1“永旺梦乐城”
经开项目PR传播规划方案2015/3/2
旭通世紀(上海)広告有限公司 武漢分公司方案目录2背景分析
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PR传播策略
开业前传播规划
团队介绍3武汉，中国中部地区最大的城市
武汉，常住人口正在迈向千万大关
武汉，GDP刚刚突破万亿
武汉，一个正在崛起的超级城市4前言但同时，武汉也处在大发展的激情与镇痛当中超六成网友力挺武汉大拆大建:
再不发展就晚了武汉人像20年前的温州人一样，
什么都敢干，有中西部特有的
干劲。 -叶檀为《每日经济新闻》首席评论员，评论版主编，《环球财经连线》财经评论员5武汉人，也从默许到默默的支持，因为每个在这扎根的人都在期许一个美好的明天6“永旺梦乐城”就是在这样一个时代背景下降临武汉
在武汉人民最期待变革，最期待新鲜事物，最想改变生活的时候
来了！方案目录7背景分析
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PR传播策略
开业前传播规划
团队介绍8课题方向我们只简单考虑两个主体之间的关系，从而得出我们传播当中亟需解决的课题大武汉人，不管是土生土长的，还是外来的，都已生活在这片蓬勃的土地上
他们需要的是什么？永旺梦乐城，一个超大商业实体，
亚洲零售百货业巨头
能给到目标人群什么？课题
找到两个主体之间的关联点课题方向万达是中国最为成熟的商业综合体，
研究武汉人为什么喜欢万达至关重要！品牌：万达是对城市品位价值的提升
全国连锁复制已经形成深厚的
品牌基础业态：万达之所以能成为城市中心，
是它集合了众多类型的业态品牌，
让人群可以一站式游玩消费地域：万达的多种类业态和处在便利
交通交汇地的特点，在加上停车的便
利性，让它即便处在城市边缘地带也
不用担心人流9课题方向万达广场有几类人？而喜欢的关键还是符合他们生活形态需求的业态特色！一类是约会族周一~周五朋友见面、约会的好地方
谈工作、谈生活、谈理想，惬意无限一类是乐享族周末带着孩子，或者一家人除了远途旅游
之外最佳去处了，是感受快乐，抒写温馨的地方品牌业态地域10实力雄厚
亚洲零售百货业巨头、世界500强企业，中国战略雄心勃勃，武汉准备建设5家…课题方向而“永旺梦乐城”作为后来者，除品牌需要持续打造之外，业态优势的宣传就很重要了品牌业态地域全新概念
不仅比万达大，也是目前中国最大规模商业综合体，是对城市未来生活的全新理解，也是新的城市中心布局合理
武汉5家店的规划可以形成5个城市中心，基本覆盖整个大武汉及周边卫星城，而每家店的特色各异，又各自独立吸引全城到达11创造一个契合目标人群的概念看似四大业态与万达区别不大，但每个业态无论从规模、种类，还是特色创新方面，都走在了万达前面，或者说走在了消费者需求前面休闲娱乐百货超市美食天地儿童世界12输出较为统一的品牌核心信息永旺梦乐城乐趣：更融入生活的休闲式娱乐一站式：能满足你生活全部需求的购物天堂温馨：似自家厨房样式的特色餐饮关爱：孩子的天堂，父母释放爱的地方业态特色1业态特色2业态特色3业态特色4生活方式1
周末会朋约友生活方式2
个性化需求一站满足生活方式3
每天都能回家吃饭生活方式4
周末兑现给孩子的承诺“城市游玩”式样的生活方式在高压力时代，为了释放压力、享受生活，但又不想占用太多时间，很多人选择了去城市商业综合体，
但他们不一定带着明确的消费目的去的，很多人或单一目的但体验很多，有的人逛逛也吃了很多，买了很多
他们希望的生活更多是“玩”，希望在玩中交朋会友，玩中体验生活，玩中惬意消费。
除外出旅游外，城市生活新风向标13信息体系永旺梦乐城“城市游玩”式样的生活方式“永旺梦乐城”不仅是购物天堂，更是生产快乐的地方
是全新生活思维下城市人最佳去处，也是外地人来汉旅游的最佳目的地1415以永旺梦乐城的概念为起点，增强消费者对此项目的期待
「Ｅｘｃｉｔｉｎｇ Ｌｉｆｅ ＆ Ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅ Ｌｉｆｅ」
致力于提供丰富的商品和服务，为顾客提案新的生活方式。
构建为顾客带来丰富商品，愉悦体验，欢乐时光的购物中心。【着眼点】盛大开业
提高声量１月～７月
唤起兴趣８月～１０月
营造期待感11月
