汽车之家 品牌沟通方案2016Agenda整体品牌梳理
汽车电商的新时代
年轻姑娘们的车生活
汽车之家的媒介策略思考
打造有性格的品牌沟通阵地
服务团队Part4. 汽车之家的媒介策略思考打破常规的汽车之家媒介策略
不仅仅是曝光和点击，让媒介发挥更大的作用和价值新晋的土豪们烧钱正火
合适的媒体正在拒绝我们
平常自主平台孕育客户
Campaign引导流量现状是什么26 mil易车网42 mil瓜子二手车他们把我们当对手18 mil优信二手车Daily
Campaign数据来源：艾瑞对于那些车
和哪些（二手）卖车的
汽车之家不单是一个品牌
还是一个有着丰富内容、用户和
创造持续内容能力的媒体
更是一个“车品牌”的汇聚地我们有什么2016媒介我们做什么2016媒介我们做什么汽车之家媒体矩阵Campaign 精准加持77亿 合纵—建立汽车品牌联盟，将海量的汽车品牌广告和汽车之家产生关联联合活动品牌专区资源交换数据来源：梅花网2015年汽车行业统计合纵品牌共同打造冲击力形式数据来源：梅花网2015年汽车行业统计自主品牌日每家小投入，合力成大钱，大家同受益借用汽车之家自身最强资源——内容 直接与非竞争高价值媒体平台合作，形成内容联盟数据来源：Tracking Data 2015.12用户覆盖量 No.2
11.56%用户覆盖量 No.3
7.54%延伸： 联手女性喜爱的媒体圈，建立长期和短期的沟通平台汽车之家
女性用户
媒体矩阵长期长期内容型工具型2016媒介我们做什么娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户一个属于汽车 属于汽车之家的 大娱乐IP？娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户一个属于汽车 属于汽车之家的 大娱乐IP无限接近
何不
更进一步潜在基础具备 放大可能视频媒体共建汽车厂商投入2016媒介我们做什么有效利用汽车之家“潜”用户的行为和需求 根据需求Push信息，按需Call Back回用户用户A
看大众
关注迈腾
浏览迈腾的价格情况用户B
看MINI
关注Smart
浏览小型车的价格情况不变的基本元素排布
Logo，产品，价格 活动主题…
变的元素
卖点，价格数字， 呈现形式…广告版本1广告版本2同一广告位海量的用户和海量的需求组合给我看我想要的信息Part5.打造有性格的品牌沟通阵地梳理 汽车之家微信官方账号的定位及作用
整体微信官方账号搭建及内容策略｛交互服务神｝｛大神导购｝｛大神评测｝｛聚合服务｝03｛招商银行｝｛大神精选｝Part6.服务团队A Unique Team of Digital Marketers 138Marketers who have managed some of the world’s biggest brands in China
Digital media operators who have built and led some of China’s largest digital media operations
Digital technical specialists who have built some of China’s most complex digital platforms: SNS, social games, mobile games, etc.
Digital creative talent & innovators who have driven China’s digital engagement from the very beginningChris Tung President Previously Marketing VP PepsiCoYi-Chung Tay CEO Previously Marketing VP PepsiCoKevin Zhu Managing Director Previously Account Director TencentGao Da Yong CTO Previously Founder of FlashEmpire.com
Li Jun Qiang National Technical Director
Previously
Senior Technical Manager RenRenTony Yang SVP Strategy Previously Marketing Director PepsiCoClark Sun VP Media
Previously Account Director
AllyesFreddie Yuan CCO Previously OgilvyOne JWT Saatchi & SaatchiAllen Li ECD & Partner Previously Can Create Tribal DDB OgilvyOneMichael Chang Managing Director Previously Ogilvy&Mather蔡志丹
客户总监 x100%张波
GCD x50%刘飞
媒介总监 x50%宋茜
策略副总 x30%李俊强
技术副总裁张茂霖
华北总经理Yi-Chung Tay
CEO根据2015年工作内容和2016年预算打造的专属团队。袁学智
CC0客户部创意部媒介部策略 & SOCIAL技术部孔维果
项目总监 x15%项目管理资深客户经理 x100%客户经理 x100%
杨建飞资深客户执行 x100%
马智ACD x100%
李宁文案x100%
焦文琳Art x150%Designer x100%策划经理 x50%
关希伦媒介策划 x100%
李彤媒介购买x50%高级互动研发经理 陆翔陈璟煜
Social&Content
总监 x50%靳晓娜
产品经理 x25%项目经理 x25%
李娇娇Traffic x35%
徐芳PHP开发工程师 孟凡宏高级前端开发工程师 李沛
Tech Team x50%资深管理团队ACCOUNT TEAMCREATIVE TEAMMEDIA TEAMSTRATEGY &SOCIAL TEAM谢谢！
