虹桥天地整合营销_nim- 互动装置创意下载

地产一哥更新于 2017-07-02 12:40:02

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：地产营销

标签：事件传播活动虹桥 part 话题 kol 平台天地做 campaign idea 增加博曝光 target 用户炒作 social 官方增加活动虹桥天地传播事件地产

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资料介绍

通过互动活动深度与消费者沟通，让消费者对虹桥天地有认知，进而对“虹桥天地”四个字加深印象，扩大虹桥天地的知名度 Key Massage- 虹桥天地四通八达荟聚 Target Audience- 所有上海主流人群及途径虹桥天地的旅人Brief RecapPart 2 Creative idea Execution2 ReferencePart 3 Social Plan Social Strategy ContentKOLCampain利用生活类/热门的微博红人为活动造势传播话题活动互动主要以微信平台为主，在微信上利用热门话题与网友深度沟通在官方微博上为线下活动做预告，为之后活动上线做铺垫朋友圈增加活动的互动量公众帐号增加活动曝光微博热门帐号/红人事件再炒作线下活动内容利用微博做传播，吸引用户转发进行曝光Campaign期间利用现有资源，制造更多话题吸引网友关注事件，增强TA对“虹桥天地”的印象Ecosystem WEIBO 传播事件话题增加事件的曝光平台 WECHAT 事件主要互动平台沉淀用户Role：以传播事件的互动为主的主平台 KOL： Kol以传播活动增加活动的互动量 Role：传播事件的前后过程，主要作为曝光活动的平台，产生更多话题量

资料内容预览

AGENDA Part 1 Brief Recap
- Campaign Objectives

Part 2 Creative idea
-Brand analysis
-Target Consumer
-Campaign Resource
-Consumer Insight
-Core Idea
-Executive mode
Part 3 Social Plan
-Social Strategy
- Ecosystem
- Master Calendar
- Content Demo

Part 4 Budget Allocation

Part 1
Brief RecapCampaign Objectives-
6月虹桥天地开业前预热传播，借由“八达”形象，做开业预热传播。
通过互动活动深度与消费者沟通，
让消费者对虹桥天地有认知，进而对“虹桥天地”四个字加深印象，扩大虹桥天地的知名度

Key Massage-
虹桥天地四通八达荟聚 Target Audience-
所有上海主流人群及途径虹桥天地的旅人Brief RecapPart 2
Creative idea
Execution2 ReferencePart 3
Social Plan
Social Strategy ContentKOLCampain利用生活类/热门的微博红人为活动造势传播话题活动互动主要以微信平台为主，在微信上利用热门话题与网友深度沟通在官方微博上为线下活动做预告，为之后活动上线做铺垫朋友圈增加活动的互动量
公众帐号增加活动曝光微博热门帐号/红人
事件再炒作线下活动内容利用微博做传播，吸引用户转发进行曝光Campaign期间利用现有资源，制造更多话题吸引网友关注事件，增强TA对“虹桥天地”的印象Ecosystem WEIBO
传播事件话题
增加事件的曝光平台
WECHAT
事件主要互动平台
沉淀用户Role：
以传播事件的互动为主的主平台

KOL：
Kol以传播活动增加活动的互动量
Role：
传播事件的前后过程，
主要作为曝光活动的平台，产生更多话题量。

KOL：
微博KOL事件话题，提示话题的曝光，并转发官方微博内容，让用户增加对虹桥天的印象。Master Calendar 官方预告UGC炒作微博/微信后续传播微博微信线下活动活动上线4.20-4.26
预热阶段4.27-5.3
活动上线5.4-5.8
后续传播CAMPAIGN装置搭建及测试KOL UGC事件炒作
KOL后续传播事件建立#虹桥枢纽#微博话题#虹桥枢纽#微博话题炒作新闻稿件发布
传播事件扩大在互联网的声量Content DEMO 【预热阶段】官方预告海报示意【活动上线】KOL炒作事件Content DEMO 【后续传播】Content DEMO

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