终于出现（开业）Ｋｅｙ Ｍｅｓｓｅｇｅ
“Ｆｉｎｄ”
Ｎｅｗ ＬｉｆｅＫｅｙ Ｍｅｓｓｅｇｅ
“Ｍｕｌｔｉｐｌｙ”
Ｎｅｗ ＬｉｆｅＫｅｙ Ｍｅｓｓｅｇｅ
“Ａｐｐｅａｒ”
Ｎｅｗ ＬｉｆｅＫｅｙ Ｍｅｓｓｅｇｅ
“ＯＰＥＮ”
Ｎｅｗ Ｌｉｆｅ”「Ｅｘｃｉｔｉｎｇ Ｌｉｆｅ ＆ Ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｅ Ｌｉｆｅ」メッセージが“時系列で”
どのように露出していくのか、
まとめるページが必要だと
思いました。
P13は時系列では無く、
要素の整理ですよね。
“城市游玩”の方向性で
良いと思っているのですが、
その内訳をもう少し
時系列で具体にできませんか？
【代・王・周に相談】
方案目录16背景分析
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PR传播策略
开业前传播规划
团队介绍PR传播策略17数据来源：广东省广告股份有限公司CNRS研究TOP10武汉与国内其他主流城市区别不大，除电视外，互联网（尤其是移动端）的媒介接触正在迅猛上升PR传播策略移动互联网正在改变人们的行为和价值观
我不是我，手机才是真正的我1819＜オリエン資料より＞
コアターゲット：２０代～４０代ファミリー
サブターゲット：２０代さらに
絞り込みターゲットは上記実売ターゲットに加え、
より情報感度の高い“ ”層
を中心にコミュニケーション対象として設定。
口コミの力を最大限発揮するため
“口コミ発信源”として利用する。オリエン資料に
コアが20－40代ファミリー
サブが20代とありましたので、
80后、90后の内容に
フォーカスを当てる前に
このようなページがあった
方が良いですよね？
【飯島・田辺作業】无法被传统营销方式定义的8090后,他们个性十足，很难琢磨思想品德不及格，总比没思想好。 ——韩寒
没有人可以为我规划未来，除了我自己。 ——李宇春
我经得住多大的诋毁，就能担得起多少赞美。 ——范冰冰
我没那么贪心，想让13亿人都喜欢。 ——郭敬明群嘲PR传播策略SoLoMoMe消费群体崛起，让他们又具有了共性Social社交 Local本地化 Mobile移动 Personalized(Me)个性化2080后在用自己的语言解构世界累感不爱不明觉厉喜大普奔坑爹吐槽屌丝土豪女神高富帅高大上躺枪查水表逆袭白富美矮穷挫打酱油你幸福吗女汉子节操黑木耳十动然拒PR传播策略他们消费的不是产品，是自由、个性与认同，更是一种“玩”的心态“永旺梦乐城”面向的主力人群就是8090后，而符合这群人胃口的内容和形式才能被关注，才能互动起来21强化传播内容为突破口的策略，
与目标人群高度互动、高度共鸣传播策略22永旺梦乐城“城市游玩”式样的生活方式玩乐营销手机端
借助微信、微博持续制造话题，甚至不间断互动炒作网络
与武汉当地人气网站合作，包括所属论坛，接上地气纸媒
武汉主力报纸及杂志报道事件性信息，提升品牌公信力电视
与武汉电视台紧密合作，作为事件报道的主力公信平台项目周边宣传以电梯框架、户外大牌、周边公交车等形式无缝覆盖COM構造は
最終書き直します。
これではただ単に
並べているだけなので、
もう少しこのページの
クオリティを高めたいと思います。
例えば
メッセージと接点で
マトリックス化する等
【飯島・田辺作業】23引爆期整体传播行程征名传播☆店名确定☆植树活动☆消防训练☆联合招聘会☆整体概要宣传☆招聘会☆招聘会☆武汉车展☆竣工及试营业☆盛大开业传播阶段传播目标升温期曝光期了解永旺梦乐城及经开区项目试营业造势开业造势整体概要宣传
及媒体发布会植树活动传播消防训练传播
公关传播
6月1日
儿童节5月10日
母亲节6月21日
父亲节9月
微电影传播招聘会传播广告投放试营业及开业广告投放活动传播 节日情感
策划传播互动创意策划传播10月
动画片传播事件趣味化策划传播11月
试营业传播战略高端访谈11月
开业传播11月
开业倒计时传播招聘会传播招聘会传播COM構造の後に
このページが
すぐ来た方が良いと
思いました。
【施策確定後調整】方案目录24背景分析
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开业前传播规划
