始创于上世纪三十年代，1993年被中华人民共和国国内贸易部授予“中华老字号”称号，历经七十多年的锻造和沉淀，如今已发展成集黄金、铂金、钻石与珠宝玉器零售加工为一体的综合性珠宝企业，天宝龙凤的金字招牌深入人心。公司以“诚信服务、顾客至尊、品位生活、时尚为先”为服务理念，在继承老字号品牌优良传统的基础上，紧跟国际时尚潮流，将东西方文化美化融合到珠宝首饰中去，形成了一套独特的设计理念。公司所设计的首饰在富有动感的同时又融汇了传统元素，体现出天宝龙凤传承经典首饰文化、引领时尚生活的品味。商品的品种也从小配饰到精品铂金钻石饰品，从意大利款式的工艺彩金到日韩款式的特色珠宝，可谓一应俱全。
2003年5月，在母公司上海益民百货股份有限公司的大力支持下，为拓展“天宝龙凤”品牌的黄金、珠宝、钻石经营业务，实施走品牌连锁规模经营的发展之路，经上海益民百货股份有限公司董事会讨论决定，将上海天宝金银珠宝有限公司和上海龙凤金银珠宝有限公司进行强强联合，实施增资重组，为公司在新一轮的发展进程中，注入了活力和动力。重组后的公司，以上海龙凤金银珠宝有限公司的中华老字号招牌为依托，在2004年11月21日成功在第14类“铂(金属)、银饰品、金刚石、宝石(珠宝)、戒指(珠宝)、翡翠、贵重金属餐具、珍珠(珠宝)、银制工艺品、手表”商品上注册了“ 天宝龙凤”商标，注册号“3553654”。在该商标注册成功的同时，龙凤公司许可其关联企业天宝公司使用该商标，两家公司以将该商标打造为上海知名的珠宝首饰品牌而不懈努力。
近几年来，公司坚持将品牌建设作为公司的首要目标。随着“天宝龙凤”商标的广泛使用，也为公司带来了日益增强的经济效益。经过近年来的品牌拓展经营，公司已先后在上海各中心城区开设了14家“天宝龙凤”品牌的直营专卖店和14家专卖厅或专卖柜，使“天宝龙凤”品牌的知名度不断向外延伸。自2005年至今公司的销售业绩始终保持着持续上扬的趋势，市场占有率在同行业中排名第八位。2010年的销售额将突破3亿元，这充分证明了“天宝龙凤”已被大部分的消费者所认可，品牌效应日益壮大。在公司整个发展过程中，多次被列入“上海市价格协会诚信建设单位”，还被上海市商业委员会评为“上海商业优质服务先进集体”的称号，可见公司一贯的诚信经营和优质服务得到了业界广泛的认可。公司近期更是在众多企业参评的活动中脱颖而出，获得上海市“品牌服务”、“上海市著名商标”、“上海市文明单位”、“上海名牌”等荣誉称号。公司将不断依靠品牌优势，将“天宝龙凤”品牌做大做强，为成为上海一流的珠宝首饰品牌而不懈努力。
