施华蔻品牌大使：宋仲基 斐丝丽系列代言：SHN48百度百科http://baike.baidu.com/link?url=rjx88u388DDgyQRO6q40LsGQiX8xMO541nZ6vcwWGoGvvtr1Mo6rGO1rQbPOUPiBUOHHwnkwxy6HanbwrPENS-VeuOhAayYOAkbZplsHXUF94ul_XHRkqL47jphMyRYj 施华蔻，德文名Schwarzkopf ，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质。施华蔻公司拥有超过一百年的经验传承，是专业美发产品领域中的领导者，除了致力于产品的研发，还提供个人化服务、强调与设计师及顾客的连结。施华蔻专业美发”在高级沙龙专供品牌中名列第四。
产品线分为：造型、染发、洗发
品牌定位：专业美发产品领导者品牌背景人群定位参考资料
http://www.docin.com/p-942053791.html 参考资料
http://www.docin.com/p-1335755235.html 18~40岁都市女性
时尚、成熟、有一定经济基础
追求高品质的产品，拥有自我个性渠道销售渠道：
线上：天猫旗舰店、京东旗舰店、一号店旗舰店、聚美优品、唯品会、亚马逊
线下：各大商超、屈臣氏、零售店、美发专用品店推广渠道广告线上线下公关微博、
微信、
官网、SEM、
电商、
电视、
等户外、
商超、
杂志、
报纸、
等品牌公益、
新品发布、
游戏合作、
美发院校、
等施华蔻 “头等大事” 双十一平面广告核心案例2014年度
一年一度的购物狂欢，双11来了！来参加施华蔻美发NO.1颁奖典礼，寻金杯赢大奖！提前将施华蔻金杯宝贝加购物车~该丢的衣服、快用完的洗发水就应该毫不犹豫的跟它说拜拜，施华蔻双11全场5折，完全能够满足你对头发护理的一切需求。“女人头等大事”等你来开启！核心案例施华蔻旗下Kawaii美发品牌FRESHLIGHT斐丝丽，携手风靡全球的Blythe娃娃，邀请大家前来斐丝丽花园咖啡店，体验午后花漾美发时光！品牌自2011年推出人气产品斐丝丽泡泡染发乳后，受到时尚少女们的追捧。2014年斐丝丽带来睡莲水养系列、兰花顺柔系列、樱花护色系列三条全新的洗护系列，再度袭卷美发产品领域！互动活动二、约闺蜜·送午茶
链接URL: http://www.schwarzkopfclub.com.cn/freshlight/互动活动一、定制我的花漾美发
链接URL: http://www.schwarzkopfclub.com.cn/freshlight/ 2015年11月
你觉得，人生是可以改变的吗？这其实并不是件容易的事。 在工作中，你或许不自信，或许因为出错而影响团队，更甚至在日复一日的重复劳动中已经麻木……然后你是否想过，这一切或许只是因为你没有尝试改变？ 施华蔻新近推出的广告片《Together A Passion For Hair》告诉你，如果你愿意尝试去改变，那就“从头开始”。此次施华蔻邀请全球火爆的“华尔街剪刀手”Mark Bustos出演，将这个在街头为流浪汉理发的故事延续下去。不管是初入职场的女职员，不得志的音乐家，还是疲惫不堪的快递员，都通过Mark给自己改变的发型，找到了另一个自己。 核心案例视频连接
http://v.youku.com/v_show/id_XMTM4OTY1NjYxMg==.html 保丽辅酶Q10凝时洗护套装（洗发水250ml+护发素200ml )
售价105元精华深透修护洗发露丝氨酸蛋白洗发水200ml
售价29元 多效修护19洗发露修复毛躁分叉损伤洗发水200
售价27元洗护计10个系列，以200ml为例，产品均价范围在25~53区间产品-洗护施华蔻奢极黑金修护系列
重度受损暗哑发质专用
1滴黑金精粹，3倍臻极修护 重现秀发至臻光彩
你是否在为重度受损暗哑发质烦恼？熔炼尖端秀发修护科技，以3倍赋活角蛋白，至臻修护重度受损发质，秀发重现夺目光彩，回复健康强韧，领创秀发护理领域全新纪元。施华蔻多效修护19系列
严重受损及特需护理发质专用
融19种新活成分 针对8大严重受损发质问题
你是否在为严重受损及特需护理发质烦恼？独特融合科技将19种不同新活成份、水解蛋白及维他命融汇合一，注入严重受损秀发发芯，由内而外多方位修护、强健发芯。为秀发补充流失的能量，同时保护秀发表层，修护秀发强韧健康，远离种种外界侵害！施华蔻Q10幻时新生系列
细幼脆弱发质专用
Q10头皮基地赋活 从源头开始，秀发强韧升级
你是否在为细幼脆弱发质烦恼？时光流逝，秀发日渐细幼脆弱，新添辅酶Q10修护配方，有效促进角蛋白生成，强健秀发，秀发重焕青春健康光彩.