团队介绍25引爆期升温期曝光期公关传播部分公关传播1：征名传播26由于经开已经形成了以万达为中心的生活习惯，而炒作经开“永旺梦乐城”的征名不仅可以吸引关注，还可以让更人有参与感，增加对永旺品牌的好感度“永旺梦乐城”经开项目有奖征名导引到
双平台互动官微互动官博互动报纸预告せっかくなら
“城市游玩”
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【代・王・周相談】公关传播2：母亲节主题传播27#母亲节，给妈妈写封信#传递永旺梦乐城的品牌温情5月10日
报纸冠名刊发开业后（时间待定）
有奖活动配合4月25日-5月9日
微博微信征集令永旺梦乐城官方微博、微信发起活动，知名微博大号、微信转发互动征集由永旺梦乐城冠名
报纸大版面刊出5封最感人的信5位最感人者，同时获得母亲节特别奖品#致我亲爱的妈妈#せっかくなら
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【代・王・周相談】公关传播3：儿童节主题传播28在儿童节，总有那么一群小孩，因为父母工作繁忙，而无人陪伴。
永旺梦乐城履行公益之善，让这群小孩度过一个愉快儿童节，
并同时传播“武汉最大级别儿童世界”的亮点。“永旺梦乐城”儿童快乐营儿童快乐营“永旺快乐日”活动日期：6月1日
活动地点：永旺梦乐城金银潭店
活动形式：
儿童世界体验
现场互动活动：绘画绘画展：儿童眼中的幸福武汉亲子地图武汉最大级别
儿童世界せっかくなら
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【代・王・周相談】公关传播4：父亲节主题传播29节日情感营销，制造微博热门话题，提升永旺梦乐城品牌知名度主持人（30s）：父亲节快到了，最近微博出了个热门话题，叫#父亲节，不聊MA#，从现在开始到父亲节，我们会每天邀请一位朋友来做客厅，跟各位探讨一下怎么跟父亲聊天，聊哪些话题才能不聊MA呢？并亲自给爸爸打电话试验一下。如果各位听友有好的话题也可以打电话来提建议。
嘉宾（KOL）互动（2min），跟父亲打电话。
主持人结束语（30s）。
微博热门话题炒作电台专题合作导语：跟爸爸永远就一句话：爸，我妈呢？说一下你跟跟爸爸的聊天话题#父亲节,不聊MA##父亲节，不聊MA#内容规划内容规划#父亲节，不要聊MA#话题炒作せっかくなら
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【代・王・周相談】公关传播5：招聘传播30把经开项目的两次常规招聘打造成热点事件，
既有利于招聘目的的达成，更强调了品牌信息和经开项目的信息“你好，造梦人”永旺梦乐城经开项目招聘传播手机端预告武汉电视台新闻播报+字幕报纸升温火爆落地面试活动せっかくなら
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【代・王・周相談】31引爆期升温期曝光期公关传播部分公关传播1：整体概要发布活动32把经开项目的两次常规招聘打造成热点事件，既有利于招聘目的的达成，更
强调了品牌信息和经开项目的信息概要信息せっかくなら
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【代・王・周相談】公关传播2：战略高端访谈33选取武汉本土主流高端媒体，进行领导人高端访谈
深度解析永旺梦乐城战略布局和品牌内容，树立企业高端形象专访内容媒体推荐战略布局
永旺进入中国的战略布局，永旺在武汉的战略目标解读
永旺经开项目对永旺中国的战略影响
品牌形象
永旺梦乐城的品牌历史阐述
永旺梦乐城品牌内涵的解读
33公关传播3：植树节传播34结合永旺植树节活动，打造热点事件
传播企业的公益环保意识与行动，提升品牌形象永旺故乡林植树节传播前期招募记者见证火热植树节活动现场后续扩散传播公关传播4：微电影传播35为什么要来永旺梦乐城？不仅仅是购物休闲……
在这里，你还有可能找到知己、碰到爱情、实现家庭幸福……《 杜乐乐成长记》女人励志三部曲基调：诙谐温情主角：大学生杜乐乐家境一般，有些自卑。
故事梗概：杜乐乐喜欢买永旺打折商品，总是怕别人知道，但碰到知己A之后，变得自信。【大学时代】闺蜜篇【单身时代】爱情篇基调：感人浪漫主角：杜乐乐工作后，凭努力成高收入白领，但压力大。
