2SVとの「衝撃的な出会い」を作り発売の期待感を煽る Make Thrilling Encounter / Build Anticipation
2SVの登場を華々しくデビューさせる。世の中が変わる大事件にする 2SV Dazzling debut / World-changing Event
2SVとFUN肆を中国最大級の主流トレンドに乗せる Evoke FUN肆 movement in China
2CYで積み上げたStay ahead CTCC訴求と2SVを連結させる Combine 2SV with Stay ahead(CTCC)
それでも躊躇する人に対して、2SV/FUN肆が 世の中で既に認められていることを感じさせる
Give applause to FUN肆
2SV/FUN肆支持者を増幅させていく Amplify FUN肆 people Teaser Launch SustainFUN肆吧
CIVIC!GAME CHANGERT动力创格者COM戦略“FUN肆”诱发戦略将“FUN肆”这一Brand concept让Target做彻底体验，树立起CIVIC的个性。以此为契机，构筑起能对进行引导诱发Target的“Why not!?”
COM platform，在预热～上市～持续阶段不断加速。Why not!? 为什么不!?
（不要太CIVIC？）
Fun肆吧！CIVIC 不要太狂随不要太CIVIC
FUN肆吧！Game Changer展开流程SUSTAINLAUNCHTEASERENCOUNTERSPREADANTICIPATE就要CIVIC
FUN肆吧！Game ChangerWhy Not!? 为什么不!?
FUN肆吧！CIVIC刺激
以强大的势头与刺激
一下子掀起UNLEASH挑燃
暗示爆发的预兆
最大限度煽动期待感増殖
扩大FUN肆的消費者群体
一下子扩大影响面平台目的テーマ言葉と
フレームの整理
必要PRADdigitalDEA LER
&
InnerSUSTAINLAUNCHTEASERENCOUNTERSPREADANTICIPATE不要太狂随
在突然的场合
突然的CIVICSP
技術PR
先行媒体試乗不要太CIVIC
FUN肆吧！Game Changer
（Mass Media投放）就要CIVIC
FUN肆吧！Game Changer具登場感的接点
（RS）発表会・ＴV番組SNS波及
技術PR／先行媒体試乗洗脑型ePR
SNS关联的CP？SNS波及-言葉と
フレームの整理
必要挑燃刺激増殖SUSTAINLAUNCHTEASERENCOUNTERSPREADANTICIPATE扩散刺激挑燃★上市PRADSPdigital经销商及内部★发布全国性
引领区域性
落地TV节目合作
TOP FLY？？？？？SNS先行Campaign TVC 【B】GRAPHIC / WEB AD节目合作EPR业界舆论及专业车主
EPR先行 试驾会Game Changer
Party
新车发布会
媒体试驾会城市巡回车队Campaign联动特殊户外2SV 特设HP / 特设微信平台Web Campaign全国巡回体验RD2CY清库促销施策2SV先行予約Chase Run
Campaign车主体验EPR培训特别catelog区域试驾会店头POP/视频 /销售道具（对比手册）/ 车主推介促进活动BCD城市 MS素人启蒙EPR驾校等接点合作Viral Movie TVC 【A】15年CTCC话题延展CTCC新一轮参战联动话题10代产品故事14都市試乗会 OOH暗示爆发的预兆
最大限度煽动期待感
TEASER不要太狂随不要太CIVIC
FUN肆吧！Game Changer展開フローSUSTAINLAUNCHTEASERENCOUNTERSPREADANTICIPATE不要太众仰
FUN肆吧！Game ChangerWhy Not!? 为什么不!?
