25 March, 2018Strictly Confidential1Forevermark®永恒印记 Promise Campaign
互联网推广活动建议25 March, 2018Strictly Confidential2Brief 回顾25 March, 2018Strictly Confidential3相信承诺的力量活动主题25 March, 2018Strictly Confidential4Promise Campaign
Option 125 March, 2018Strictly Confidential5我们对于承诺理解是多方位的……承诺是什么？创意思考25 March, 2018Strictly Confidential6LOVE25 March, 2018Strictly Confidential7FRIENDSHIP25 March, 2018Strictly Confidential8FAMILY25 March, 2018Strictly Confidential9SELF25 March, 2018Strictly Confidential1020132014沟通策略思考从去年的做出承诺，到今年我们鼓励消费者去立即行动，
品牌也将从钻石的永恒品质升华到留下承诺的印记。25 March, 2018Strictly Confidential11承诺需要通过相互的传递、留下印记
才能体现存在感
像钻石一样永恒闪耀25 March, 2018Strictly Confidential12线上minisite首页25 March, 2018Strictly Confidential13线上minisite互动体验STEP 1
用户可选择喜欢的钻石图形，点击下一步；25 March, 2018Strictly Confidential14STEP 2
郑重地写下对TA的承诺；线上minisite互动体验25 March, 2018Strictly Confidential15线上minisite互动体验STEP 3
点击输入TA的手机号码及昵称，也可复制链接，发送承诺邀请TA来查看；25 March, 2018Strictly Confidential16STEP 4
TA在收到邀请后，来到主页面，看到形状大小不一的钻石散布在空间中；线上minisite互动体验25 March, 2018Strictly Confidential17线上minisite互动体验STEP 5
用户用鼠标拖动画面旋转至合适角度，形成一颗完整的钻石形状，获取专属承诺。
用户可根据提示，进一步参加互动，发起对他人的承诺。25 March, 2018Strictly Confidential18手机端互动形式和内容当TA从手机端收到活动链接时，打开即可进入活动页面，利用3D和重力感应，旋转钻石碎片的角度，获取专属承诺。Reference25 March, 2018Strictly Confidential20线下终端互动形式和内容衍生在线下终端店头或商业广场，建议搭建一个实体装置，让消费者移动至一个最佳的角度，观看到由碎片拼成的钻石完美形状，同时可以扫描二维码，手机端参加互动，对他人许下承诺。25 March, 2018Strictly Confidential21User FlowPCOFFLINEMOBILEMINISITE/
WAPSITE：
输入承诺
发送短信或
复制链接给对方1Person 1Person 2MINISITE/
WAPSITE：
拖动空间，将其旋转至正确位置，显示承诺。一键分享
二次传播实体装置
扫描二维码参与互动OFFLINE
TO
ONLINEONLINE
TO
OFFLINE23目的（purpose）：
精准抓取更多潜在用户，为线上互动引流。合作（partnership）：
利用线上social media热点文化为活动造势，并有效行程二次传播。参与（presence)：
以mini site的互动增加用户体验，加深用户品牌印象。接近（proximity)：
参与线下装置体验，并为线上互动引流。线下装置传播策略25 March, 2018Strictly Confidential23Promise Campaign
媒介投放策略25 March, 2018Strictly Confidential24利用互联网广告更精准地为活动平台进行导流；
增加Forevermark®活动参与量。媒介投放目标25 March, 2018Strictly Confidential25数据来源：iResearchData
人群属性：25-45的女性 北上广家庭月收入15000 二线城市家庭月收入 8000媒介投放选择25 March, 2018Strictly Confidential26相遇于其他门户网站，网易与Forevermark®用户有较高的匹配度。时尚网站中，YOKA、Pclady、Vogue这三家媒体与目标受众匹配度较高。数据来源：iResearchData
人群属性：25-45的女性 北上广家庭月收入15000 二线城市家庭月收入 8000媒介投放选择25 March, 2018Strictly Confidential27大尺寸广告位形式新颖、抢眼，有利于提高品牌网络声量且培养潜在用户。常规投放——硬广推荐25 March, 2018Strictly Confidential28常规投放——软性资源建议将软性资源链接其专题页面，专题页面可为软性资源做良好的收口。通过时尚媒体移动端周刊植入的方式，让用户更直接的了解Forevermark®品牌及产品调性。25 March, 2018Strictly Confidential29精准投放——DSP“标签属性”精准捕捉核心用户锁定同一标签用户投放广告RTB实时竞价和优化为核心，高效、保质丰富的展现形式25 March, 2018Strictly Confidential30Demo展示移动端媒体——多盟8.9亿庞大流量能力的基础上进行数据深挖；
