沃尔沃第三极暨K516上市传播互动战役－0724下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-25 08:00:01

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行业：不限

职业：广告公关

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1VOLVO第三极暨K516上市传播互动战役2122volvo的“以人为尊”不仅仅是对于用户的安全，更是对自然、对生命的尊重全球首创行人安全气囊IAQS车内空气质量控制系统Drive E E驱智能科技24252627Volvo
CCTV 第三极以生命为尊
安全健康品位
人与自然的共生共存返璞归真回归本我生存能力的无限
生活之道的丰富
生命边界的广阔
瞻生命之极 core-idea:
VOLVO LIVEs
沃尔沃借势第三极，让TA感悟品牌精神、感受生命之极10结合纪录片，从生命、生存、经历三个角度，传递volvo的品牌理念，感受以人为尊27

人与自然的和谐共处
珍惜本真的生活态度

纵横天地
唯与经典精神关联第三极VOLVO XC90人与动物的和解（猕猴的故事）——懂得与自然的和谐共处
青藏高原的人们，懂得与自然共生的法则，甚至不惜为此付出自己最珍贵的土地。
在林芝的工布江达，有个叫林则的村子，十几年前，这里突然来了不少猕猴，从几十只迅速增长到两千多只，它们经常在地里偷吃庄家。面对猕猴们的破坏，人们做出了重大的决定，为这群猴子让出了上百亩的农田，并且拿出专门的饲料喂养它们。12内容规划藏北的鹰笛——对生命的敬畏和生命的另一种延续
在羌塘草原的传说中，鹰几乎是不死的。据说，在生命的最后一刻，鹰会尽全力飞向太阳，直到化为灰烬，所以，在草原上很少有人见过鹰的尸骨。在那曲草原上，牧民玉古要制作一把鹰笛，送给女儿，他希望女儿能把这么手艺传承下去。从《第三极》每集讲述的众多故事中，挖掘10个故事，以人文的方式，传递沃尔沃品牌倡导的人与自然和谐共处，珍惜本真生活的幸福生活观。西藏的人们——珍惜本真生活的幸福生活观
他们懂得与自然（包括环境、动物、资源）和谐地相处，有着在接受自然馈赠时所应保持的尊重与感恩的态度，有着即使在最严苛的环境中也乐享生活、追求真正而简单的幸福的积极心态。Seeding：寻觅第三极8月目的：第三极信息曝光，建立沃尔沃和第三极的关联
渠道：官方Mobile site + 微博 / 微信Exploding：越历第三极9月目的：各平台充分互动，引发用户对沃尔沃品牌的认同
渠道：互动campaign（官方主题网站＋SNS互动活动专题 + 携程大数据O2O活动 + 微博/微信） Sustain：延展及过渡10月目的：XC90 classic信息更新及收尾，提升上市的关注度
渠道：GIP＋BANNER +微博/微信传播节奏xc90 classic上市sns
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寻觅第三极在既有央视第三极剧组拍摄素材的基础上，以mobile-site为主阵地，通过图文的创意形式将沃尔沃品牌理念进行融合，初步建立沃尔沃与第三极的关联communication plan＊8月：w31-35官方双微预告借助官方微博和微信提前对XC第三极内容进行预告曝光，为mobile-site蓄势Mobile-site&Ipad-site以mobile-site为主阵地，通过图文的创意形式将沃尔沃品牌理念进行融合；同时，覆盖终端ipad-site，使到店用户亦能体验和了解微博&微信分享传播节奏xc90 classic上市sns
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越历第三极通过campaign-site(PC&mobile)，以LIVE-CAM24小时多维度拟态同步在线方式展现最真实的第三极，并在内容端融入与第三极相呼应的沃尔沃品牌理念
基于campaign-site策划“一赞一公里”的互动campaign，打通SNS媒体平台和媒体合作平台，为活动聚集更多人气活动目的：配合campaign-site开展“一赞一公里”的积赞互动活动，通过网友的邀约好友点赞赢取奖品的形式，提升活动关注并吸引更多网友进入campaign-site
活动时间：9月1日－9月30日
活动内容：
网友注册并登录campaign-site
转发图片至自媒体，并邀请好友点赞
当数量达到一定公里数，即可兑换携程的“沃尔沃xc第三极越历游”产品或抵消一部分费用
媒体平台：
sns：官方微博、官方微信、poco、豆瓣
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XC第三极越历游“
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