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www.imediachina.com微信公众平台 运营方案案例研究根据Socialbakers的统计，汽车产业是在Facebook上互动率最高的粉丝专页类别，其中以德国汽车品牌BMW的表现最亮眼，月增粉丝数超过100万名，目前粉丝数超过1,300万。此外它也是互动率最高的汽车品牌。微信公众平台运营方案宝马借助 10,000,000 Facebook车迷推广产品
此活动奖励用户通过访问和关注宝马活动来获取积分，最终赢取参观宝马总部、精品店、工厂和博物馆，并同宝马设计师见面合影的机会
该活动一方面激发了用户的好奇心与求胜心，另一方面体现出宝马对用户的关怀。所有参加此项活动的用户几乎都成为了宝马的“超级粉丝”展示宝马眼中的用户
告诉Facebook用户，他们有多少朋友，多少宝马3系产品适合他们，他们的平均年龄和性别分布等用户传播贡献度积分
显示当一个用户开始“喜欢”宝马后，随后这个用户有多少朋友也跟着喜欢宝马，包括喜欢，评论和跟帖的数量用户重复访问积分
显示返回页面的用户人数，意在使用应用程序鼓励重复的消费者互动，像在做日常任务微信公众平台运营方案精品日常活动产品交互推广行车、导航点歌与分享停车资讯分享借助庞大的社交媒体影响力，宝马开始重新订制用户生态通过广告和各种挑战游戏，鼓励用户互动和分享
0 to Desir3
Snapchat通过各种H5交互页面展示产品资讯和企业文化
BMW 3行动
尽情，每一刻。以社交媒体为基础的行车导航，可获取好友位置的路线
Life360
宝马QQ宝马用户可以无限制无广告收听任何艺术家歌曲和专辑
MOG用户可将自己的停车位信息发布到社交平台上出售
ParkatmyHouseP微信公众平台运营方案…宝马品牌如何获取大量高质量的社交媒体粉丝AlbumPhotoLinkVideoStatusAlbumPhotoLinkVideoStatus微信公众平台运营方案宝马品牌在中国的 社交媒体运营策略微信广告——提高曝光度和关注度抢占微信第一条新闻，一次性获取超过1亿曝光量微信日常运营——全方位打造品牌委托微信运营团队，制作高品质的H5页面和创意活动高品质的产品包装利用H5页面展开互动借助微信平台，抢占话题先机传播计划通过市场分析和SWOT分析，为Infiniti制定相应的微信传播基本定位和具体的运营策略微信公众平台运营方案2013年，起步阶段
仅有53%的汽车企业开通了微信账号
超过30%的微信账号从未推送信息2014年，逐步完善阶段
微信端发送的汽车类相关信息多达44万篇
全年微信文章发布量呈整体上升趋势2015年，蓄势待发阶段
各大品牌的微信账号已经基本建设完毕，吸纳粉丝的工作也已就绪，正式进入发力阶段汽车行业微信发展现状2012年，萌芽阶段
第一批汽车企业在微信平台开通公众账号
对微信运营并未有明确定位微信公众平台运营方案SWOT完善的品牌建设强大的线下活动
华丽的品牌代言
丰富的媒体资源
高品质的影音视频图片社会化媒体运营缺少整体性社会化媒体营销不活跃
缺少社会化媒体日常运营
营销资源缺乏有效串联汽车行业微信营销整体态势汽车行业微信营销整体起步慢
汽车行业在2013年微信运营方面成效甚微在社会化媒体上起步较晚在微信用户中存在感较低
易被竞争对手抢夺话语权Infiniti微信运营SWOT分析微信公众平台运营方案Infiniti微信运营基本策略微信平台Infiniti微信平台运营定位
整合企业优势资源，成为有效传播品牌形象，提升曝光度和口碑的优质平台
通过微信平台将Infiniti优秀的传播资源进行整合
借助H5页面，采用创新形式对传播资源进行全面包装
通过积累的微信粉丝，开展高质量的线上线下活动优质的产品资讯、新闻动态、车型亮点和线上活动信息高品质的视频、音频、图片资源使用H5技术深度挖掘品牌故事紧随热点事件进行设计的原创内容微信公众平台运营方案Infiniti微信传播计划
以微信日常信息推送为基础，通过日常推广活动创新保持关注度，配合线上线下商店的技术创新，为线下活动进行Fans传播。并借助官网和微官网增强传播效果，使话题在Fans转发时形成二次传播更多案例按照以下分类集中展示案例：
1、线下活动；2、产品形象创新；3、热点事件营销微信公众平台运营方案线上活动案例分享创意为先，交互为王
配合线下推广活动，在前期宣传造势或后期形成持续传播效果BMW 保养“礼”遇MyBMWCLUB梅赛德斯奔驰 风尚之旅招募Burberry 开启上海旅程微信公众平台运营方案BMW 保养“礼”遇 微信活动以呼朋唤友的形式展开，用户通过官网或者经销商4S店店头易拉宝扫描二维码进入活动平台，通过晃动手机听声辩礼盒的方式挑选自己心仪的礼盒，发到朋友圈邀请好友帮拆礼盒；
好友在帮拆礼盒的同时亦可自己领取礼盒，邀请自己的朋友去帮拆，形成另一个圈层的扩散，进而形成病毒式传播;
