全新途安L-小公民活动执行方案下载

地产一哥更新于 2017-07-03 08:20:03

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：地产营销

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途安L 中国安全小公民计划规划2016.5Feb 29, 2016 SVMS我们的任务以趣味性的传播手段诠释全新途安 L摩登家庭座驾安全性和家庭感
以儿童道路安全为切入点，深度解析产品力
结合活动内容引入银行合作，提升精准目标人群的到店量Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 3趣味性传播内容及互动体验深度传播产品力，提高车型的认知度如何提升参与度如何传播产品点如何提升到店量吸引银行参与小公民合作，创造精准目标客户到店量结合全新途安L以及小公民活动的目标人群定位，创造符合人群特性的互动内容将银行资源引入小公民合作内容，对精准目标人群进行有效产品传播，吸引到店借助小公民活动深度传播全新途安L的产品点，打造最适合摩登家庭安全出行的车型感念我们的策略思考拉动潜客到店量Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 4我们的传播策略提高活动参与度趣味传播内容及互动形式，吸引关注和参与传播车型产品力结合儿童安全出行主题传播车型的安全性配置银行合作引入，互动机制设定，吸引目标客户留资及到店试驾Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 5我们的传播主题全新途安L摩登家庭季
-安全小公民传播规划Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 65.175.195.235.296.26.89月南京站上海站北京站官方内容KOL等外围传播H5银行预热期传播期巩固期预热：绘本长图文推广：绘本H5，小公民活动服务号

订阅号绘本H5、南京站回顾IP合作预热：途安小公民预告
1.小公民回顾预热
2.道路安全推广结合小公民活动
3.摩登家庭离不开安全亲子类KOL（南京站）
1.赞赏活动，并传播途安
2.参与活动后的经验心得亲子类KOL（上海站）
1.参与活动后的经验心得
2.活动花絮，活动探班热门IP贴靠
制作安全主题漫画
视频网站图推广歌曲汽车类KOL
1.介绍车辆安全，提到安全小公民 2. 3.H5上线银行合作绘本H5，上海站预告绘本H5、北京站预告官方推广小公民活动官方微信小公民绘本长图文微信（服务号5.19）以长图文配合绘本穿插其中的形式展现内容。话题方向：从关爱儿童交通安全出发，提醒家长注意孩子的出行安全，引出“安全小公民”活动南京站即将开启。文案中植入途安L的安全性。

关键词：安全、小公民、绘本、南京站、全新途安L绘本H5微信（订阅号5.23／服务号5.27）以“安全小公民”活动为主题，带出H5游戏。引发网友关注和参与。订阅号话题方向：以“小公民”首日活动照片展示和活动宣传图文形式展现。文案最终引出h5页面。

服务号话题方向：以“小公民”活动南京站情况引出上海站活动预告，并带出H5页面，引发关注。

关键词：安全、小公民、绘本、南京站、全新途安L、上海站、H5绘本H5&上海站预告（订阅号6.1）以“安全小公民”活动上海站为主题，带出H5游戏。话题方向：以庆祝“六一”儿童节引出关爱儿童交通安全话题，结合话题带出“安全小公民”活动上海站预告。文案最后带出H5页面。

关键词：儿童节、小公民、上海站、H5、全新途安L官方暑期档传播（6-9月）IP合作寻求热门IP合作（巧虎、超级飞侠、朵拉、米奇妙妙屋等），通过游戏植入、海报植入、资源互换等方式展现。巧虎米奇妙妙屋超级飞侠朵拉爱冒险通过历届小公民活动回顾传播策略：
通过不同纬度介绍小公民活动，呼吁网络关注及话题讨论KOL预热期合作历届小公民活动回顾Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 13 回顾历届安全小公民活动，提炼亮点，呼吁关注话题方向：提炼安全小公民往期亮点，介绍道路安全公开课，通过学习道路安全知识、参与道路安全体验，培养未来公民的出行习惯，提升儿童家庭的安全意识，呼吁广大家庭关注

关键词：安全、小公民、全新途安L、南京站

KOL推荐：呼吁道路安全推广通过安全陋习产生的严重后果提醒广大车主关注话题方向：以乘车安全及道路安全问题为出发点，指出很多家长在行车安全问题上存在严重误区，不及时纠正将会酿成严重的后果，再带出安全小公民活动，并植入品牌传播

关键词：安全、小公民、全新途安L、南京站

KOL推荐：推广南京站上海站小公民活动传播策略：
亲子类：通过亲身经历等话题出发点，推广活动
汽车类：以途安安全性为出发点传播安全小公民活动KOL传播期合作亲子类KOLAuthor/DepartmentDD.MM.JJJJPage 16 以家长角度参与全新途安L小公民活动，谈体验收获话题方向：走向社会迈入家庭，从育儿方式、亲子活动、安全教育等方面展开探讨，提升途安L亲子形象。从交通标志、道路安全、乘车安全等方面，传授安全宝典，强调途安L安全品质。

关键词：安全、小公民、全新途安L、南京站

KOL推荐：汽车类KOLAuthor/DepartmentDD.MM.JJJJPage 17 以家长角度参与全新途安L小公民活动，谈体验收获话题方向：通过探讨途安是否能胜任合格的二孩车，以内外饰，主动安全及被动安全等诸多方面强化途安L安全性认识，呼吁家庭道路安全意识。

关键词：安全、小公民、全新途安L、南京站

KOL推荐：暑期档持续传播途安小公民活动传播策略：
发散有创造性的话题保持热度，迎接北京站KOL巩固期合作漫画家作品创造Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 19通过邀请漫画家，制作漫画，将行车安全及亲自行车安全问题植入到漫画中，以最易阅读的方式展示给家长与小孩漫画合作Reference崔越（麦伢maiya）CACC第10届中国动漫金龙奖最佳插画奖，画风与日本动画大师宫崎骏神似。以下作品来源于其插画集《国产青春》漫画合作Reference漫画合作Reference安全歌曲创作Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 23冠名改变全新途安L交通安全歌银行合作-合作对象及渠道合作银行-四大传播渠道-官网/官微/SMS。。。银行CRM数据库针对全新途安L目标人群进行精准筛选分析，推送小公民活动内容并邀请到店银行合作-合作内容到店试驾专属金融方案有礼试驾活动车型产品力传播品牌定位传播活动排期Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 26Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 27项目预算Thank You!

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