实现基于用户的精准定向营销，旨在立体触达受众。25 March, 2018Strictly Confidential31最小支持轴距500米范围内精确投放指定商圈半径3公里内3公里内移动定向技术——LBS周大福
1、南京东路市百一店一楼
2、南京东路店
3、南京东路永安百货一楼I DO
1、长宁龙之梦购物中心店
2、淮海中路旗舰店
3、万达广场店1000+城市热门商圈，精准覆盖更具即时消费力人群
为线下实体店带来更多人流。（以上仅为举例）25 March, 2018Strictly Confidential32Promise Campaign
网络公关25 March, 2018Strictly Confidential33JuneAugust网友承诺活动预热
聚拢关注明星名人承诺故事长微博许下你的承诺#Do My Promise#微博病毒活动网络公关Master PlanKOL承诺明星承诺#百人证言——承诺#KOL发表承诺宣言辅助扩散
号召参与话题延续
二次传播25 March, 2018Strictly Confidential34通过明星单亲妈妈的故事，选取内容有看点的故事花絮，
讲述明星的承诺故事。即使没爸爸在身边，妈咪承诺给你的爱不会比别的孩子少。
——钟丽缇明星故事倒推、引发话题关注明星/名人故事——长微博25 March, 2018Strictly Confidential35百人证言——承诺KOL宣言发布扩散邀请微博KOL在微博平台发声，以#百人证言——承诺#为话题，
展示身边红人的承诺宣言。#百人证言——承诺#
承诺是__________的永恒印记，我相信__________,我相信__________，我相信承诺的力量。25 March, 2018Strictly Confidential36大众话题延续微博病毒活动 #Do My Promise#发起承诺卡片的制作，将Forevermark®的钻石作为显示承诺的按钮，点击图片中的钻石显示承诺的内容。转发@身边人，做出大众的承诺。25 March, 2018Strictly Confidential37相信承诺的力量绝不~相信教授的力量微博病毒活动 #I Promise#大众话题延续根据 #Do My Promise#活动进行二次创作，策划相关病毒内容，作为种子，诱发网友跟风创作，加强“相信承诺的力量”记忆度。25 March, 2018Strictly Confidential38Promise Campaign
Option 225 March, 2018Strictly Confidential39我们每个人都曾许下承诺，但是，你的承诺兑现了么？沟通策略25 March, 2018Strictly Confidential40承诺不应轻易许下，
没有兑现的承诺就失去了神圣的力量……沟通策略25 March, 2018Strictly Confidential41但是，承诺并没有丢失了力量，
而是等待被兑现来实现力量……现在，是我们来兑现承诺的时候了！沟通策略25 March, 2018Strictly Confidential42“相信承诺的力量”——唯爱兑现Big Idea25 March, 2018Strictly Confidential43线上minisite首页25 March, 2018Strictly Confidential44线上minisite互动体验STEP 1
用户输入承诺对象手机号码及承诺内容25 March, 2018Strictly Confidential45线上minisite互动体验STEP 2
被承诺者（也可以是自己）接收短信。点击链接，进行承诺兑现。
也可通过二维码去线下进行兑现。25 March, 2018Strictly Confidential46线下终端互动形式在线下终端店头或商业广场，我们建议搭建一个真实的承诺兑换机，引发用户关注，参与线上互动。并可作为事件炒作。25 March, 2018Strictly Confidential47线上minisite互动体验25 March, 2018Strictly Confidential48线上minisite互动体验25 March, 2018Strictly Confidential49User FlowPCOFFLINEMOBILEMINISITE/
WAPSITE：
输入承诺
及对方手机号接收短信
打开二维码虚拟承诺兑换机
领取承诺兑换卡实体承诺兑换机
领取承诺兑换卡关注官方微信11232Person 1Person 2OROFFLINE
TO
ONLINEONLINE
TO
OFFLINE25 March, 2018Strictly Confidential50数据来源：尼尔森他们具有这些特征：传播策略思考25 March, 2018Strictly Confidential51数据来源：尼尔森这17%的用户在网络中的在线消费达到了网络总在线消费的49%。传播策略思考传播策略线下装置目的（purpose）：
精准抓取更多潜在用户，为线上互动引流合作（partnership）：
通过微信回笼用户，收集用户信息并进行二次传播。参与（presence)：
参与mini site互动，加深用户品牌印象接近（proximity)：
可通过承诺兑现机进行承诺兑现，并可为线上互动引流。25 March, 2018Strictly Confidential53Promise Campaign
媒介投放策略25 March, 2018Strictly Confidential54门户网站选择覆盖量排名TOP的腾讯、新浪社区媒体中，选择用户较匹配的新浪微博及豆瓣数据来源：iResearchData
人群属性：25-45的女性 北上广家庭月收入15000 二线城市家庭月收入 8000媒体选择25 March, 2018Strictly Confidential55媒体内容相信承诺的力量