这种拼人品的强关系互动受到广大网友的热情关注与追捧，纷纷拉好友帮自己拆礼盒，从一个圈层迅速扩散到另一个圈层。未获奖的网友也乐忠于跟好友一起拆盒子的过程， “悦享”保养套餐以更容易接受的方式在网友中间有效传递;
两个月的时间盒子领取总数达到8，000，000+微信公众平台运营方案MyBMWCLUBBMW推出的全新官方车主俱乐部招募页面，使用全新视角讲述俱乐部5年以来的成就和贡献
为用户讲述各种数据的同时，提供有趣的小知识，并以用户喜闻乐见的设计风格进行呈现，用户可以边玩边看微信公众平台运营方案梅赛德斯-奔驰风尚之旅招募梅赛德斯奔驰为配合4月中旬至5月底的“2015梅赛德斯-奔驰梦想座驾风尚之旅”活动而退出的线上宣传页面
页面一如既往的沿用了梅赛德斯奔驰在手机端的时尚奢华风格，通过简单的点击互动传递品牌信息和活动内容微信公众平台运营方案Burberry开启上海旅程Burberry在上海发布会前夕，在微信上推出了名为“开启上海旅程”的预热活动
Fans可以在活动页面中通过简单的触摸动作完成探索上海之旅
该活动的亮点在于Fans触摸动作与画面中表现的意境完美融合，从而达到传递信息、打造品牌的目的微信公众平台运营方案产品交互案例分享设计决定高度，创意决定成败
以时尚的交互的形式，让用户参与其中，大幅增加产品宣传的效果凯迪拉克ATS-L运动进化论雷克萨斯 刻画锋芒BMW 3系40周年BMW 尽情，每一刻微信公众平台运营方案BMW 3系40周年BMW品牌在宝马3系车型诞生40年纪念之际推出的产品包装页面
用户可跟随页面引导，浏览40年来宝马3系的历史经典车型，通过简洁精练的介绍文字，以及简洁直观的车型性能参数，快速了解宝马3系产品微信公众平台运营方案雷克萨斯——刻画锋芒雷克萨斯品牌为配合2015款NX车型上市而在微信公众账号上推出的线上体验活动
用户跟随屏幕上的提示信息，手指切割金属质感背景，从而品牌传递“锋芒”、“刻画”的概念
http://s.nxflow.lexus.com.cn/interact1.html微信公众平台运营方案凯迪拉克ATS-L运动进化论凯迪拉克为宣传ATS-L车型的功能特性而推出的H5页面
玩家每浏览完一个界面特性，都会积累“进化百分比”，通过这个数值吸引玩家继续浏览微信公众平台运营方案BMW 尽情，每一刻《BMW 尽情，每一刻》是宝马公司针对所有产品的形象进行的统一推广
使用了时尚前卫的360°无死角交互形式，为用户呈现了宝马产品在日常生活中的角色和地位
用户可以通过简单的转动屏幕和点击操作，方便的查看产品细节吉利 幸福回家路微信公众平台运营方案热点事件案例分享创意决定高度，视角决定深度
紧随当下热点事件，展现自身品牌视角，获取用户认同感，吸引粉丝关注宝马&奔驰 We R one team奥迪 来场放肆的旅行微信公众平台运营方案宝马&奔驰 We are one team同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在2014年世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而“化敌为友”。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。微信公众平台运营方案微信公众平台运营方案奥迪 高考结束，来场放肆的旅行奥迪公众号在高考结束时推出的热点信息，以放肆旅行为题吸引年轻人关注。
文案亮点“没有一场考试能决定你的未来，only yourself 决定了未来你的模样”，能够获取广大年轻人的广泛认同，彰显了奥迪的品牌视角。微信公众平台运营方案吉利 幸福回家路吉利新远景与腾讯合作推出的新媒体营销模式，以微信互动H5活动页面呈现。
在此微信互动页面中，春节回家的网友不仅可以获取网友性别、居住地、家乡信息为个人生成回家路线，更可以让网友找到归途目标一致的同伴，一同憧憬回家的种种幸福画面。微信公众平台运营方案梅赛德斯奔驰S级轿车梅赛德斯-奔驰以绝世名画为灵感，将梵高的的《星空》、凡尔赛宫穹顶画等名画元素与其S级轿跑车天窗、灯饰、流线设计等产品亮点相结合，制作html5互动体验应用微信公众平台运营方案微信运营线上活动案例分享
创意为先，交互为王
配合线下推广活动，在前期宣传造势或后期形成持续传播效果梅赛德斯奔驰风尚之旅招募BMW保养“礼”遇 微信活动沃尔沃车展 App X射线MyBMWCLUB微信公众平台运营方案微信运营线上活动案例分享创意为先，交互为王
配合线下推广活动，在前期宣传造势或后期形成持续传播效果BMW 保养“礼”遇梅赛德斯奔驰 风尚之旅招募MyBMWBLUB沃尔沃车展X射线微信公众平台运营方案梅赛德斯-奔驰星耀申城梅赛德斯奔驰唯2015年上海车展订制的H5宣传页面
该活动旨在鼓励用户通过简单的互动，了解参展车型，并填写试驾申请，以便获取车展门票
该活动的亮点在于通过充满未来感的页面设计，传递“星耀未来”这一品牌信息
