特步青运会项目整合传播方案
2015/09/22
Arkr Group活动目标特步TA特步品牌诉求有个肆意绽放自己的
非一般的青春特步品牌诉求特步品牌诉求TA洞察低头 低头 低头TA洞察Resource: 《2014中国移动互联网统计报告》TA洞察Resource: 《2014中国移动互联网统计报告》TA洞察越来越多的年轻人变成低头族，书本、手机都令他们无法抬头，却让他们拥有灵活强壮的手指，锻炼出飞快的打字速度、点击速度；而此时他们的身体却正好相反。这就是当下普遍存在的“一般人的青春”。TA洞察传播策略传播策略Creative idea特步青运会训练营将发挥年轻人的强项，使其成为特步传播正能量主张的切入点。从年轻人喜好出发，以特步名义招募青运会最强“指力健将” ；邀请年轻人加入特步青运会“训练营”，用手指参与各式运动项目，挑战三关五项。
当经历重重考验获得最终胜利之时
特步却给你极具反转的奖励：“你的青春只在指间燃烧吗？”
这样的疑问，让年轻人进行反思
并号召年轻人——真正的青春应该在操场，在跑道，在全身心投入的运动中肆意挥洒！特步青训营 寻找最强“指力健将”传播策略以90后最喜爱的手机游戏为引子，结合带出“青运会”活动，在社媒上召集玩家，引起TA讨论。游戏内容结合特步所赞助青运会项目（田径、赛艇），结合魔性机制（联机、排名），吸引90后欲罢不能。游戏结束后反转，鼓励90后在运动场上释放自我，在户外才能发现真正的青春，并邀请H5获胜的玩家参与特步线下梦之队，让90后见证真正的青春赢家。Campaign flow引出“指尖战队”概念
招募网友参与通过手机游戏形式
体验青运会
鼓励青少年从虚拟世界走向真实运动开展线下活动鼓励青少年
从虚拟世界
走向真实运动内容策略阶段Daily Content社交平台制造声量 招募指能力者利用手指和运动元素制作成招募主题海报,引起网友关注扫二维码加入到“特步青训营”活动
官方+媒体账号发布海报,推出#寻找指力健将#话题
引导网友关注参与活动“高能预警，指力健将戳这里”“特步全范围捕捉指力健将”“四个人一起，不是只可以打麻将”“指能力之队虚席以待”Social promotion借助KOL 推广H5互动 利用kol资源，花样晒出青训营中得到的奖牌，将h5推广出去
官方平台持续＃寻找指力健将＃话题，引导网友加入游戏挑战成为特步指力之队Campaign launchCampaign launch加入特步青运会训练营，体验指上青运会。
在游戏中挑战田径、赛艇等不同的体育项目（以特步赞助的项目为主），用手指体验单人挑战、团队合作、多人PK等不同的游戏模式，赢得比赛胜利成为“最强指力健将”，即有机会获得特步装备。“特步青训营”(H5互动)号召消费者加入“特步青训营” 以手指的快速点击、滑动，模拟真实田径比赛中的奔跑、跳跃等技巧，用手指闯关晋级，创造属于自己纪录，成为“最强指力健将”，即有机会赢得特步装备。用你的手指成为最强“指力健将”Campaign launch成为最强“指力健将” 也可以邀请朋友一起加入H5多屏互动同台PK，一较高下；Campaign launch获胜者即有机会赢得特步装备。（特步主推产品）Campaign launch邀请朋友加入团队合作模式，挑战赛艇等体育项目的多屏互动，晋级闯关即有机会获得特步装备。
更多项目/玩法Campaign launch当年轻人用指尖突破自我、创造纪录之后，给他们的奖励是——对青春的思考，是在指尖肆意挥霍还是在运动中倾力燃烧？
号召年轻人——不应低头沉溺于手机。抬起头，在运动中全倾投入、挥洒汗水！
点击“立即领取”，将展示特步的跑鞋等运动服产品的详细信息，供消费者了解、挑选。号召“非一般的青春”传播正能量Campaign launch号召“非一般的青春” 赛事直通车引流至官方微信
实时报道赛事盛况由特步赞助的专业运动员组成的“青春梦之队” 将在全国校园巡回，与学生进行田径等项目的友谊赛，推广特步“非一般的青春”精神。
让年轻人在线上为自己的学校投票，票数最高的学校将成为特步“青春梦之队”的目的地。