产品-洗护施华蔻水凝胶原修护系列
干枯毛躁发质专用
1000倍水润沁透 绽放秀发源源生命力
你是否在为干枯毛躁发质烦恼？创新配方蕴含深海水解胶原蛋白和透明质酸，层层深入渗透，解决头发因缺水带来的8大干枯受损问题（干枯、粗糙、暗哑、分叉、不易梳理、热损伤、污染、毛躁），持久保湿润泽。施华蔻羊绒脂滋养系列
烫后受损发质专用
7重进阶赋活润发 深层修护受损发质
你是否在为烫后受损发质烦恼？羊绒脂提炼科技成功将天然羊绒中的珍贵滋养绒脂注入羊绒脂深层修护系列，由内而外修护尤其因烫发而干枯受损的发质，赋予秀发天然羊绒般的柔软顺滑。施华蔻金致润养修护系列
适合所有发质
8000个液态金粹，引爆秀发至美能量
你是否在为你受损干枯发质烦恼？奢养树仁精油&液态金粹，浸透每一根发丝，渗透滋养至美柔滑，由芯绽放！产品-洗护施华蔻奢美至选至臻修护系列
针对各种受损发质
密集深层滋养修护 秀发柔润强健仿若新生 。
你是否在为受损发质烦恼?施华蔻奢美至选至臻修护系列,创新研制出秀发基底 复源科技和微纤精油科技,由内而外修复秀发源生结构,恢复发丝活力,唤醒秀 发原始健康及强健。
冠军发型师特别推荐至臻修护精油润养液,独特Dry-oil科技,轻质精油微粒能渗 透发丝基底,密集滋养修护,赋予10重秀发保护。施华蔻防落发调理修护系列
细弱易掉发质专用
三重发源防落科技 赋活毛囊，坚固发根，有助秀发生长
你是否在为落发问题烦恼？施华蔻研发中心针对女性发质研制出了全新的防落发调理修护系列，蕴含酒石酸盐和紫松果菊精华。创新配方带来了三重防落发功效：赋活毛囊，坚固发根，有助秀发生长。施华蔻奢美至选至润水养系列
针对干枯毛躁发质
层层深透润泽 平衡保湿秀发水润莹亮 焕发柔美活力
你是否在为干枯毛躁发质烦恼?施华蔻奢美至选至润水养系列,采用创新秀发基 底复源科技和水养平衡科技,将活性成分注入发丝基地,有效填补水分,并持久 平衡保湿
平时秀发护理,使用明星产品至润水养保湿平衡精华液,双层水油配方,轻质精 油层修护基底发丝,水润层注入秀发充沛水分。秀发由内到外时刻水润顺滑,焕 发柔美活力。 产品-洗护施华蔻got2b造型系列
产品定位：发型彰显个性，发型表达态度
灵感源于街头时尚，由欧美前卫造型师主导设计，这一定就是got2b！
发型彰显个性，发型表达态度。无论你是时尚的、叛逆的、多变的还是魅惑的，got2b让你在人群中最耀眼！电商暂无销售部分无销售产品-造型盈卷弹力素乳液100ml：39元
蓬然妩媚立体丰盈弹力素100ml：39元
蓬然妩媚立体丰盈定型发胶 250ml：50元
产品-造型羊绒脂 营养水150ml：40元
水凝胶源修护免洗营养水150ml：35元
金致润养精油营养水150ml：45元
产品-造型冰峰清爽定型啫喱250ml：27元
酷印强持久啫喱喷雾150ml：35元
哑光随型啫喱喷雾150ml：49元
产品-造型酷印强塑形发蜡100g：45元
混乱造型发蜡100ml：41元
随型哑光发蜡100g：45元
产品-造型冰峰清爽定型啫喱250ml：27元
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哑光随型啫喱喷雾150ml：49元
产品-造型微博2011-8-25 开博
发布共7193条
日常维护：约1-3条/天
活动节点： 约4-10条/天日常微博平均互动
点赞 5左右 评论 20左右 转发 5左右
活动平均互动
点赞 20左右 评论 100左右 转发 110左右主要以#蔻紧潮流#、#蔻发课堂#、#蔻发科技#等tag，以产品卖点匹配tag结合潮流、发型塑造等传递产品卖点微博内容面微博结合头发、造型或热点增加tag鼓励大家转评有礼，增加互动
http://weibo.com/schwarzkopfretail?refer_flag=1001030101_&is_hot=1#_loginLayer_1481726583854互动与SNH48合作直播，以造型塑造、明星效应吸引粉丝并鼓励互动，微博配合传播微博Campaign电商引流微博意见领袖Kol评测、红人、明星合作微博微博消费者互动微信1.染发产品主题板块
2.新品推广微刊
3.造型系列板块（造型塑造视频配合产品推荐）微商城板块消费者试用报告
试用活动页面，最近无试用活动
会员中心，打通微商城菜单板块服务号，每月发布四次，每次4帧 头条平均阅读数：18000~25000
次条平均阅读数：7000~10000 第三条平均阅读数：3000左右 第四条平均阅读数：2000左右微信蔻发课堂造型系列板块（造型塑造视频配合产品推荐）微信口碑中心试用中心会员中心微信互动微信内容面以代言人、热点、潮流圈大事件、穿搭、发型等角度切入，结合产品微信电商导流微信代言人沙 宣代言人：GD品牌定位：专业洗发护发