故事梗概：杜乐乐来永旺梦乐城释放压力，偶遇心中男神，最终喜获男神求婚。在微电影中，植入永旺梦乐城经开区项目亮点，塑造成见证年轻人快乐成长及实现梦想的地方。【脱单时代】家庭篇基调：温馨快乐主角：杜乐乐为人母，工作繁忙与教育孩子成为突出矛盾。
故事梗概：永旺梦乐城集儿童娱乐和教育为一体，避免了杜乐乐东本西跑送孩子。せっかくなら
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【代・王・周相談】公关传播5：动画片传播36主题：《小新的快乐》
内容设定：主角小新，讲述3-5岁每个阶段的快乐，结合永旺梦乐城儿童区功能
表现形式：虚拟场景+动画人物的3D儿童生活动画片情景一：儿童乐园
3岁时，我的快乐是爸爸妈妈能带我去儿童乐园情景二：儿童商品
4岁时，我的快乐是妈妈逛街的时候也能带着我情景三：儿童培优
5岁，我长大啦，我的快乐是爸爸带我去“上学”啦必要？
前のページがあるし、
必要ないかな？と思いました。
どうでしょう？
【田辺・代と相談】公关传播6：开业倒计时传播37报纸与网络联合出击，进行大尺寸版面合作报纸网络武汉晚报头版倒计时武汉门户网站：腾讯大楚网浮层开业前一个月倒计时传播距离永旺经开店开业只有
30 天！
武汉人民的大事情：永旺经开店开业啦！
距离永旺经开店开业只有
30 天！
38引爆期升温期曝光期公关传播部分公关传播1：消防训练传播消防训练见证使者家庭安全课堂+邀请武汉本土媒体，作为消防演习见证使者，全面感受永旺经开店的消防力度和报道消防训练事件借助消防事件，打造家庭安全课堂，让消防走进沌口附近家庭，走进生活，贴近消费者。结合永旺消防训练事件传播，邀请媒体作消防训练见证使者
同时结合附近小区，建立家庭安全课堂，打造企业安全、负责任的形象消防训练媒体传播39公关传播2：试营业-媒体传播40网络报纸电台 武汉地方网站及垂直网站 湖北区域传播范围广，影响力强的报纸网站以全方位的媒体阵地，最大程度传播试营业信息极具人性化的购物体验
集潮流服饰、日用杂货、特色餐饮、综合影院、个性服务等为一体，中国最大规模，武汉第二家永旺梦乐城今日开始试营业
汉阳首个一站式购物中心日本永旺集团在武汉的第二家购物中心，总投资约XX亿元人民币占地面积12..9万方，建筑总面积27.861.7万方试营业信息项目介绍特点优势ソフトオープンは
誰が来ますか？
広告必要？
ターゲットや誰に
何の目的でやるのか
飯島が良くわかっていませんが、
どうでしょう？公关传播2：试营业-小编探永旺41选取武汉区域特色论坛，以“小编带你看永旺”为主题，配合轻松时尚的语言风格，
从不同角度介绍店面信息，营造期待感，吸引集客交通篇业态篇活动篇特色篇店面地理位置
自驾路线，班车及公共交通信息店面楼层特点，导购
楼层信息功能介绍
楼层美食及购物推荐人性化设计，店面功能亮点媒体选择会员信息办理，会员福利
试营业活动交通篇特色篇活动篇论坛示例ソフトオープンは
誰が来ますか？
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ターゲットや誰に
何の目的でやるのか
飯島が良くわかっていませんが、
どうでしょう？公关传播2：试营业-电台植入42主持人微博/微信
《好吃佬》节目主持人陈哥，辣妹进行美食推荐，以抽奖赠送美食优惠劵的形式与网友进行互动美食试吃
与听众进行互动，在永旺梦乐城经开店开展免费试吃的活动楚天交通广播金牌节目《好吃佬》 播出时间：5：00－6：30，排名该时段第一，节目以“侃吃聊喝”立意，志在遍访全国美食，结交四方贪吃精英，考查美食秘门特技，报道美食传奇人物
结合武汉人爱吃，好吃的特点，与极具地方特色的《好吃佬》节目进行合作，吸引目标人群，形成话题及口碑效应话题示意
#今天克了一个蛮衫的地方，吃了一道满好吃的菜#
#给大家推荐一个吃日本料理的地方，满有特色#ソフトオープンは
誰が来ますか？
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ターゲットや誰に
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飯島が良くわかっていませんが、