制造线下话题性事件，并将事件制作成病毒视频进行线上传播，扩大活动声量。特步“青春梦之队”惊现学校，
下一站去哪儿你来投票！Campaign launch特步“青春梦之队” 事件营销”“展示青年运动会中的项目，重点突出特步赞助项目，结合态度语言号召指尖一族的青少年抬头出发，加入到户外真实运动中。将特步提倡运动崇尚非一般青春的态度形象传达给广大青少年。官方+媒体账号结合号召海报推出#非一般的青春#话题
引导网友放下手机，加入到户外运动
开启不一样的青春态度，为“青春梦之队”线下营销事件作预热光有一双好手并不能撑起你的整个青春，青春不该只有低头的世界。抬起头，加入到运动中，你会发现其实青春给你的色彩远多于手机的世界。感受＃非一般的青春＃，做一个特步一样的少年！Campaign ending社交平台号召加入“非一般的青春”Campaign ending线下营销事件social传播继续＃非一般的青春＃话题，发布“青春梦之队”入校园，下一站去哪儿的预告
官方微博＋微信平台发起投票，票数最高的学校可以获得与青运队线下进行友谊赛的资格
微博微直播“青春梦之队”与学校的友谊赛事件
官方平台＋媒体账号平台发布视频回顾营销事件，让更多的年轻关注到运动中”“引出事件－投票选择校园
－微直播事件－发布病毒视频回顾事件”“＃非一般的青春＃这是一场属于特步一样的青春较量，别低头，青春会黯，别却步，活力会溜。放下手机，释放出青春该有的光彩，让我们运动走起，重回到青春梦之队燃的那一刻。视频戳起，随意感受。”＃非一般的青春＃青运会已经落幕，运动的脚步不会止步，他们从赛场披襟而归欲入校园和青少年们比拼，“青春梦之队”下一站去哪儿？报出你的校名，一切皆有可能”“官方平台＋媒体kol账号，利用态度海报发声宣传青运会推送一些有关运动的信息。
传达特步年轻运动态度，提倡青年运动，引起网友对青运会的关注结合青运会中的赛事，运动标语和特步口号之作青运会的宣传态度海报，
将特步的年轻运动精神传达出去，并号召青年人关注青运会青运会态度海报样例“今年18明年15，满足十条证明你是好青年”“你若年轻，便要运动，榕榕请你看青运”“全国青少年运动你一定要知道的事儿”他们为了青春一梦而奋斗，为了荣耀而坚持。再不运动再不拼，就妄过了这一段青春岁月。第一届全国青少年运动会，随意感受一下青春的拼劲儿，现在开始跟着特步运动，一点也还都不迟。Daily content青运会日常传播针对特步赞助的三个队伍，两个项目结合热点，根据赛事做出系列海报，比赛当日做快速反应
通过官方平台发布，以做对参赛运动员的赞许鼓励，并传达特步对年轻一族运动的鼓励和鼓舞以参赛队和参赛项目作为主要内容之作快速反应的态度海报Daily content青运会传播-快速反应推广Road map10.1710.1810.28青运会前预热
h5活动预热青运会期间宣传
h5活动推广结合招募海报，推出以寻找指能力者为主题的话题，以此来推广H5
邀请KOL以参与者身份号召网友加入H5活动KOL
微博微信BBS
/PR10.10结合H5内容介绍青运会相关信，推广h5
推广话题#寻找指能力者#
结合热点快速反应播报比赛赛况“不得了的大事件，未来奥运之星就在身边”“你若年轻，便要运动，榕榕请你看青运”“青春梦之队，运动不止传递青春”“是什么让他们走进校园，将运动之风燃”“手机外的世界，竟是这般多彩”“做一个真材实料的运动能者”青运会回顾
线下“青春梦之队”事件营销官方平台推出招募海报#寻找指能力者#，推广H5
介绍青运会信息H5结束推出号召海报
推出话题#非一般的青春#
回顾青运会号召网友运动起来预告线下事件营销
投票选出“青春梦之队”目的地
微直播事件，并拍摄病毒视频（或图片汇总）
结合视频（图文）回顾事件再次倡导年轻人运动“高能预警，指尖达人戳这里”“全范围捕捉指尖能力者”“四个人一起，不是只可以打麻将”“指能力之队虚席以待”结合号召海报，推出以非一般的青春，青春应该是多彩而不是手指上为主题的话题，吸引网友关注线下事件“再不运动，手指都老了”报价Many Thanks！