百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=RJjz8LFgLxNFygndEcd_MMgGAIH0TNuMqHPMFV_jo2UNUQUZC_P2fswsMiTrIPGHTkhVIguPQmCGeHrml9NPsjZovjkq3o6IieoNUC7hHIG#6
官网品牌描述：
http://www.vs.com.cn/zh-cn/the-salon-genius/vs-legend
品牌背景
18-40岁中等收入消费者注重形象及时尚潮流
资料参考
http://wenku.baidu.com/view/8cc3e02358fb770bf78a5591.html?from=search 资料参考
http://wenku.baidu.com/view/87d23e846c175f0e7cd137f1.html?from=search资料参考 http://wenku.baidu.com/view/fa5e0112964bcf84b9d57b1b.html?from=search 人群定位销售渠道
线上：天猫旗舰店、京东旗舰店、一号店旗舰店、苏宁旗舰店、聚美优品、唯品会
线下：各大商超、屈臣氏、零售店、美发专用品店、发廊资料参考
http://wenku.baidu.com/view/b2e0af0a51e79b896902262c.html?from=search渠道推广渠道弹力素：35
轻质丰盈喷雾：79防热护发喷雾：55
润发水：24.8洗发/护发 54.9/400ml 27.5/200ml 产品发膜：54产品啫喱水/膏：24.8
摩丝：39.9
发泥：39.8定型喷雾：49.8产品http://www.vs.com.cn/zh-cn/stylist-tips/45tvc
http://baidu.ku6.com/watch/7279594683323084612.html?page=videoMultiNeedhttp://baidu.ku6.com/watch/05493394869682405879.html?page=videoMultiNeedTVChttp://www.iqiyi.com/w_19rsaihqmd.htmlhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjMzMzY4MjA=.htmlhttp://video.baomihua.com/11196953/9298544http://v.youku.com/v_show/id_XMzkzOTg1MDA=.html?from=y1.2-1-102.4.1-1.1-1-2-0-0%26source%3Dautoclick
http://baidu.ku6.com/watch/09153897716583818164.html?page=videoMultiNeedTVC核心案例借由签约权志龙代言沙宣品牌，推出“型为不专”的主题Campaign，并借助#双11潮流盛典#邀请姜思达及知名设计师现场直播，为“型为不专”话题炒作，并在双11推出“晒出我的型为不专”互动活动，通过权志龙周边福利（贴身朝服、签名纪念册）进行促销。（持续进行中） http://www.haibao.com/notes/article/2462998.htm
http://mp.weixin.qq.com/s/LhhPv0K05RM0_E-tNhoZyA核心案例借势#双11潮流盛典#邀请姜思达及知名设计师现场直播，为“型为不专”话题炒作
并由知名设计师开展在线问答访谈，聚集人气核心案例在双11推出“晒出我的型为不专”互动活动,通过粉丝进一步传播发酵话题核心案例通过权志龙周边福利（贴身朝服、签名纪念册）进行促销。核心案例通过制作GD同款表情包的H5与粉丝展开互动，鼓励粉丝晒出个性表情包，为型为不专话题炒作http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI0OTA4MQ==&mid=2650617557&idx=1&sn=b8c5ca9da810cad8bf86f9d0b39b54d5&chksm=beb1f10389c67815f8b8d304e612ccb52b6ee66564b419b3f43f46ea258c69d7cf33e185840d&mpshare=1&scene=1&srcid=1221p6ouK8Ffm0PKit24rsJ0#rd