FUN肆吧！CIVIC刺激
強い圧力と刺激で
一気にUNLEASHする挑燃
爆発の兆しを暗示
期待感を最大限煽る増殖
FUN肆した消費者が増殖
一気に世界が変わる平台目的テーマTV节目合作极限Fun肆 CIVICTV节目合作江苏卫视×超强明星阵容
覆盖全国的收视新高全国首创极限挑战节目第一季
引爆最新的话题热点激情肆虐的挑战精神
高度契合的传播主题中国首档飞行梦想明星真人秀TV节目合作①登场篇②速度篇明星乘驾2SV豪华登场
围绕2SV的陆上体能测试
体力・方向感・心理等
方面的测试挑战③操纵体验篇④Turbo动力篇活用2SV的驾驶操控性能，布置给明星各项挑战及训练计划。将滑翔伞或飞机作为PK对象，挑战自己人生中的最高速度。最Fun肆体能测试最Fun肆PK游戏最Fun肆技能训练最Fun肆动力挑战贯穿Turbo是始发于飞机搭载的历史，并演绎小排量Turbo的大动力表现。TV节目合作线上节目线下联动节目素材二次活用明星驾乘好评节目内容再编后的
官方媒体及店头的放送将明星在活动中的乘用场景及好评，用于线下社交媒体新车主特殊体验先行购车的车主有机会亲临体验明星同等挑战Course屋外広告ありえない！FUN肆疾速広告2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶる地下鉄を
追い抜く！屋外広告ありえない！FUN肆疾速広告2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶる不透通透一瞬だけ見える！屋外広告ありえない！FUN肆疾速広告2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶる夜だけ
現る！屋外広告を話題化する仕掛け发现神奇光影，速度极快，还不知道是哪家的新车，应该是豪跑车级的，好期待！据说捕捉到踪迹就可以亲自驾驶，赞！ありえない！FUN肆疾速広告2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶる获得新车一周试驾
及发布会特邀嘉宾机会引起热议的Fun放肆PK视频ありえない！FUN肆疾速実証映像2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶる引起热议的Fun放肆PK视频ありえない！FUN肆疾速実証映像2SVとの衝撃的な出会いで価値観を揺さぶるBTL：
现场吸引关注，新车短暂露出形成悬念DIGITAL：
Viral视频传播，制造话题，，引发关注先行试驾会东风本田忠诚粉丝
新CIVIC让我激情纵燃，人生第一次体验如此畅快驾驭主流车媒
对CIVIC印象完全改观，预感中国车市会因此震撼！CTCC冠军车手
第一次与滑翔伞PK，很刺激！新一代CIVIC，简直超越风速！在意料之外的场合实施意料之外的试驾体验走りだけではなく、Fun肆CIVICの個性を存分に味わう夜游试驾
不要太震撼赛道光影
比拼光速车身光影
动感演绎城市光影
营造激情车主聚会
不要太喧嚣PR記事露出CIVIC論争勃発論争を巻き起こすCIVIC出没，
不要太危险！正面切入反面切入VS厉害,不是靠
说出来的极端狂热还是忠于执着！？本田，坚持也是种信念！谁，才是Turbo的
真正伯乐？权威媒体东风本田KOL技术过关的
在这里！！权威媒体&东风本田KOL
亲临先行试驾会后实感分享危险了，这车一上市，车市格局都要大动荡了！以强大的势头与刺激
一下子掀起UNLEASH
LAUNCH～不要太狂随不要太CIVIC
FUN肆吧！Game Changer展開フローSUSTAINLAUNCHTEASERENCOUNTERSPREADANTICIPATE不要太众仰
FUN肆吧！Game ChangerWhy Not!? 为什么不!?
FUN肆吧！CIVIC刺激
強い圧力と刺激で
一気にUNLEASHする挑燃
爆発の兆しを暗示
期待感を最大限煽る増殖
FUN肆した消費者が増殖
一気に世界が変わる平台目的テーマ上市施策構造【店頭へ】
Funスーした気持ちを確実に売りに結び付ける路上で試乗会で映像でSPで媒体向け発表会番組協賛
天天向向To
MediaTo
Consumer【施策を一気通貫するコア施策】
不要大○○WEBプラットフォームに蓄積される
2016年
3月16日
星期三
Fun肆新时代
Day 1
至今天为止
Fun肆派已达〇〇名不仅邀请媒体与嘉宾，
更是东风本田优良车主大聚首不仅是场新车发布会
更是一次淋漓尽致的精神体验不仅是1日的Fun肆尝试
更将成为千万共鸣者的主流趋势Fun肆吧！