どうでしょう？公关传播3：开业-媒体传播4343电台直播间电视扩散报道邀请武汉本土电台、网络、电视、报纸等媒体，
从开业盛况直播和后续报道两个层面传播，最大限度扩散开业信息QQ广告开业告知微信、微博直播报纸扩散报道せっかくなら
“城市游玩”
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【代・王・周相談】公关传播3：开业-明星助阵44明星剪彩明星逛永旺邀请杨威一家参加开业剪彩活动感受体验永旺产品和服务开业当天，邀请武汉本土明星杨威一家助阵，吸引人气，提升关注度明星助阵开业活动公关传播3：开业-高端访谈45选取5家武汉高端主流媒体，进行领导高端访谈，树立企业和领导的良好形象领导高端访谈访谈内容人物解读
永旺领导人个性解读，树立领导人积极向上的个人形象，将领导人打造成永旺经开店的名片
梦乐城定位
永旺梦乐城品牌历史介绍，经开项目产品定位
功能卖点
经开项目商场布局解读
核心功能卖点阐释：购物功能、娱乐功能、社区功能、生态功能公关传播4：开业媒体家庭日46邀请武汉媒体人和家庭，开设媒体家庭日，
体验永旺各个功能区，对永旺梦乐园有深入的了解和体验46娱乐活动购物体验美食品尝儿童游玩KOL报纸网络47活动传播部分博唯からの資料、迷いましたが、
APPENDIXで見せれば良いかなと
思っています。いかがでしょう？
既に色々あるし・・・・48待活动公司补充博唯からの資料、迷いましたが、
APPENDIXで見せれば良いかなと
思っています。いかがでしょう？
既に色々あるし・・・・广告投放部分4950戦略媒体メニューを１ページごとに
紹介するのではなく、
狙いと構造・サマリーがこのページに
あった方が良いと思いました。
①カバレッジ目線媒体・・・バス・LCD・OOH
②競合モール狙い撃ち媒体・・・競合モール付近OOH
③80后90后・・・シネアド
飯島作業引爆期51精深准媒介组合，前期针对目标人群精准投放，以户外为主，同时结合覆盖面广的网络，电台，报纸等媒体引爆开业信息全年广告投放规划☆植树活动☆消防训练☆招聘会☆武汉车展☆竣工及试营业☆盛大开业传播阶段传播目标升温期试营业及开业造势投放策略精准媒介
选择覆盖影院贴片垂直网站+区域网站首页公交车内框架广告，车身广告户外网络小区电梯框架广告平面媒体大版面湖北经视+武汉一套小区电梯液晶广告报纸电视升温期-电影贴片广告投放建议52永旺梦乐城经开店试营业前期，在武汉市16家院线进行贴片广告投放，覆盖辐射区域，持续发声，提升店面认知度，达成客流目标院线选择影院贴片广告投放节奏15秒电影贴片广告，介绍店面开业信息院线武漢だけで良い？
武汉城市圈まで
広げる必要性は？引爆期-框架广告投放建议53小区电梯框架广告框架液晶广告机永旺梦乐城经开店试营业期间，针对目标人群，对周边小区进行精准投放，提升人气，吸引周边居民到店武漢だけで良い？
武汉城市圈まで
広げる必要性は？54引爆期-公交车身广告投放建议永旺梦乐城经开店营业期间，对于区域内公交线路进行投放，集中传递开业信息
提升品牌认知，同时结合公交线路特点辐射更大区域。
车身广告部分投放线路及线路示意车内框架广告208路（沌口-汉口）596路（沌口-武昌）597路（沌口-汉口）585路（沌口-汉口）武漢だけで良い？
武汉城市圈まで
広げる必要性は？55选取湖北省内覆盖面广的网络，电台，报纸，APP等媒体引爆开业信息，以达到最大程度的扩散，提升目标客流量引爆期-媒体投放广告建议媒体选择网站论坛电视报纸投放形式平面媒体大版面投放网站首页APPAPP武漢だけで良い？
武汉城市圈まで
広げる必要性は？56引爆期-媒体投放广告建议连接汉阳沌口与武昌的交通要道
机场—武昌必经之路
画面无遮挡，效果佳
5分钟车程内楼盘众多
居民近40000户
与项目最近的立柱
能起到地标性的作用形式：三面立柱（三面翻）
尺寸：6mX18mX3
刊例：90W/年/套
（每面一个画面为一套）
档期：截至目前三组画面其中两组有档期，剩下一组在4月10日到期（无法确定是否续签）
投放建议：2015年4月至2016年3月博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
どうしますか？57引爆期-媒体投放广告建议1.该媒体为我司资源，可控性强
2.展示型路名牌共38块
3.覆盖项目西南主要生活区及企业区
