DianRong | Social Campaign Proposal ,NIM Digital 1120 ,Structure 框架 ,Insight & Strategy ,• Status Quo | 环境现状 • Consumer Insight | 消费者洞察 • Campaign Objective | 传播目标 ,Execution Methods ,• Road Map | 传播路径 • Execution Calendar | 执行排期 • Content Direction | 话题方向 ,Invest & Return | 投资与回报 ,Insight & Strategy ,Status Quo ,【互联⺴】国内有限的投资渠道中，基⾦理财⼀直是主流之⼀；BAT等⼤佬争相进⼊互联⺴⾦融，使得余额宝等保守收益的基⾦理财更受关注、成⼤众热⻔选择 ,【P2P】前有早期进⼊者“先发”占领市场，后有强势⼤佬虎视眈眈，有优势基因的点融⺴在前景⼲阔的新兴P2P⾏业之中，寻求脱颖⽽出 ,Consumer Insight ,P2P投,资⼈ ⼀般理财者 ,全民⼤,众 ,勇于尝试的先锋者 在透明的P2P平台⾃⾏运作资⾦实现巨额财富增益 ,保守的追随者 渴求更多财富的⼼理驱动下，基于安全性与收益性的权衡，将资⾦交由传统机构运作实现⼩额收益 ,全情投⼊⾃⾝利益的民⽣话题（银⾏倒闭、理财收益等） 热衷参与热议的⼋卦娱乐讨论（明星） ,我们的机会点 ,中国投资市场信息⾼度不透明，机会严重不对等 ,⼤众普遍追求的⾼收益、低⻛险、⻔槛低理财⽅式 难以实现 ,Campaign Objective ,P2P是【信息透明、公平对等】投资的代名词 ,点融⺴是【⾼收益、低⻛险、⻔槛低】P2P的引路者 ,Strategy Thinking ,以⼀场全民关注的viral事件，引发国⼈重新审视投资理财 全⾯认识P2P，了解点融⺴ ,——“打基⾦ 抬P2P 中点融” ,基⾦理财 ,P2P⾏业 ,点融⺴ ,⼤众关注的基⾦理财 低收益 层层代理剥削 趴在投资者⾝上的吸⾎⾍ ,新兴的P2P理财 ⾼收益 低⻛险 带给投资⼈最⼤获益 透明平台，易操作 ,秉承LC的优势基因，落实本⼟，以【强⻛控、⾼技术、硬背景】公平透明回馈投资者最⼤获利。 ,Execution Methods ,Road Map ,明线 ,Kick off ,基⾦相关的热点 ,“机会事件” ,如：余额宝累计规模覆盖5000亿 百发百赚等事件 ,“打基⾦”⾓度解剖 ,揭露基⾦理财的缺陷不⾜ ,往余额宝⾝上引⽕ ,解析中国投资市场 信息不透明、机会不对等 ,⼤规模爆发/投⼊ ,余额宝=吸⾎ 话题⽅向⼆ ,报纸/⺴络媒体 ,报纸/⺴络媒体 ,报纸/⺴络媒体/电视/⼲播/专题 ,暗线 ⼋卦娱乐全⾯预埋 ,始于热⻔论坛 » 引导⾄微博 ,名⼈/⼤腕/⾼帅富早已布局P2P、看中点融 话题⽅向⼀ ,热⻔论坛/微博 ,投资⽅式渠道对⽐ ⾼帅富完爆屌丝屁民 话题⽅向三 ,热⻔论坛/微博 ,导出结论：⼤众屁民⼀直被蒙蔽、被吸⾎ ,素材再度曝光，验证最终⺫的 ,两个战略点 ,点融出⾯ ,（Deymon） ,线下新闻发布会 投资⾰命 隔空喊话 vs.⻢云 ,报纸/⺴络媒体/电视/⼲播/专题 ,持续⼲告 话题⽅向四 ,电视/专题/报纸/微博 ,【攻】主攻“⻢云与余额宝”为例的热⻔⺴络基⾦理财产品，顺势解剖整个基⾦市场、乃⾄中国整个投资市场运作的缺陷与不⾜ ,【防】前期在social热⻔平台（BBS论坛、微博等）做好⼤量深度预埋；待全线爆发，中期及时召开发布会，正⾯迎战；后期结合前期预埋、持续品牌报道 ,Execution Calendar ,预埋 7-10天 ,集中爆发 3-5天 ,⻓尾持续 1-2周 ,⺫的 ,深度预埋——全⾯植⼊P2P与点融 ,传播信息 名⼈/⼤腕/⾼帅富早已布局P2P、看中点融 ,余额宝等热⻔基⾦实质丑陋，缺陷明显 (包括银⾏、传统⾦融) ,话题切⼊ ⼋卦娱乐 ,余额宝解剖 基⾦扒⽪ ,曝光⽇ 引出点融 ,点融为揪出⿊幕的主导与推⼿ ,罗列前期预埋⽂章，指出点融为对抗基⾦主导者 ,点融介⼊ 正⾯迎战 ,传统与基⾦的堕落乃本质使然 点融⺴⾮揭幕者，其优势的基因，是引领P2P这个投资理财市场⾰命者的先锋 全⾯⽐较、解析点融优势 ,⼤量宣传 