Game Changer PARTY史上最Fun肆的新车发布会Fun肆吧！ Game Changer PARTY一気に流れを変える＝Game Changer宣言をメディア上の事件にする史上最Fun肆的新车发布会在高楼直升机停机坪实施启动仪式
※北京国貿大厦数道光速沿大楼墙面自上而下飞驰而过
主会场舞台同步光速突然冲破主会场背景墙，2SV登場Fun肆吧！Game Changer PARTY一気に流れを変える＝Game Changer宣言をメディア上の事件にする史上最Fun肆的新车发布会Fun肆吧！Game Changer PARTY一気に流れを変える＝Game Changerをメディア上の事件にする“T动力创格者”Fun肆演绎
发布会现场来宾共同加入引擎发动仪式，随着强大引擎动力及本田特有的引擎轰鸣，背景大屏幕演绎出超震撼的光影投射，寓意2SV的全新时代到来！
番組協賛不要太〇〇明星が再現！天天向上全国的な話題を一気に獲得する天天向上
５人のタレントが
様々なことに
チャレンジしていく
バラエティー番組■湖南卫视
■每周五20:10
每周六10:45
■主持人：
汪涵 欧弟 田源
钱枫 矢野浩二
■90分钟番組協賛不要太惹人爱不要太時尚不要太不要太招摇不要太智能出演者の５名が不要太〇〇というミッションに対して
チャレンジしていくコーナーを作っていく汪涵矢野浩二田源钱枫欧弟モテすぎる時尚すぎる速すぎる目立ちすぎる智能すぎる不要太〇〇明星が再現！天天向上全国的な話題を一気に獲得する実車露出不要太招摇 不要拍到我！実車が挑発メッセージと共に街中で大量露出することで事件にする曝光+体验各大主要城市Target集中地待命，通过Uber调配提供乘坐体验，增加街头的曝光度。50辆
超级阵容诱发+扩散抓拍分享指定地点还可用航拍器拍哦！闪扫
二维码通过闪扫登陆官网
有机会或1年试驾！実車露出実車が挑発メッセージと共に街中で大量露出することで事件にする不要碰我试着碰一下不要
近拍我！多样AR视频呈现精彩投影秀不要在我身后玩亲亲！偷
偷
的后备箱里的
惊奇礼物！拍拍看不要
坐上来试驾会
VIP邀请函试着
开门危险！不要靠近我！e-PR 不要太〇〇视频系列日常生活中由竞技车手突然开始意外表演的真实视频
与“不要太CIVIC”的messege共同形成系列化不要太CIVIC
CIVICに乗りすぎるな日常生活もCIVICと一緒なら世界が激変する不要太CIVIC WEB映像一般消費者试驾会FUN肆体验FUN肆PaintingFUN肆Activity备有２种试驾会
结合赛车sports的方向
以FUN肆体验为基调的方向展现FUNTEC TURBO魅力的驾驭体验2SV全新驾驶体验更激动人心的赛车运动境界的体验走りすぎるな！2種類の試乗会走り屋からも一般セダン嗜好からも広く試乗してもらう特設サイトロールするな！FUN肆サイトダメと言われるほど逆に知りたくなるサイトデザインで興味を引き込む不要打开我！
不要点赞我！
不要尾随我！
不要搜索我！不要点击我！不要下拉我！2SV特设“Fun肆派”Digital平台イメージイメージ官网微信网罗多样的“Fun肆”元素
聚合更多的“Fun肆”受众
形成主流的“Fun肆”信仰就在
“Fun肆派”平台2SV特设“Fun肆派”Digital平台官网
Game Changer聚合平台改变时代的车改变时代的人改变时代的运动改变时代的发明微信
Game Changer Fun肆行动平台挑起活动
激起尾随报名挑战
赛道试驾自我Fun肆
话题投稿将活动微信粉丝作为潜在Target
推送2SV相关信息，促进到店及购车e-PR 不要太〇〇 实证传播体验施策 SNS扩散不要太〇〇之素人见证让2SV的所有专业特征在素人都能理解的表现方式下进行SNS的传播，
并以微campaign形式鼓励车主自行拍摄传播。商品寄りの
紹介MOVIEを
消費者向けに
翻訳して分割した
ものなので、
次のページとの
メリハリが必要
SMM调整以漫画故事
作技术说明实拍8秒
速度PK微视频车如其人
人车自拍SNS轻松传播不要太厉害！不要太飞速！不要太个性！？联手移动导航打造Fun肆夜驾APP不要太纵驰 这里有我的赛道 速度 油耗 赛道MAP 公里数APP实绩展现TURBO优势人生就是赛场，城市中也有赛道。每日飞驰在都市的角角落落，
有没有想过去追寻自己想要释放的激情。我的夜驾成绩我的夜驾赛道我的夜驾故事自己命名的城市赛道故事分享，引发共鸣Fun肆派平台全面承载，SNS全面扩散？就要CIVIC 参考（２BW時的idea）FOLLOW CIVIC Chase Run