4.与四新立柱投放形成有效互补
投放建议：2015年4月-2016年3月
费用预估：RMB19万A型18块
画面1530*1150B型12块 画面1400*1150C型8块
画面1650*1100博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？58引爆期-媒体投放广告建议王家湾摩尔城附近大牌推荐——金马家居楼顶ABC龙阳大道-汉阳大道交叉口，人流量极大
王家湾商圈之核心——家乐福翻建、海天购物城未竣工，好美家即将改建
是目前与摩尔城临近的露出面最好的大牌资源
形成对比造势较弱，但易实施，不易引起冲突。形式：楼顶三面翻
尺寸： A组：44.2m(w)×7.1m(h)
B组：34.7m(w)×7.1m(h)
C组：41m(w)×7.1m(h)
刊例：A组和C组分别：80W/年/面；
B组：110W/年/面
档期：截至目前了解到
A组无档期；
B组：一面有档期
C组：一面有档期
（其余皆为长签，最快8月到期且无法确定是否续签）
投放建议：B组2015年4月-2016年3月博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？
特に競合モールの
付近に狙って出すのは
面白いと思いました。
やりたいですよね经开万达附近推荐——自建立柱媒体（需通过与城管沟通）备选A：经开万达西南面300米处，东风大道旁立柱
形式：双面立柱（三面翻）
尺寸/刊例/档期：
该媒体资源现被长期签约，代理商未透露更多信息，需进一步了解。
投放建议：2015年6月-2015年11月拟设地点：太子湖路-经开万达东南角空地旁
拟设分析：
此处目前为万达建筑垃圾场；
周边万达导视“林立”，极易制造话题
但实现难度较大。备选B：东风大道-车城北路交叉角立柱
形式：三面立柱（喷绘）
尺寸： 6mX18m
刊例：160W/年/三面；
档期：2015年5月到期（未知是否续签）
投放建议：2015年6月-2015年11月59引爆期-媒体投放广告建议博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？
特に競合モールの
付近に狙って出すのは
面白いと思いました。
やりたいですよね60引爆期-媒体投放广告建议博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？
武漢ならでは？
なのでやりたいです。设置形式：以方便市民出行为出发点，捐献“十字路口遮阳挡雨四角帐篷” ，公益性质是自建的基础。
公益体现：帐篷门楣露出社会主义核心价值观、交通文明标语等公益标语。
广宣设置：帐篷顶部可露出品牌LOGO、slogan、项目地址等。
拟设地点：项目周边（东风大道、车城路、车城环路、沌阳路、神龙路、芳草路等）十字路口处。
投放建议：2015年4月起
费用预估： RMB0.4万单套（不含发布费）引爆期-媒体投放广告建议61设置形式：以方便居民生活为出发点向小区捐献“永旺梦乐城小家” 。
公益体现： “小家”可设置天气预报、物业通知等生活信息。
广宣设置： “小家”品牌LOGO露出、开业后店内促销活动单页“自取点”。
拟设地点：重点小区内（滨湖社区、东风阳光城、泰合百花园、金色港湾、宁康园、南国明珠、万科汉阳国际、朗诗绿色街区、新华村、广电兰亭都会、兰亭时代、绿地中央广场、金地澜菲溪岸、长江紫都、郁馨花园、、 万科金色城市等）人流量较大的门禁处。
投放建议：2015年4月起
费用预估：RMB另推荐博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？
ファミリーならでは
なのでやりたいです。主动出击,深入目标受众， ，助推犹豫中的目标受众直接“ACTION”1.免费购物班车即为媒体，试营业前利用车身广告露
出至社区；
2.试营业期进社区搭棚宣传的同时，配合“试营业让
利优惠”，接上客群前往店内体验；
3.全程关注体验者（类似看房团）。
目的：让年轻的主妇、儿童、带孩子的中老年人舒适地体验一趟永旺梦乐城开发区项目的“梦之旅”， 填补“广宣诱引” 的薄弱环节（未成年人及中老年人）。12345推荐拟定5条线路：
着重字号为拟定走入的社区（待定）