持续P2P与品牌优势曝光 ,P2P才是投资理财的最终选择，点融为不⼆之选 ,回应预埋期 ⼋卦娱乐、专业解析⻬上阵 ,话题⽰例 话题⽅向⼀ ,话题⽅向⼆ ,话题⽅向三 ,话题⽅向四 ,发布渠道 ,话题源 ,众top论坛→社交热议→微博热⻔话题 ⼀般⺴民 ,资源投⼊ 论坛精华、置顶 ,微博KOL ,热⻔话题头条 ,财经媒体 (线上线下) ,财经记者 ,纸媒头条 ⺴媒头条 电视媒体 ,财经、新闻媒体→纸媒/论坛与社交热议/微博热⻔ 财经记者 ,纸媒头条 ⺴媒头条 微博KOL热⻔话题 ,电视与纸媒采访 线下发布会 →纸媒头条/论坛与社交热议/微博热⻔ ,点融官⽅（Deymon） ,电视与纸媒采访 线下发布会 纸媒、⺴媒头条 微博KOL、热⻔话题 ,纸媒、⺴媒、论坛、微博 ,⼤众⺴民、⾏业⼈⼠ 纸媒 ⺴媒 论坛 微博KOL 热⻔话题 ,微博热⻔话题头条sample 话题⼀《汪峰，你可以上头条了！》 话题⼆《⼀对⽐，恍然⼤悟了！》 ,Content Direction 1 ,易引发⼤众关注的娱乐⼋卦植⼊P2P与点融⺴ ,话题⽰例： ,《章⼦怡4任男友理财⼤PK》 ,《霍家⼦弟善理财》 ,《李嘉诚投资⽅向转移⾄P2P》 ,《点融⺴邀请发哥加盟P2P 帮其打理遗产》 ,富家⼦弟霍启⼭，现实版盖茨⽐Vivi Nero, 稳重有为撒⻉宁，⾳乐才⼦汪峰各⾃理财⽅式⽐较与引导。 ,霍启⼭：看中重庆诸多发展地产项⺫——富豪世家，含着⾦钥匙出⾝——投胎是⻔学问 Vivi Nero：以⾊列籍富豪，现实版《了不起的盖茨⽐》——头脑与魄⼒都望尘莫及 *此⼈传奇，连google都查不到他的发家事迹，Lending Club和点融⺴植⼊⼤好时机 撒⻉宁：投资稳健有道，分散⻛险，近来转向互联⺴理财，疑似在某P2P平台有账号（隐性植⼊点融⺴），眼光前沿，有钱途——屌丝变⾼帅富模仿典范 汪峰：仅投资少量房产，如他的感情和赌博爱好，感觉纯为玩票——投资36计，此处速速远离 ,总结：章⼦怡本⼈是吸⾦⼥⺩，但芸芸⼤众只能如撒⻉宁般，在有限的钱财中以最好的⽅式打理。 ,Content Direction 2 ,余额宝等热⻔基⾦实质丑陋，缺陷明显 ,话题⽰例： ,当⽀付宝⼤张旗⿎推出“余额宝”，⼲⼤淘宝⽤户乐颠颠地将⽀付宝⾥的钱转到余额宝的时候，⻢云有告诉过你，其实你已经⾛上了“搞基”的道路嘛？ ,即使你知道这只基本名叫“天弘”，⻢云⼜可曾告诉过你这只基是什么类型，基础市场在哪⾥？ ,《打死⻢云也不说的关于余额宝的⼆三事》 ,-------- ,《吸⾎⾍ 请⾛开》 ,《⼆⼿贩⼦似的基⾦投资》 ,《拒绝代理，直达借贷者》 ,《看基⾦经理年薪，我⼜不平衡了》 ,《互联⺴与传统⾦融的P2P布局》 ,看了系列关于基⾦的扒⽪⽂章后，整个⼈都感觉不好了~ ,好奇使然，浏览了⼀直关注的某明星基⾦公司与其产品，同时点开了某国际背景的优质P2P平台，两⾏列表，⼀些数据，忽然茅塞顿开，感觉对⺴络投资理财的本质，瞬间清醒！ ,------ ,Content Direction 3 ,屌丝P民最终醒悟 P2P才是投资理财的最终选择，点融为不⼆之选 ,话题⽰例： ,《⼿贱点开两个⾏业投资标的，⼀对⽐瞬间清醒了》 ,《太⽕了，⼜满标了，果然P2P⺩道！》 ,《原来P2P才是⼟豪的秘籍啊！》 ,《16.7？持续10年我就是⾼帅富》 ,近来硝烟缭绕的基⾦解密战⾥，⼀直不算⾼调的点融⺴进⼊⼤众视线。外界普遍认为是点融，扔下了第⼀颗炸弹，将余额宝与⻢云从“吸⾎⾍”“代理商”的壳⾥炮轰出来，然⽽ ------ ,Content Direction 4 ,持续⼲告点融⺴的优势基因,&P2P理念 ,话题⽰例： ,《对抗基⾦战场，是谁扔下第⼀颗炸弹？》 ,《隔空喊话，⼀场关于点融⺴的show》 ,《市场不需要⿊幕者，点融以透明本质说话》 ,《中国投资市场的理想主义实践者》 ,Invest & Return ,ROI ,Item ,Details ,1）创意与内容产出 ,Campaign中所有创意和⽂章内容输出 ,Invest ,2）渠道与资源输出 ,所有线上线下，媒体与资源的投⼊ ,In Total ,？？？ ,Price ,？？ ,？？ ,Return ,全国范围内点融⺴⼤曝光，成P2P代名词；⺴站点击量、投资额⼏⼗倍增⻓ ,Q & ,A ,thank you ,
