中央人民广播电台（CHINA NATIONAL RADIO）是中华人民共和国国家广播电台，是中国最重要的、最具有影响力的传媒之一。在科技发展目不暇接的时代如何保持电台的综合竞争力和影响力，整合现有资源并且持续联动创新具有决定性的作用。
为了使全台手机短信业务形成经营优势，中央人民广播电台与北京互动时空通讯技术公司合作，成立中广互动（北京）传媒发展有限公司，开展电信增值业务，并为全台各频道节目搭建统一的短信互动平台。
中广互动（北京）传媒发展有限公司在这一背景基础上成立，本身即具备了优秀的资源优势，在信息海量的时代完成了直接参与筛选交流的过程。作为中央人民广播电台全部9套节目的唯一增值服务提供商，为中央人民广播电台全部9套节目提供包括了短信SMS、彩信MMS、无线移动应用WAP、互动语音应答服务IVR、彩铃等多项移动增值服务。但是这只不过是使传统广播节目焕发活力的最初一步。在这个媒体种类和数量众多的时代，单纯的报纸、广播、电视、网络都不能够满足受众的多种需要，而简单的捆绑结合也不能更大的发挥媒体的最大优势。于是，中广互动（北京）传媒发展有限公司致力于探讨一种崭新的运营模式，实验创造出一种崭新的优势的媒体形态。
中广互动（北京）传媒发展有限公司通过网络电台、移动增值业务、固定电话热线等业务方式，致力于成为中国领先的跨越固定网、移动网、广播网络的音频媒体运营商，集制作、宣 传、分销、广告为一身的，以\"增值服务、用户参与\"为特点的音频为主的媒体运营公司，这不仅仅是传统媒体和新型媒体的简单捆绑方式，而是通过三网合一、三位一体的运作式创造出信息时代的崭新媒体类型，打造全国最大的特色宽带音频门户网站，并且向线下延伸，朝产业型集团拓展，成为具有影响力的跨媒体平台。
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