LINE1: 听涛观海→丝宝地产→东合官湖郡→滨湖社区→沌口街道→东风阳光城→泰合百花园→江大→奥林花园→金色港湾→观澜高尔夫（万达竞争线）
LINE2: 美的→海天→珠山湖大道→东本一厂→神龙→宁康园→海尔（企业线）
LINE3: 南国明珠→万科汉阳国际→朗诗绿色街区→升官渡小区→新华村（MALL城竞争线）
LINE4: 广电兰亭都会→江欣苑→卧龙墨水湖边→兰亭时代→绿地中央广场→金地澜菲溪岸→（四新线）
LINE5: 长江紫都→ 郁馨花园→ 长江鑫都→ 万科金色城市（武昌线）引爆期-媒体投放广告建议62博唯からの資料。
OOHもあった方が
良いとは思いますが、
入れて良いですよね？63PRリスク対応相手が日系であることを
考えると、
このページあっても
良いと思いました。PRリスク対応 【中国人民抗日戦争勝利70周年】64基本的な考え方
◇中国のメディア報道は、中国政府のメディア管理機関である「中央宣伝部」、
「国家新聞出版広電総局」によって管理されており、政府の意向により報道内容や論調が
コントロールされることがあるため、事前の情報収集により、リスクが高まる時期については
プロモーション活動を控え、CSRなど、ポジティブな報道に繋がる活動を実施。
具体的な対応について
◇昨年の実績では、上記国家新聞出版広電総局より以下指示された（原文次ページ）。
2014年9月～10月の間は、愛国心を高めるものや反ファシズムのプログラムを多く投下
するように要求。
今年は反ファシズム70周年の年であり各種記念行事が予定されている。
具体的には3月の両会「全国人民代表大会・中国人民政治協商会議」で決定され、4月
以降公表される予定であり、それを踏まえて慎重に対応策を相談したい。
要注意日
7月 1日 共産党結党記念日 8月1日 解放軍建軍記念日
8月15日 終戦記念日 9月3日 抗日戦争勝利記念日
9月18日 918満州事変記念日 中国、９月に戦後７０年の軍事パレード 外国首脳を初招待中国公安省の傅政華次官（北京市公安局長兼務）が明らかにした。
北京市関係者によると、傅次官は２２日夜、北京市人民代表大会（市議会に相当）の関連会議に出席した際、「今年中に北京で行われる反ファシズム戦争勝利７０周年の軍事パレードの警備はわれわれにとって最も重要な仕事だ」と語った。その上で「今年の軍事パレードには外国の首脳を初めて招待した」とも語った。
傅次官は外国首脳の名前を明らかにしていないが、ロシアのプーチン大統領や韓国の朴槿恵（パク・クネ）大統領らが含まれる可能性がある。
中国では１０年に１度、大規模な軍事パレードを行うのが通例で、建国１０周年など節目の年の１０月１日の国慶節（建国記念日）に実施する。前回は胡錦濤時代の２００９年（建国６０周年）に行われ、前例踏襲なら次回は１９年になる。中国の習近平指導部は、今年９月３日前後に行われる反ファシズム戦争勝利７０周年の記念式典に合わせ、外国首脳を招待して北京で盛大な軍事パレードを実施する方針を決めた。PRリスク対応 【基本対応】65中国メディアと「友達」になる
中国メディアと親密になることで、マイナス報道を縮小
できたり、事前に情報を提供してくれることがある。仕事だけの関係ではなく「、友人」関係を構築する。貴社のポジション、評判を常に把握
メディアが貴社をどのように報道しているか、日々のモニタリング活動を通じて、世論を把握。更に一般生活者の反応を見るためにSNSでのコメントを継続してウォッチし、施策に反映。 PRリスク対応 【実績例】66方案目录67背景分析
课题导出
PR传播策略
开业前传播规划
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必要ですよね？
仮でも良いから
PR効果の予測として
省広に出してもらいましょう71APPENDIX72APPENDIX目的：体现永旺企业责任感，提倡环保理念，热衷公益事业。
概况：1.时间：2015年4月（待定）
2.地点：项目周边市政规划城市绿地（待定）
3.主题：“江城绿肺，梦想之林”（待定）
4.规模：2000平；树苗1000颗；人员600人（待定）
5.拟邀：政府50人；永旺150人；媒体100人；学生300人
流程/形式：活动介绍→植树→挂“寄语” →纪念林名称揭幕→结束