追逐夜跑活动品牌合作产品植入运动类品牌合作
曝光渠道迅速展开MINI Site建立
SNS平台传播
网站传播谍报引导车
提供足够话题点线上传播2BWの時に
雲指が
一発目で上げてきた資料そのままです。
実はCIVICに
結構フィットしてるなと思って、
ブレストの参考材料として。
タイアップ先も
あれば、もしかしたら良い施策になるかもと思っています。
要議論。以点带面的Fun肆扩散活动Fun肆时刻，总有CIVIC要么不搞，要搞就搞
史上最搞怪毕业礼第一次不听父母安排，选择了自己喜欢的职业我要谈一场
轰轰烈烈的恋爱路盲学车获驾照，
新手上路，闪开闪开!世界那么大，我想去看看
来场说走就走的旅行喜欢你，没道理，
结婚！低线城市的实际销售贡献对实际销售中占据相当销售量的4-5級城市无法忽视
以具有娱乐互动性的展示及RS方式促进集客车型展示（CIVIC Si, SPIRIOR Si）赛车展示（CTCC车型）赛车模拟体验験（game形式等）引擎说明（平板互动＆实物展示）実売は4-5級
が多い、
2BWと表裏一体
というクライアント
発言もあり、
派手な施策ばかりではなく、
低線都市で
ガッツリ売りを稼ぐ
ベタな施策も
用意したいと思っています。
まだ甘い資料ですが、もうすこし
ベタな販促を
準備したい、
という意図の
頁です。话题性促销引发数波购买热潮Fun肆购 不要太火爆
特定时点、平台及形式的独家限量发售，带来定期的销售高峰及话题节日Fun肆购2SV的Fun肆情人节平台Fun肆购赛季Fun肆购
弹指3分钟，
创588台售罄记录！EPR话题大量披露微信预购，玩转O2O预购定金支付
意向者先行聚集
↓
限时开通抢购
先到者更有优惠
↓
到店取车
再获油卡大礼携女友到店下单
即送优惠大礼店内活动背板前KISS并将照片上传“Fun肆派”平台，更有惊喜！
一吻也能定车
够Fun肆！预测赛事，按照成绩设定促销力度，并于获胜当日实施。同时当日作为庆贺获胜，可以定制3台特别款促进抢购。赛日特别促销计划
拉力赛的背后，
其实是在为你拉单！体験道具的开发風力体験重力体験摩擦力体験引擎温度
TURBO
熱体験BTL接点で最大活用能感知到风速、重力、温度等的装置开发，活用于多样接点中これも上の部分は
裏を取る必要
がありますし、
微妙な感じも
するので、
要UPDATE・・・触るな！FUN肆POPダメと言われるほど逆に知りたくなるサイトデザインで興味を引き込むCRM 面向车主的施策促动推荐的
讯息提供促进推荐的
多种形式车主CIVIC车主
♡活用并凝聚CIVIC既有车主及东风本田品牌衷粉的力量，通过定制的VIP活动，
挖掘东风本田车主的潜力，促进其作为扩声器的宣传效果及推荐购买的助力。CIVIC
オーナーは強い
意思があって、
こだわりがあるので
そのオーナーを
使わない手はない
という意図で
入れようとおもいましたが、
まだ精査が必要ですね・・・
一旦視点のみの
資料になっています。
SMM調整済み给予VIP特权，
参与先行试驾
等特别活动东本车主
♡招待朋友参与
活动，获得店
铺特别奖励自行发布媒体上无法直接比较或宣扬的内容Member
Get
Member2CY在庫処理项目： 三车特别版联合上市
推广目的:
提升促销活动知名度；
提升来店量；
潜客信息收集；
推广时间：2012年3月1日-4月26日
投放组合：
招商银行95555短信通道
招商银行600万信用卡用户数据
招商银行3000万封EDM账单广告
招商银行财智生活网覆盖人数： 5,000万人次
潜客数量： +2.8万人特别版销售招行合作
（短彩信+招行数据+招行EDM+招行财智生活网+Wap)
2CY在庫処理垂直类汽车网站口碑营销系统试驾及购车接点的先行捕捉Uber车队合作上市期间限定Uber CIVIC车队
在各都市道路上行驶增加曝光
针对具有购买意向的受众进行
4S店免费接送服务
针对购买者推荐对象，提供1日
免费试驾体验。各地大型驾校合作先行获取购买新车人群资料
先行感受2SV的炫酷外观
先行观摩技师的驾车表演
先行实感优越的操控及动力
先行预定享受特别优惠？アースデイ活用イベントライトダウン？逆に目立て！Stay ahead./CTCC联动
（具体置入版块要确认・・・）与Stay ahead.的相乗效果Stay ahead.活动中，将赛车活动进行最大化的活用，
强化有FACT依据的性能诉求。源于赛车运动的运动性技术，
也开始搭载于普通量产车上车型CommunicationStay ahead.ADKが説得力を
持つページだと思っています。
Stay ahead.
