SWL Campaign Monthly ReportDigital Monthly Report (3/1-3/31)SummaryMini site:三月Mini site共有2,295,495访问，BR达到78%。由于69.4%的流量来自于手机端，手机端的表现拉低了minisite的整体数据。Mini site在手机端的访问流程以及页面深度都较长，所以手机端的BR, avg time spent, 以及互动率都略差一些。
O2O：campaign主要通过OTV 15s贴片及摇一摇贴片的形式进行引流（weight 98%）BR高达80%，数据基本符合视频媒体的常规表现，既较高的bounce rate及较低的页面互动率。总的来说视频媒体质量低，影响了mobile 端的整体表现。同时O2O自然流量的表现良好，Direct BR仅为20%，且申请试用率高达48.23% 。
上传证言：访客均是通过柜台引流来的，参与者对品牌及活动内容均有较高的接受度，因此BR仅为39%，同时提交照片率高达12%以上。
3月1日- 3月31日：后台一共收到证言 3,196 条
来自 counter 的 917 条
来自 上传证言H5 的 542 条
来自 PC site 的 822 条
来自 Moblie site 的 915 条3Participation Performance上传证言H5万人见证 Participation Performance5万人见证 Participation Performance上传证言H5万人见证 Participation Performance3月15日-3月31日：后台一共收到申领信息20,094条
3月15日-3月31日：共计 24 个柜台小样已经申领完7Participation PerformanceMinisite PC & MobileOverall Performance PC vs Mobile
Summary & Highlight
三月Minisite 共有2,295,495访问，30.6% 来自于PC端，69.4%来自于手机端。总体Bounce rate由于视频网站的影响偏高（78.45%）
PC端的数据总体优于Mobile端的表现，由于Mini site在手机端的访问流程以及页面深度都较长，所以手机端的bounce rate, avg time spent, 以及互动率都略差一些。PC Site Performance Breakdown
Summary & Recommendation：
Channel Efficiency:
女垂网站：
女垂用户的bounce rate以及avg time spent均在合理范围。
Onlylady虽然整体表现良好，但是Onlylady回访用户率高达59%，这表示活动投放打的是同一拨访客，未能吸引更多新用户到访。
太平洋时尚网页面停留时间高达2m27s，同时“立即购买率”也高达12%以上。
视频网站：流量占到PC端的35%，但整体表现不佳，Bounce Rate均在90%上下, 且活动参与率几乎为零。
Site Performance：
平均停留时间较长（1m27s），消费者对于Minisit的内容还是有一定的浏览兴趣
消费者对资生堂产品购买的兴趣非常大，即使购买按钮位于页面底部，仍然有高的点击率Overall Performance Breakdown
Summary & Recommendation：
由于admaster计算的上传证言数量是UV，而后台拉取的数字是上传证言的总数（包含了重复提交，和同一ID上传多条信息的情况），故后台证言总数要大于report提交成功的数字。KV万人见证墙与世界一起见证集光樱花美白力TVC 产品详情与何穗一起见证集光樱花美白力
（何穗PR活动）上传证言PC Site Top ClicksClick:7,190 Click:34,230Click:12,418Click:15,596Click:25,054PC Site Click Performance_1st Screen14Click:6,753 PC Site Click Performance_1st Screen提交照片:993 Click:772 PC Site Click Performance_4th ScreenClick:768PC Site Click Performance_4th Screen17Click:48,971PC Site Click Performance_7th ScreenMobile Site Performance Breakdown
Summary & Recommendation：
Channel Efficiency:
由于Mobile端主要通过OTV 15s贴片及摇一摇贴片的形式进行引流（weight 98%）BR高达80%。同时OTV提交按钮及EC conversion%均低于1%，总的来说OTV traffic媒体质量低，影响了mobile 端的整体表现。
同时我们可以发现，Direct BR仅为20%，且照片提交率(2.89%)及立即购买率（13.39%）均表现出色。从自然流量的表现可以看出Campaign手机端的设计及用户体验是非常不错的。TOP 2
第五屏
提交照片
Click:6,339 TOP 1
第一屏
‘立即购买’按钮Click:11,870TOP 3
第七屏
‘立即购买’按钮Click: 6,816Mobile Site Top Clicks Click:11,870Mobile Site Click Performance BreakdownClick:4,720提交照片:6339Click:977Click: 867Mobile Site Click Performance BreakdownClick: 6,816Mobile Site Click Performance BreakdownO2O H5O2O H5 Performance Breakdown
Summary & Recommendation：
Channel Efficiency:
O2O campaign site 主要通过OTV 15s贴片及摇一摇贴片的形式进行引流（weight 98%）BR高达80%，数据基本符合视频媒体的常规表现，既较高的bounce rate及较低的页面互动率。总的来说视频媒体质量低，影响了mobile 端的整体表现。
同时O2O自然流量的表现良好，Direct BR仅为20%，且申请试用率高达48.23% 。
O2O H5 Performance – Paid Media O2O H5 Performance – No-paid Traffic TOP 3
第四屏
“确认”按钮
Click: 34,266 TOP 2
第三屏
“确认”按钮
Click: 37,980 TOP 1
第二屏
“接受”按钮
Click:74,017 O2O H5 Top Clicks O2O H5 Click Performance BreakdownClick:74,017 Click:37,980 Click: 34,266O2O H5 Click Performance BreakdownClick: 31,582Click: 19,076O2O H5 Click Performance BreakdownClick: 5,002Click: 1,472分享: 4,325O2O H5 Click Performance Breakdown上传证言H5上传证言H5 Performance Breakdown
Summary & Recommendation：
上传证言的访客均是通过柜台引流来的，参与者对品牌及活动内容均有较高的接受度，因此BR仅为39%，同时提交照片率高达12%以上。TOP 3
第四屏
“提交”按钮
按钮 Click: 430TOP 2
第三屏
“提交”按钮
按钮Click:478 TOP 1
第三屏
“上传照片”
Click:756 上传证言H5 Top Clicks上传照片:756
上传证言H5 Click Performance BreakdownClick:478Click:430Click:208 上传证言H5 Click Performance BreakdownClick:41 分享次数: 254Thanks!