费用预估： RMB（项目运作50万，政府公关30万）目的：体现永旺企业责任感，提倡环保理念，热衷公益事业。
概况：1.时间：2015年10月（暂定）
2.地点：项目周边规划绿地
3.主题：永旺“故乡林”植树节
4.规模：场地500平；树苗250颗；参与120人（待定）
5.拟邀：永旺100人；媒体20人
流程/形式：活动介绍→植树→挂“寄语” →纪念林名称揭幕→结束
费用预估： RMB30万[问题] 1、活动时间只适合春季，离开业时间较长；
2、活动体量需要确认——政府批地的前提；
3、具体活动地块需与绿化办进一步沟通。
优点：公益性质强、规模大、传播更广
缺点：无法冠名[问题] 公益性不强，宣传效果不大；
但规模小，简单易操作。推荐形式73APPENDIX活动时间：2015年11月（试营业期间）
活动方式：开发区消防支队与永旺梦乐城联合举办消防演习
演习内容：火场逃生、楼顶救援、灭火等演习程序等
拟邀领导：区政府领导、消防中队、永旺领导、体验者、媒体
参演人员：约800人，卖场、仓库及办公区所有工作人员通过演习可以让商场员工掌握基本的消防技能，包括报警救助、疏散客户、逃生自救等。
提高员工预防和处理突发事件的能力，保证事故发生时各项防范与抢险救灾工作能有条不紊的进行，使商场的财产与员工、顾客的生命财产损失降至最低。
强化企业安全责任意识，提升品牌形象。
大规模演习，可提升品牌关注度，利于口碑传播。费用预估： RMB40万
不含政府公关APPENDIX武汉国际博览中心会展
针对周边人群，进一步提升知名度，覆盖全国“1+8”城市圈巡展
传播覆盖至“武汉城市圈”，提升品牌知名度黄石国贸商业中仙桃文化步行街孝感人民广场潜江中百仓储广场天门、黄冈、鄂州、咸宁…华中旅游
博览会(5月)武汉国际
车展（10月）武汉秋季
房交会（9月）城市巡展8次，会展4次，全年露出可达12次，2套展具，同步使且，增强品牌关联性。
使用耐候性强材料，保障各城市巡展及会展可循环使用，节约成本。
费用预估：RMB192万“1+8”城市圈、国博中心，拥有地理、人口、交通及非常可观的人流量
持续性的巡展、会展活动可扩大品牌传播范围，提升知名度，加强品牌记忆率100公里范围内
全省33%的土地
全省51.6%的人口
7条高速出口路
“1+8”城市圈
1小时交通网项目5分钟经济圈内的国博中心举办的华博会、武汉车展、武汉房交会等，吸纳目标人群数十万。
华博会：400家企业参展，观众逾10万人。
武汉车展：300余家参展商，观众超45万人次。
房交会：展位2000个，观众超20万人次。 75APPENDIX展具主视面展示介绍：永旺集团、永旺中国、永旺湖北（武汉）、永旺梦乐城武汉经济技术开发区项目，四大板块内容。
主视背面及户型展示板展示：项目视频介绍（电视）、入驻品牌展示、楼层功能区分布、舒适购物环境展示，四大板块内容。儿童区娱乐区服务台及购物环境展示互动娱乐区商品展示区会展现场可设置类似《永旺梦乐城体验攻略》的资料派发.
现场可通过赠送“永旺小礼品”增强客群对品牌记忆率，同时募集会员。
通过参加互动娱乐游戏，让参与者获得与亲身到店类同的体验。
费用预估：RMBAPPENDIX通过大型招聘会增强周边年轻消费人群对永旺品牌的了解；
使永旺梦乐城武汉经济技术开发区项目与众多的目标人群产生互动沟通，加强品牌记忆率；
为永旺梦乐城武汉经济技术开发区项目开业储备人才。
费用预估： RMB（项目运作60万）概况：1.时间：2015年10月（待定）
2.地点：武汉体育中心篮球馆（待定）
3.主题：“永旺梦乐城·与武汉市民共成长”（待定）
4. 拟邀：武汉经济技术开发区劳动人事局等就业相关单位人员、邀约媒体LIST、招聘网站人员、市内高校就业办人员（待定）
5.规模：邀约政府/媒体/招聘业人员约100人；永旺人员约100人；参与招聘人群3000人以上（待定）
流程/形式：视屏暖场、来宾介绍、讲师讲解（公司发展史/行业优势/发展规划/晋升规划等）、展示区观展、招聘区面试（待定）应
聘
交
流
区应
聘
交
流
区APPENDIXAPPENDIX场地推荐国博洲际酒店地处国际会展中心，五星级综合商业体，五星级餐饮、酒店服务优质、环境优美，配套齐全，价格适中。距项目地址仅4.9公里，5分钟车程洲际酒店活动流程亮点亮点费用预估： RMB60万79谢 谢！