がコアなターゲット
だけの狭い
施策だと定義
されてしまうのも
本来は微妙。
書き方もう少し
練りたいところです。与Stay ahead.的相乗效果 车型CommunicationStay ahead.实施与CTCC会场联动的试驾会，
更好体会到其优越的运动性能被Stay ahead.COM刺激感动到Target，将其集合起来通过在MS・店铺・展示等场合的赛车展示，在获得高注目度的同时，
将其运动性能也作为PR传播出去一般试驾会与CTCC活动提携，
扩大地区范围及影响力范围与经销商联手，将
Stay ahead.获取的顾客list活用到
车型促销活动中体现量产车与赛车的两面性演绎ADKが説得力を
持つページだと思っています。
Stay ahead.
がコアなターゲット
だけの狭い
施策だと定義
されてしまうのも
本来は微妙。
書き方もう少し
練りたいところです。FUN肆,我的信仰T动力创格者
Game Changer
CTCC登場给你提供的是
运动性能技术的结晶GO 本色
Emotional Sports运动性能的PR展开SUSTAINSPREADCTCC
无赛事期企業COM车型不要太CIVIC支持其运动性能的
企业PR传播最大限度活用CTCC，
将运动性能印象MAX化全新2SV的
CTCC参战
活用News性実は結構大事な
頁だと思っています。
もしかしたら
前半の方に
入れた方が
良いかも
と思いつつ、
悩み中です。
これを描けるのは
ADKだけなので
気の利いたこと
言いたいと思っています。
右下の
運動性能技術の
結晶をあなた ＝量産車へ
というメッセージは
実は結構大事なので、この部分を
どう具体に落とすかも考えたいと思います。Media展开策略媒体基本方针１２高圧力効率化３創意連動●メリハリをつけた投下で、SOVを“局地的”に高める
●シチュエーションを重視した投下もMIX●情報発信力＝都市部と実売＝4-5級でメリハリを。●ティザー時期素材は話題性を重視した接点を構築
●不要対〇〇素材に合わせて連続展開可能な媒体選定ノイズイメージSUSTAINTEASERSPREADANTICIPATELAUNCHENCOUNTER投下
ノイズ支持者による個人個人の
不要太アナザーストーリーを発信。
ノイズを広げていく2SVとの「衝撃的な出会い」
を作り発売の期待感を煽る逆説的に強烈なメッセージを予熱上市2SV/FUN肆支持者が
増加・発信源に期待を作る高圧力で華々しくデビュー不要太CIVIC上市連続性媒体○○媒体传统媒体上的FUN肆表现一定投放量下的
Reach效果
认知・启蒙刺激性表现下的
诱发效果
互动・集客TV平面WEBOOHTV+OTV并用
Reach效率最大化专业平媒+时尚运动类平媒
针对性传达效果最大化多样性web出稿组合投放
信息露出及引导效果最大化都市地标性户外的限定投放
曝光度最大化人气挑战节目的刺激性合作
话题炒作+线上线下配合结合预热、上市主题的刺激形式
增强关注、互动及传阅刺激互动性的特殊表现
强化互动，促进点击结合预热、上市主题的刺激形式
营造期待感、话题性及体验感×传统媒体上的FUN肆表现方案OOHWeb平面规定时间跨ALL UV的两弹一星投放FUN肆贯穿形式媒体组合周边快查生活导线接点兴趣接点工具接点++媒体自身效果及施策联动效果双重考核下的复合型组合预定时点的首屏广告
广泛认知FUN肆贯穿形式媒体组合影院组合候场互动体验及退场派发
提升好感入场看板及开场片头TVC
深化印象sticker常规影院广告影院渠道施策联动首部IMAX效果TVC！XXX 影院组合运动渠道施策联动Tool接点—APP开屏广告
认知共鸣FUN肆贯穿形式媒体组合导线接点—OOH广告
深化印象Event接点—运动赛事
互动体验体育场所户外健身中心LCDsticker特定OOH广告运动渠道手机联动XXX 咨询APP组合贯穿型FUN肆类媒体组合Tool接点—各接点APP开屏广告
认知共鸣导线接点—与各APP进行线下配合活动
实感体验大众点评
—不要太轻奢知乎
—不要太抱团优步
—不要太牛逼高德
—不要太预见不要太CIVICCIVIC带你去…结合各APP特点结合CIVIC定制开屏flash促使点击大众点评版CIVIC
载你去约女神知乎版CIVIC
载你去见抱团网友优步版CIVIC
载你去玩跳楼机高德版CIVIC
载你去郊外拉力赛为每款APP定制相应车型生活APP渠道延展施策联动点击XXX エリアの考え方東風Hondaが強いエリアにて早期に店舗陳列，販売を稼ぎ、早期露出を優先する優先エリアを選定单位：万元分媒介费用分月费用备注：网络预算先作预估，具体由赛铂补充2016年12％75％13%
