICAL]B
[ World of 哥瑞 ]A(推)A(推)BBA(推)BBA(推)制造登场感
「GREIZ」・「哥瑞」刻入记忆形成期待感
为上市收集订单线索登场期　上市预告A(推）
[哥瑞 MUSICAL]B
[ World of 哥瑞 ]确认事项■　广告创意方向确认：
- 概念车发布视频及平面

- 上市预告视频及平面

- 上市期视频及平面

■　产品定位文案确认APPENDIX新进界轿车（座驾）
领新者轿车（座驾）
活力进取轿车（座驾）产品定位备选本品及竞品传播梳理登场期上市期宣传
露出概念车
影像预热影像
单页TVC/产品视频
平面
型录需求
物料
规划8.27
物料露出概念车影像6.9/6.23/6.24/6.30
创意提报预热影像
单页11.11
物料露出TVC/产品视频
平面
型录物料制作规划：制作+修改9.13
物料露出创意执行时间安排7.8
PPM7.31
A Copy
看片会8.8
B Copy
看片会7.8
PPM7.31
A Copy
看片会8.8
A Copy
看片会9月初
广告车到位制作+修改9.12
A Copy
看片会9.19
B Copy
看片会6.9/6.23/6.24/6.30
创意提报6.9/6.23/6.24/6.30
创意提报8.19
PPM2BW vs 2CT的差异化“东本的这款小车将会在外形方面采用更多的中国化元素，将会更加符合国人的审美。”
——搜狐汽车http://auto.sohu.com/20150618/n415182802_1.shtml 2BW更符合中国人价值观与审美观，活用熟人效应、圈子文化。竞品对比

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