——唯爱兑现疼爱恋人25 March, 2018Strictly Confidential56利用网站大尺寸硬广位吸引更多用户访问活动网站，提升品牌活动的知名度及参与量。注：点位推荐供参考，实际以排期为准豆瓣广告资源推荐——硬广25 March, 2018Strictly Confidential57利用豆瓣同城活动召集网友参与，提升广告投放效果。豆瓣广告推荐——同城活动25 March, 2018Strictly Confidential58腾讯网站资源—娱乐、时尚频道大尺寸广告位腾讯网站资源—娱乐、时尚频道软性广告位腾讯广告资源推荐25 March, 2018Strictly Confidential59“粉丝”的时代
在参与化、情感化和圈子化的消费者集群中，利用赵薇提升品牌关注度。常规可利用明星做媒体PR炒作。并可制作明星定制产品、粉丝限购等作为事件热点，培养粉丝的信任关系。从而提升品牌好感度。赵薇2014.Forevermark®
粉丝效应软性PR传播内容25 March, 2018Strictly Confidential60新浪微博精准营销——微客通
基于新浪微博5亿用户信息以及与品牌营销相关的数据，为品牌企业提供的精准／个性化微博营销工具；
从用户洞察、营销策划到定向触达、效果监测，对品牌的微博营销全程进行支持，帮助品牌拉近品牌与用户之间的关系、提高微博营销效果。
网页端与手机端信息流同步推荐25 March, 2018Strictly Confidential61
高效触达工具微博精选
触达通道
用户筛选条件
年龄性别 …
提及关注过品牌
提及关注过竞品
兴趣标签与关键词
……
用户分组结果
分组A：关注价格
分组B：关注产品特性
分组C：关注售后
……
微客通——投放流程25 March, 2018Strictly Confidential62微客通——投放展示25 March, 2018Strictly Confidential63新浪网站资源推荐
娱乐、时尚频道大尺寸硬广位新浪网站资源推荐
娱乐、时尚频道软性广告位新浪微博广告资源推荐25 March, 2018Strictly Confidential64Promise Campaign
网络公关25 March, 2018Strictly Confidential655亿注册用户，诸多品牌首选的人性化自媒体营销平台！
campaign用户回笼、信息收集，绝佳的二次营销平台！网络公关主阵地选择——微信【流量方】
消息页下方以文字链的形式接入推广位【推广方】
公众账号详细资料页
（用户未关注）微信广点通介绍25 March, 2018Strictly Confidential67利用代言人粉丝效应，引入代言人粉丝进行互动设计微游戏可利用奖励机制获得互动及用户黏着度多图文内容推送，打造微刊，号召分享至朋友圈，实现内容扩撒利用微信LBS技术，推送用户附近门店信息，为线下有效引流微信营销策略25 March, 2018Strictly Confidential68微游戏——吸引微信粉丝参与25 March, 2018Strictly Confidential69微信常规营销——提升品牌服务质量25 March, 2018Strictly Confidential70您最近的门店信息（500米内）：入店即可凭此微信信息领取精美礼品逛街是精致女人的生活态度，谁说钻石只能是男人买给女人的?
犒赏自己的独立，犒赏自己的自信，犒赏自己这一周的努力，whatever，发送当前的位置，来Forevermark®看一下吧，我们为您准备了精美的入店礼。O2O门店查询——为线下门店引流25 March, 2018Strictly Confidential71电话号码：门店选择：---选择门店---O2O新品预约试戴——为线下门店引流25 March, 2018Strictly Confidential72你擁有獨一無二的愛情，你也應擁有同樣獨特的鑽石。Forevermark®®婚嫁系列滙聚優雅設計、雋永工藝與永恆瑰麗，令你的特別時刻，珍貴動人、永誌難忘。
分享至朋友圈，看看好友都喜欢哪款。Forevermark®唯美婚戒大赏号召分享
提升互动及品牌露出Forevermark®®婚戒大赏，你会爱上哪一款？图文微刊——引发用户二次传播25 March, 2018Strictly Confidential73方案回顾Option 1Option 2Coremetrics Analytics: PathingMarketing channel attributionCoremetrics Analytics: MarketingAnalytics & Marketing Optimization
Named “Leader” in The Forrester Wave™:
Highest score for “Strategy”
Highest score for “Reference Client Strength”
Perfect score for “Integration” (5.0 out of 5.0) 第三方流量追踪及优化管理平台：Coremetrics25 March, 2018Strictly Confidential75Promise Campaign
Team Structure公关团队：3人
内容策划主任：Olivia
资深资源拓展主任：Daniel
微内容编辑经理：Wendy团队介绍创意团队1：3人
创意总监：Oscar
资深美术指导：Charlene
文案：Thomas客户服务部门：4人
客户总监：Kitty
客户经理：Show
资深客户主任：Steven
客户执行：Anna媒介团队：3人
媒介副经理：Anna
媒介专员：Snow
SEM主管：许珍贞项目整体把控：2人
以策略总监 Kenny为项目督导，副总经理Daisy协助其调用全公司资源。创意团队2：3人
创意总监：Old
美术指导：Brad
文案：Emily制作及技术团队：4人
技术副总监：Gary
资深项目经理：Frank
页面制作师：William
高级TI经理：王垒25 March, 2018Strictly Confidential77Thanks