持续进行中https://mp.weixin.qq.com/s/MUs9aVjyz45BVv3z6q9Jzw2015年核心案例优惠促销核心案例2013年互动抽奖+潮流态度+优惠促销http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTI0OTA4MQ==&mid=200381906&idx=1&sn=36a97e1b80b1a6dbb989d5c6798e1a48&mpshare=1&scene=1&srcid=1219gYN7Lzw23iWrfxqeUYpK#rd核心案例2014年
1号店优惠促销借势1号店店庆节点，推出男神送货上门活动微博2010年6月 开博
发布共9884条
日常维护：约5条/周
活动节点： 约2-3条/天日常微博互动
点赞 400+ 评论 150+ 转发 500+
热门微博互动
点赞 ≈1000 评论≈ 400 转发≈ 1000
Max 点赞1.5W+ 评论5000+ 转发8W+ 微博Brand&History
微博内容面
Campaign-微博通过 #型为不专#、#唯你独型#、#break the rule#等Tag带出时尚态度、产品推介、优惠活动，造型技巧等内容微信菜单板块主要以互动活动、品牌产品介绍、电商平台为主微信内容面内容以互动活动、时尚热点、潮流秀场、产品推介、GD福利、品牌理念等为主http://socialbeta.com/t/case-collection-in-january-of-socialbeta-digital-research
Social campaign
http://www.digitaling.com/projects/13141.html
http://www.digitaling.com/projects/15108.html美 涛凝萃精华油润护 喷雾46.9 弹力乳液35.9 啫喱水29.9 精油54.9弹力素 ≈30 max35啫喱膏 ≈15 max30啫喱水 ≈15 max25~30喷雾 ≈16发蜡 ≈30+ max40十二星座 美妆产品微博内容面美妆趣味内容面微博时尚潮流造型技巧优惠内容面微博
Campaign通过#今天怎么造#的话题带出潮流造型、产品卖点、热点时尚等内容，并鼓励粉丝互动晒出自己的造型，参与抽奖通过不同的节点带出造型及产品Lomo照片吸粉Maitain:造型技巧、产品优惠、热点趣闻
内容面http://campaign.maestro.com.cn/oilessence/Campaign互动通过星座运势测试带出造型及产品优惠券借势音乐节热点，进行产品优惠促销Campaign互动http://www.digitaling.com/projects/10763.htmlCampaign素人时尚型人征集http://www.56.com/u46/v_NDIxNjcwODM.htmlhttp://www.iqiyi.com/w_19rs9k2299.html#curid=2722376209_f3c594ab831b2d4c73b2b86bd982a70e
http://www.iqiyi.com/w_19rs7nmybp.htmlTVC杰士派专为男性打造紧跟潮流的时尚造型；在年轻人群中拥有极高的认知度、信赖感、安心感
官网： http://www.gatsby.cn/index.html
百科：http://baike.baidu.com/link?url=Ih5ApRQC8-ilki2cf4ekAEIbdzBMLs6DpB_GfX0VQ9mErqwxZIcNwL8d0Bvt7ENEDwFrSDyIbxQecu7wnhsLQICoqgMYUGBZoI4XifFHwJ4-wtVB7GbsIxSKHrZxiSx0
发蜡
规格：80g
单价：44元发蜡
规格：80g
单价：44元造型喷雾
规格：150g
单价：33元发泥
规格：80g
单价：33元定型喷雾
规格：180g
单价：35元啫喱膏 规格：200g 单价：23元
摩丝 规格：185g 单价：32元微博http://weibo.com/u/2641840504?topnav=1&wvr=6&topsug=1粉丝少、互动少、2014/7/28停止更新
2012年约发布38*45=1700条， 2013及2014年约发布了450条，内容较少
微博内容面以发型内容塑造、发型推荐、产品推荐为主，比较散，有tag但没有明确主题微博互动
